版號「寒冬」再至,遊戲出海機會來了?

  圖片來源@視覺中國

  文 | 螳螂觀察,作者 | 圖霖

  新一輪的「版號寒冬」似乎有了松動跡象。

  前幾日,雪球社區上一條關於版號的訊息指出,「計劃4月下發版號,數量30左右」。

  不過,消息一出,就有人因為「胸小於A」字眼與社區審核規則相悖,而質疑消息的真假。沒過多久,又有遊戲行業的人士站出來,表示該消息可能「真假摻半」。

  眾說紛紜,難有定論。在遊戲版號真正重發之前,這些消息也只能是「聽聽就好」。

  2月下旬的港股遊戲概念股集體重挫,讓遊戲行業再度裹緊了衣裳。部分業內人士表示,今年國內可能將不發版號,成為遊戲行業最大的利空。

  不過,政策的收緊向來具備兩面性。版號限制在為國內遊戲行業關上一道門的同時,也給國內遊戲出海開了一道窗。如何抓穩這一新風口並存活下來,可能將成為遊戲廠商們眼下更緊要的課題。

版號限制進「循環」,遊戲出海迎「新機」

  一如去年年底的熱播劇《開端》,國內遊戲的版號限制,也進入了新一輪「循環」。

  2016年以前,是沒有遊戲版號一說的。彼時,國內遊戲市場因為無政策限制,粗制濫造且只為賺快錢的公司層出不窮,整個市場烏煙瘴氣。

  為改善這一現狀,2016年5月,原國家新聞出版廣電總局辦公廳印發《關於移動遊戲出版服務管理的通知》。當年7月1日正式實施。通知宣布,自施行之日起,未經國家新聞出版廣電總局批準的移動遊戲,不得上網出版運營。

  2018年3月29日,原國家新聞出版廣電總局發布《遊戲申報審批重要事項通知》,稱因機構改革,將影響遊戲審批工作進度。此後的8個月,版號審批工作被迫暫停。一直到當年12月才恢復正常。

  自那之後,《國產網路遊戲版號審批資訊》基本每月都會更新,直到去年8月。

  2021年8月30日,國家新聞出版署下發《關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網路遊戲的通知》。與2018年的那輪版號寒冬一樣,2021年8月之後,版號審核工作再次被迫暫停。截止當前,《國產網路遊戲版號審批資訊》仍舊沒有更新。

  多加一道監管門檻,的確對規范遊戲行業的不良風氣有益,但與此同時,也拉長了遊戲廠商的盈利期。

  等待版號審批的,並非都是「有錢有時間」的企業。前期耗費大量成本做起來的遊戲,遲遲等不來審批,便難以順利變現。為防止更大的損失出現,更多企業不得不選擇主動註銷。

  以第一輪版號寒冬為例。天眼查數據顯示,2018年3月29日至年底,全國選擇主動註銷的遊戲企業為8306家。2019年,這一數字增加到了15987家。

  去年8月延續至今的新一輪版號寒冬裡,首當其沖受影響的仍是中小企業。天眼查數據顯示,2021年7月至12月,多達1.4萬家註冊資本在1000萬以下的中小遊戲企業相繼註銷。

  無奈之下,也曾有遊戲企業試圖通過無版號運營、版號套用運營等形式「投機取巧」,最終的結果便是收到「天價罰單」。此前就有僅10萬流水的《猴哥傳說》因「無版號」上線運營,被罰了70萬。

  按照部分業內人士當前的預測,國產遊戲的版號審批工作短時間內仍難以恢復正常。在此背景之下,遊戲出海順理成章獲得了新一輪發展機遇。

  實際上,早在2018年那輪版號寒冬時,就有中國企業因遊戲出海嘗到了甜頭。

  根據App Annie數據,中國移動遊戲發行的海外IOS及Google Play綜合收入,在2018年上半年較2017年同一時間段增長超過了40%。

  而據「中國遊戲產業年會」發布的《2021年中國遊戲產業報告》,過去五年,我國遊戲出海呈現平穩上升態勢,用戶下載量,使用時長和付費額度三方面均保持了穩定增長。

  2018年以後,遊戲廠商們意識到版號的收緊,逐步將出海作為營收的重要組成部分。

  數據顯示,2018第一輪版號寒冬時,我國自主研發遊戲海外市場銷售收入為95.86億美元。而在版號再次受限的去年,我國自主研發遊戲海外市場銷售收入達到180.13億美元,較2018年增長了88%。

  值得一提的是,國家政策也在利好遊戲出海。

  2021年10月,商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發《關於支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》,其中提到要「推進中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展」「鼓勵優秀傳統文化產品、文化創意產品和影視劇、遊戲等數字文化產品‘走出去’。」

  Newzoo評估認為,2021年全球遊戲市場整體規模約為1758億美元,同期國內遊戲市場整體規模約為2965億元,海外遊戲市場的整體規模約為國內市場的3 倍有餘。

  還有機構預測,2024年國內遊戲出海的潛在規模將達691億美元,將達到2020年遊戲出海規模的4.5倍。

  在行業發展平穩和國家政策扶持的雙重利好之下,遊戲出海無疑站上了新的發展風口。

等風來易,迎風起難

  面對新一輪版號寒冬,遊戲出海勢必會成為更多遊戲廠商的選擇。那麼,在新風口之下,遊戲出海會更容易嗎?

