日本動漫產業借助中美資金做到進化

日本的動漫產業呈現出一派繁榮景象。市場規模首次突破了2萬億日元。作為投資對象的吸引力正在增加。美國大型在線視頻經營商Netflix和中國企業等外資的資金也在流入。在製作一線，數字化浪潮正在推動革新。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）採訪了在海外擴大的「日本動漫 (Japanimation)」市場及其潛力。

「日本動漫」迎來中美資金

　 「（日本）動漫產業的市場規模2017年首次突破2萬億日元」，2018年12月上旬，在東京都內發布的日本《動漫產業報告2018》如此指出。日本動畫協會發布的該報告顯示，廣義的日本動漫產業（除了電視和電影收入之外，還包括周邊商品、音樂和現場活動等周邊業務）的市場規模2017年達到2.1527萬億日元。與啟動這項統計的2002年相比幾乎翻了一番。

2018年11月，熱門動漫《龍珠（DRAGON BALL）》劇中人物的氣球亮相（紐約，reuters）

　 1970年代以後，日本的動漫作品開始在世界範圍內受到關注。在海外，其整體概念被稱為「日本動漫（Japanimation）」。迄今目前，動漫作為「酷日本」的門面，成為拉動日本內容產業發展的火車頭，但最近其正逐步做到全面的增長。

　 原動力有2個。其一是動漫流通形態的變化。參與該報告撰寫的增田弘道指出，「基於數字化的流通的變化正在孕育模式變革」。此前，動漫只有通過地上波電視台和有線電視台播出或銷售視頻和DVD等流通管道。但最近數年來，基於互聯網的視頻發行服務普及。在世界範圍內，作為影像內容的日本動漫的需求正在迅速擴大。

「被從湖泊里釋放到海洋」的日本動漫

　 此外，作為另一個原動力發揮作用的是美國和中國等巨大市場對「日本動漫的購買」。在美國，在線視頻巨頭Netflix和亞馬遜等為了擴大自主視頻服務的內容，正在不斷購買日本動漫作品，同時還攜手日本的製作公司，展開原創動漫的製作。

　即使是在盜版一度橫行的中國，基於採購正版的動漫發行也自2013年前後起成為主流。中國的視頻網站「嗶哩嗶哩（bilibili）視頻」和阿里巴巴集團旗下的視頻服務商「優酷土豆」等視頻網站「以非常高的價格購買日本動漫」（增田）。

　 受這種情況的推動，日本動漫2017年對海外銷售額達到9948億日元，與2014年相比增至3倍以上。與連續3年減少的日本國內銷售額（1.1579萬億日元）形成對照，2018年海外和日本國內銷售額還有可能發生逆轉。

　 當然，過去也曾出現過日本動漫在世界市場受到追捧的情況。不過，對日本的動漫產業來說，如今與過去的主要差異是正在帶來實際收益這一點。

　 例如，在1970年代末，《UFO機器人 古連泰沙》等作品在法國和義大利火爆熱映。到互聯網開始普及的2000年代，海外動漫粉絲給動漫視頻配上本國語言的字幕後發布的「字幕組」也變得活躍。但在當時，海外的動漫放映權銷售以低廉價格成交的情況很多，同時字幕組也並非正規流通，因此未能給創作者帶來收益。

　 自那以後，日本的動漫企業一直在摸索如何開拓海外銷售管道，但進展並不順利。由於視頻服務的擴大和海外企業「購買日本」的趨勢，狀況為之一變。「此前日本動漫在世界範圍內屬於非法流通。隨著Netflix等向全球發行，被從湖泊里釋放到海洋」，日本動漫製作公司IG Port的石川光久社長對現狀如此形容。

日本經濟新聞（中文版：日經中文網）二瓶悟、綱嶋亨

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