當地時間周二，Decentraland（一個在線的虛擬世界平臺）的一塊數字土地以創紀錄的價值約 243 萬美元（約 1552 萬元人民幣）的加密貨幣售出，是之前虛擬房地產最高成交價的兩倍多。該售價也已經略高於現實中美國曼哈頓的平均單套房價，更遠高於其他美國行政區和舊金山的單套房價。
值得一提的是，知名歌手林俊傑23日宣布已購入Decentraland上的數字地產，正式踏入元宇宙世界。你覺得在元宇宙買房是智商稅嗎？
根據 Decentraland 發言人和 Tokens.com 的聲明，Metaverse 集團（Tokens.com 的子公司）以 61.8 萬 mana 的價格完成了一片數字土地的購買，當時價值約為 243 萬美元。mana 是 Decentraland 的加密貨幣，用戶用它來購買和出售虛擬空間中的資產。
Tokens.com 表示，其將利用 Decentraland 的「位於時尚街中心地帶的 116 號地塊房產」，向數字時尚產業擴張。
在 Decentraland 的「一塊」土地相當於 52.5 平方英尺，Tokens.com 購買的土地大約相當於 6090 平方英尺（約 565.7 平方米），遠遠高於舊金山普通住宅的 1150 平方英尺。這樣算下來，Decentraland 的每平方英尺房價大約為 400 美元，而舊金山則為 1200 美元。
自從 Facebook 將其公司名稱改為 Meta 之後，人們對元宇宙的興趣急劇上升。發燒友們購買元宇宙的土地作為一種投機性投資，與元空間相幹的加密貨幣最近也在飆升，mana 在過去一周裡上漲了近 60%。
元宇宙概念之後開始進入「群魔亂舞」時期
不管自己的產品和未來的發展是否和元宇宙有關聯，起碼把聲勢先造出去，這樣外界就可以有各種揣測和預期，以及各類專家的分析研判，甚至還有調研，還有一些宣傳者以此為契機，開始各式各樣的賣點來佐證自己的判斷，甚至提出建議等等。
總之，元宇宙的瓶中開始裝各式各樣的老酒了。傳統企業也不斷地嘗試著向元宇宙靠攏，推出或者合作一些項目，為自己的產品或者創意做更大範圍內的宣傳，或者造勢，最終的目的是為了自身產品的營銷。
比如，最近我們看到耐克和Roblox合作，推出虛擬運動樂園，構建自己的主題，把產品融入到遊戲中，在滿足玩家娛樂的過程中，潛移默化地盡心產品的傳遞，甚至口碑的影響，這是一種潛在的營銷手段。
傳統企業的「搭船出海」模式悄然出現
可以看出，知名品牌對於新鮮事物的追逐和接納力度是非常強大的，這和本身的產品定位以及潛在用戶的特質是相匹配的。對於運動鞋以及運動產品而言，自然是年輕人的最愛，這部分用戶對於新鮮事物的接納程度是非常高的，而且也有很多是遊戲玩家。通過元宇宙概念和遊戲的滲透，是可以給這些用戶傳遞潛在的資訊和產品持續灌輸。這是非常聰明的一種營銷手段。
我們看到，耐克此前已經和Roblox有過合作，比如推出過虛擬物品包，甚至還與線上遊戲 Fortnite（堡壘之夜）合作，通過遊戲內物品推廣Jordan品牌，角色穿著經典的Air Jordan 1。這都是耐克的營銷手段和慣用伎倆。在這方面，我們的國產品牌其實是有很多值得借鏡和學習的地方的。
為此耐克還註冊了一些商標，並且表示，耐克的商標申請是對元宇宙的一種認可，如果其他人試圖以未經許可的方式使用，新商標為耐克提供了額外保護，商標申請還將為整個品牌組合增加價值。這都是一些布局重點。
耐克還認為，消費者向數字化的加速轉變將繼續存在，數字化正在推進創造零售業的未來。對於零售市場，包括更多的業態而言，這是一種潛在的發展勢頭，是值得研究和提前布局的。在這方面，我們的企業其實也應該充分研究和提前預判。不是招一兩個秘書，打造一個直播帶貨平臺這種小聰明可以比擬的。
這是傳統企業的一個縮影，進入到新概念領域，通過可以打造共性的一些特點和區域，進行有效嫁接，進而讓自己的產品和產業數字化轉型，或者進行數字化布局。
傳統IT企業的元宇宙布局更加多樣化
對於更多的互聯網企業，傳統IT企業對於元宇宙的接納程度已經到了「恐怖」的地步。我們看到大量的傳統互聯網企業都已經開始布局自己的元宇宙發展謀劃和產業規劃了。
其中，人工智慧、電子遊戲、網路及算力、物聯網、區塊鏈、交互技術等等都屬於元宇宙底層的技術支撐。並且在此基礎上，衍生出更多具體的應用層面的產業。擁有技術能力的科技巨頭已經開始跑步入場了，不是嘗試，也不是試水，而極有可能是一次全新的架構調整和重新布局。
佐伯格是「玩得」最徹底的一個。直接把公司更名，從Facebook到Meta，是一種徹底的改弦易轍，不過效果如何還需要觀察。微軟的參與其實潛在的目標還是自己的產品架構調整，此外就是應用框架的變化。比如，將把虛擬體驗協作平臺Mesh引入辦公協作軟體Teams中，用戶可以更身臨其境的遠程協作。
傳統的晶片廠商英偉達與元宇宙的聯繫來自其全宇宙平臺「Omniverse」，英偉達的潛在目標是自己的CPU、CUDA、光追等軟硬件技術。而國內的字節跳動、百度、阿裡巴巴、騰訊、網易都企業紛紛表示開啟自己的元宇宙布局。有意思的是，包括一些移動運營商也紛紛表示要進行自己的元宇宙布局。
有分析機構認為，傳統的互聯網主要呈現方式是以內容為載體，在傳播形態、交互方式等方面呈現二維形態。元宇宙打造的3D虛擬、沉浸互動模式。這是新一代互聯網的發展方向和趨勢。互聯網巨頭和運營商不願意錯過這個過程，在網路發展更加快捷之後，VR、AR、雲計算、物聯網等基礎設施都需要有核心的應用場景，元宇宙恰恰提供了這個想像空間。
在應用場景之外，掌握晶片、算力等核心底層和替代性技術的企業，無疑是元宇宙時代的最大受益者，因為他們掌握著技術的最基本應用機會。而場景應用的衍生，是其他企業可以拓展的未來。
你覺得在元宇宙買房是智商稅嗎？真金白銀一千幾百萬去買一塊虛擬的房子，這錢花的踏實嗎？元宇宙僅僅是一個概念，隨時都有可能崩盤。既然如此，腳踏實地去買一間房子不香嗎！
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