  在《螳螂觀察》看來,可能不然。

  遊戲出海想要成功,最關鍵的點在於「因地制宜」,也就是完成遊戲本土化。

  在國內市場國民度高的遊戲,在海外可能並非如此。地區差異帶來的遊戲人群偏好差異,是遊戲廠商必須考慮進去的。

  以騰訊旗下王者榮耀的海外版為例,考慮到海外玩家對我國的歷史人物可能並不熟悉,在海外版裡,騰訊特意加入了包括蝙蝠俠、超人、神奇女俠等在內的英雄,以照顧海外玩家的文化差異。

  但比較現實的問題是,遊戲本土化並不容易。對遊戲廠商來說,絕對意義上的本土化,需要兼顧發行、資源和內容多方,是一項耗時耗力耗錢的「長期工程」。

  以騰訊2021年第一款出海的二次元產品《白夜極光》為例。據其負責人表示,該遊戲的「發行運營」團隊中,50%以上的成員具備日本工作、生活經驗,或者具有豐富二次元遊戲經驗。

  為了能夠第一時間獲取日本當地優質資源,騰訊在日本當地成立了資源獲取團隊。而且,《白夜極光》產出的重要內容中,50%以上均在日本當地制作完成。

  對資金充裕的遊戲大廠來說,這固然輕松。但對更多中小型遊戲廠商來說,昂貴的跨國開發成本讓這類「沉浸式開發」像個「天方夜譚」。

  所以我們也不難發現,現階段能夠成功出海的遊戲廠商,基本都是我們熟悉的,具備成熟經驗遊戲大廠。

  當前,國內的第一梯隊毫無疑問仍是騰訊和網易。在App Annie公布的2021全球發行商52強榜單中,騰訊、網易分別位居第一、第二。前者憑借《PUBG Mobile》和《部落沖突》,後者憑借《荒野行動》和《明日之後》,正逐步穩固在海外遊戲市場的地位。

  第二梯隊的代表選手是米哈遊和字節跳動。它們盡管發力較晚,但成長速度堪稱迅猛。

  米哈遊的《原神》,曾在43個國家和地區暢銷榜登頂,是2021年推特討論最多的遊戲之一。字節跳動旗下沐瞳科技的《無盡對決》,同樣是海外的「大爆款」。Sensor Tower2020年12月中國手遊收入TOP30排行榜中,《無盡對決》位列第13位。

  當然,這並不意味著其他廠商就毫無機會。中小廠商「船小好調頭」,可以直接面對海外立項。而且,在歐美市場備受追捧的超休閒類遊戲,對技術的要求其實並不高。

  最近,中國廠商JoyPac旗下的超休閒類遊戲《ABC Runner》,就登頂了美國iOS免費總榜。

  此前,國內出海企業觸寶旗下的遊戲工作室,也曾因超休閒類遊戲備受關註。

  2018年在美國紐交所上市後,觸寶便將精力放到了以手遊、網文和場景化內容為主的內容生態上。最近兩年,觸寶先後投資了包括Smillage、Taptek、多樂工作室和啡咖工作室等多家遊戲工作室。

  去年5月,Smillage上線的《Catwalk Beauty》,順利登頂美國等66個國家地區的App Store、Google Play遊戲榜。數據顯示,在前3 個月,這款遊戲為觸寶貢獻了近300萬美元的毛利潤,整體投資回報率超過200%。

  在之後的第三季度,Taptek延續《Catwalk Beauty》的跑酷玩法和風格推出的《Truth Runner》,上線一周即登頂美國IOS遊戲榜單。2021年底,Smillge代理髮行的產品《Hotties Up》的遊戲iOS版產品,上線12天,同樣在AppStore美國遊戲免費榜拿下了Top3的好成就。

  這既印證了根據不同國家遊戲人群偏好「對症下藥」,有利於提升遊戲出海的成功率。也意味著中小廠商在遊戲出海上,仍舊是存在突圍機會的。

  值得一提的是,JoyPac和觸寶「押註」的美國市場,正在成為中國手遊最大的海外市場。

  據Sensor Tower發布《2021中國手遊出海年度盤點》,去年有42款手遊在海外市場獲得了超過1億美元的收入。其中,美國市場給中國出海手遊TOP30貢獻了36億美元收入,比2020年增長了53%,這也使得美國正式取代日本,成為中國手遊最大的海外市場。

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  可以肯定的是,誰也無法預料這一次的版號寒冬什麼時候會結束。如若持續下去,遊戲行業極有可能迎來新一輪洗牌潮。對遊戲廠商來說,如何穩住市場地位、避免淘汰會是接下去最緊要的事情。

  從而,即便是有出海優勢的遊戲大廠,也因此次版號寒冬的出現,加快了海外業務的布局。

  心動公司的業務負責人此前曾提到,今年旗下taptap社區和遊戲項目,都會投入更多資源在海外;網易CEO丁磊在2021年度財報發出後也表示,公司一直在開拓海外市場和制作人投資,未來將會加快全球數字文化布局,並持續擴大「中國風」文化影響力。

  總得來說,遊戲出海,盡管新風口已至,但給到遊戲廠商的壓力,仍是不小的。誰能真正迎風起,只能拭目以待了。

  參考資料:

  • 1.《新常態下中國遊戲出海的增長之路:跨界,不斷跨界》——錢德虎
  • 2.《讓一部分遊戲先出海去》——六九的小號
  • 3.《出海遊戲登頂美國iOS免費總榜,超休閒遊戲2021年走向何方》——白鯨出海

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