作者／思涵
「《聽雪樓》是我聽過的最美的江湖傳說，沒有之一。」
這是豆瓣網友「月飲清風」在2011年寫下的一句書評，距今已經過去了八年，而早在這條書評發出的十年前，滄月就已經開始陸續發表被稱為「新武俠」的《聽雪樓》系列作品。
可以說，《聽雪樓》這個誕生了十八年之久的IP背後，是漫長時光裡沉淀的龐大讀者群體。這也就意味著，將其改編成影視劇所承擔的期待與壓力。
目前，由歡瑞世紀影視傳媒出品的電視劇《聽雪樓》在騰訊視訊已經上線13天，累計播放量6億左右，網路劇播放量日榜第一，騰訊平臺評分7.4.在近期低迷的影視劇市場中，這樣的成就足以進入領跑行列。但同時，與原著差異較大的改編劇情也引起了一定的爭議。
圍繞《聽雪樓》這部IP改編劇，娛樂資本論採訪了《聽雪樓》總制片人、歡瑞世紀董事長鐘君艷、導演尹濤、編劇韓佩貞。從為何大刀闊斧地對原著劇情進行改編聊起，我們發現無論是內容改編還是演員選角，歡瑞世紀都堅守著自己對市場和受眾的理解。
尤其是在劇集選角上，歡瑞世紀將藝人經紀業務與影視制作打通，一邊源源不斷地用優質的影視劇項目培養新人，另一邊對新人的啟用也節省了制作成本，已成名演員則通過出演其他公司劇集為歡瑞創造收入，形成了影視與經紀難得的雙贏局面。
另一個容易被忽略的細節是，《聽雪樓》並非歡瑞過去輕車熟路的仙俠題材，而是摒棄了很多玄幻因素的武俠劇。
事實上，從《盜墓筆記》的探險題材，到《麻雀》的青春諜戰、《勝女的代價》的都市言情題材……歡瑞世紀對不同題材的探索從未停止，對年輕受眾觀劇喜好的洞察是可以貫通的。
而這一切，我們還是從《聽雪樓》這個項目談起。
把原著用毀滅解決的問題，
用重生來解決
作為一個暢銷十幾年的武俠IP，《聽雪樓》的影視化改編勢必伴隨著大量的關註。而那些關於「魔改」的爭議，並不僅僅源於書粉「原著原教旨主義」的情緒，也與《聽雪樓》自身文學特色導致的改編難度有關。
《聽雪樓》原著小說由《血薇》、《護花鈴》、《荒原雪》三本書組成，其中男主角蕭憶情和女主角舒靖容的故事在篇幅上並不占據絕對優勢；相反，有很多圍繞其他人物展開的獨立單元故事，故事之間的敘述順序也並沒有遵循時間線。與其說這是一部長篇小說，《聽雪樓》更像是同一個世界觀設定下的短篇小說集。
《聽雪樓》的編劇韓佩貞告訴娛樂資本論，單元故事中個性鮮明的人物是原著的優勢所在，同時也成為了影視化改編的一大障礙：如何將零散的、相對獨立的情節整合成一個適合影視劇呈現的線性敘事結構，成為了劇本創作的首要問題。
編劇保留了原著中《血薇》的主線劇情作為背景框架，然後將書中的眾多短篇故事按照時間軸重新排列。像《海上花》這樣與男女主角完全沒有關聯的故事，則抽取出「海上花」這個意象，放在主線劇情中成為一個道具。
盡管保留了原著中絕大部分劇情原型，但對通過一些關鍵情節點的改動，電視劇《聽雪樓》重塑了人物設定。這也成為了備受書粉質疑的地方：原本那個冷血孤僻、武功高強的舒靖容，怎麼就成了善良活潑小姑娘呢？
《聽雪樓》導演尹濤表示讀原著小說的感受是，「我喜歡裡面的一些話，但個人主義、強者至上這些是不符合現在的價值觀。」
在原著中，舒靖容的父親因走火入魔自刎而死，八歲的孤女阿靖由於父親的血魔身份而備受冷眼，早早成為冷血殺手；而在劇中，編劇則為阿靖編織了更加溫情的童年回憶，無論是父親「好好活下去」的臨終遺言，還是師父師兄的教導與呵護，都促成了阿靖人設中的柔軟一面。
韓佩貞認為，「沒有得到過愛的人，可能並不懂得如何去愛別人。」原著裡的阿靖盡管冷面示人，但並非全然冷酷，她也會同情命運不幸的女性、收留被聽雪樓滅門的家族遺孤。電視劇抓取了原著對阿靖童年描寫中相對平順的部分進行擴寫和強調，從而為阿靖的那些惻隱之心找到了行為邏輯。
與人設轉變相伴而來的，是價值觀的重塑。
在滄月筆下，聽雪樓是一個殺手組織，樓主蕭憶情信仰秩序與力量而非正義俠骨，滅雷家滿門源於對其火藥的覬覦；但到了電視劇中，聽雪樓以為禍江湖的拜月教為敵，雷家的覆滅也變成罪有應得，謝冰玉等配角的結局也更加積極。
把原著中的慘烈和尖銳抹平，用更符合傳統武俠價值觀的「俠義」取代慕強的價值觀，用重生代替毀滅來解決矛盾——這或許，才是《聽雪樓》影視化改編的核心要義。
這並非兩種價值取向絕對的高下之分，而是電視劇區別於文學作品的傳播特性決定的：文學創作相對私人化，電視劇則面向大眾，必然要考慮到更主流的價值和審美取向。淒美虐心的文字能夠集結一眾粉絲，但淒美虐心幾十集的電視劇就很難獲得市場。
《聽雪樓》的導演尹濤表示，「過去網文創作環境是非常包容和開放的。但拍給現在的年輕人看，還是需要一個正確、積極的價值觀導向。」
市場的喜好在變化，
但「以劇帶人」都在計劃中
對《聽雪樓》的影視化改編，折射了歡瑞世紀對市場喜好的敏銳眼光；而這種敏銳，又集中體現在對角色和演員的理解上。
鐘君艷告訴娛樂資本論，「觀眾的喜好一直在變。比如十年前，男主屌絲逆襲的故事會更加出彩；現在可能要有出身高貴卻跌落凡塵這種反差，最強的人也有最脆弱的地方。」而武功高強又病入膏肓的蕭憶情，就是這種形容的最佳註解。
鐘君艷還提到了《古劍奇譚》中的百裡屠蘇、《大唐榮耀》中的李俶：「百裡屠蘇的煞氣一直伴隨著他，是他最致命脆弱的地方；李俶出身皇族，皇家又大廈將傾，他必須站出來力挽狂瀾……有讓觀眾敬佩的地方，也有讓觀眾心疼的地方。」
相比「大IP＋流量明星」的慣用搭配，歡瑞出品的劇集對明星的依賴程度相對較低，更常選用新人演員。歡瑞內部有自己的項目評估體系，S級項目對主演本身人氣的帶動作用是經過驗證、從無意外的。
這次選用秦俊傑而非新人演員飾演《聽雪樓》的男主角，一是因為蕭憶情這個角色相對沉重，對演員的閱歷和演技提出了較高的要求；二是因為秦俊傑以往的角色都比較歡脫外放，而蕭憶情是另一個極致，與他過往的表演差異很大。
這個選擇，反映了歡瑞世紀的雙重身份：影視制作方和藝人經紀方。「我們不會讓演員一直重復自己，而是去挖掘他的多面性。」鐘君艷用李易峰舉例：演過《古劍奇譚》中喜怒不形於色的百裡屠蘇，就再去演性格完全不同的、《活色生香》中愛惡作劇的「小霸王」寧致遠。
相比一些公司經紀業務和影視制作業務之間不可調和的沖突，歡瑞世紀的兩種身份則足夠和諧。
鐘君艷告訴小娛，盡管常常選用自家演員出演，但歡瑞的劇本創作是獨立於選角的，一切為項目服務，不存在為演員量身定做角色的情況——這就保證了項目本身的質量。
影視項目開啟選角後，會先在歡瑞內部進行試鏡，然後再進行外部選角。在適合角色的原則下，這為歡瑞簽約的新人演員提供了在起步期積累和鍛煉的機會。
目前，歡瑞旗下共有51位簽約藝人。每年，歡瑞會有計劃地重點培養幾個演員，憑借「以劇帶人」的模式推進演員的走紅。
演員走紅後片酬上漲，同時獲得更多出演其他公司劇集的機會；而歡瑞自己的劇集則繼續啟用自家新人，既有效地控制了制作成本，同時也形成了一個源源不斷推出新人的成熟運轉機制，避免了經紀收入與制作成本相互掣肘的尷尬。
劇集形成系列化，
不同題材探索年輕態表達
從選角到內容，歡瑞世紀都深諳年輕受眾的喜好。而這種對市場的精準把握，並不意味著永遠穩妥地做出意料之中的選擇，有時甚至可能是看似冒險的一些決策。
市面上都流傳著「女性觀眾喜歡沒有攻擊性的女主角」這條定律，但在景甜出演《大唐榮耀》之前，有誰能把她和「沒有攻擊性」聯想起來？
「電影裡的女孩不需要可愛，要凌厲、要冷艷……是有距離感的。」鐘君艷認為這是景甜過往形象的形成原因。「但是我們和她接觸過以後，發現了她可愛溫柔的鄰家女孩這一面，然後就把這一面挖掘出來。」
後來《大唐榮耀》霸屏，觀眾們不僅嚷著要做任嘉倫的「廣平王妃」，也重新認識了景甜。她從新聞和電影銀幕上那個神秘模糊的形象走出來，口碑迅速轉好，達成了電視劇和演員的互相成績。
在《聽雪樓》的選角中，則體現了歡瑞對年輕男性觀眾偏好的洞察。作為一部武俠劇，盡管《聽雪樓》以女性視角展開，但男性觀眾也是其不可忽視的受眾群體。
最終飾演女主角舒靖容的袁冰妍，一方面其外形符合女性對女主角親和力的期待，另一方面也在去年的熱播劇《將夜》，憑借純淨勇敢的莫山山一角積累了大量的男性粉絲。
在歡瑞劇集中，對年輕演員甚至新人的啟用屢見不鮮，這不僅有利於公司藝人的培養，也迎合了年輕觀眾喜歡看新鮮面孔的趨勢。但值得注意的是，在這些年輕演員挑大梁的電視劇中，也不乏老戲骨和中生代演員的助力。
鐘君艷談到在《麻雀》中飾演畢忠良的張魯一，其實當時已經在很多戲中擔任男主角，但鐘君艷還是說服了張魯一來出演《麻雀》。「像這種國民向或者偏男性向的劇集，我們確實是需要演技好的中生代演員來提高質感。包括像《大唐榮耀》，我們也會加進去很多正劇的演員，因為歷史需要厚重感。」
在待播劇集中，《江山紀》有陳寶國、張豐毅，《天下長安》有張涵予、李雪健……歡瑞善用「新人演員＋老戲骨」的組合牌，既能夠迅速提高年輕演員的戲感，也兼顧了年輕觀眾對新鮮面孔和劇集質感的雙重需求。
由於古裝劇易出爆款、市場聲量大，歡瑞世紀常常給人留下「擅長古裝劇」的刻板印象。但回顧過去的這些項目就會發現，歡瑞在不同題材上都做出了年輕態表達的探索，如盜墓題材的《盜墓筆記》，青春諜戰題材的《麻雀》、都市言情題材的《勝女的代價》等。
對於這些通過嘗試已經獲得市場認可的題材，歡瑞繼續投入制作：今年暑期，預計《盜墓筆記之怒海潛沙》、《盜墓筆記之秦嶺神樹》、《盜墓筆記之雲頂天宮》將會陸續上線；青春諜戰劇《秋蟬》、《隱秘而偉大》也會和觀眾見面。同時，歡瑞已經開機了高希希導演、蔣雯麗主演的反映基層幹部生活的劇集《權與利》，下半年將要拍攝《永不瞑目》、《十年一品溫如言》等，青春諜戰系列第三部也計劃在暑假開機。
為了夯實在優勢題材上的經驗，未來歡瑞世紀將會重點推出四大系列，繼續生產精品化內容。
其中，探險系列包括《盜墓筆記》系列作品，與大神級作家定制獨立世界觀的小說的合作也在進行中；神話新編系列已經播出了改編自《白蛇傳》的《天乩之白蛇傳說》，脫胎於《封神演義》的《封神之天啟》待播，對《寶蓮燈》、《鏡花緣》的改編也提上了日程；東方仙俠系列則有《古劍奇譚》、《青雲志》等珠玉在前，以及正在拍攝中的《琉璃美人煞》。
值得重點關註的是四大系列中的最後一個系列：天目危機軟科幻系列。自《流浪地球》爆紅後，科幻就成了影視行業的新熱詞。鐘君艷認為，中國的電視劇觀眾對於軟科幻的接受程度相對更高，因此從這個系列也是從軟科幻入手。
目前，第一部《天目危機》已經拍攝完成，講述的是人類用潛意識與犯罪分子鬥爭的故事，這是中國電視劇此前尚未涉及的題材領域。而鐘君艷向小娛透露，《天目危機》除了題材上的創新，也會在播出形式上做出全新的嘗試。
揭開重重輿論的面紗，歡瑞世紀不止「古裝」，也不止「制作」，而是一家在項目題材上涉獵廣泛不斷深挖、在影視制作和藝人經紀等多項業務之間平衡穿梭的成熟公司。劇集與市場喜好打通，影視制作與藝人經紀打通——這或許，就是歡瑞世紀在寒冬中仍然健康生長的秘訣所在。
>《聽雪樓》開新武俠影視改編先河，歡瑞世紀如何把握年輕受眾？