進擊的巨人-消費升級中的教育行業

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今年的魔都升學考以其霸道的方式湧入了人們的視線，除了那些逼瘋家長，虐遍祖宗三代的考題，更多意味深長的信息同時呈現了出來，比如學區化集團辦學，AR&VR的未來課堂，內容付費等等，教育這個古老的巨人，借著近幾年消費升級的東風，邁開了轉變和前進的步伐。

升級一：

從學校教育延伸為教育生態系統

當代的教育體系其實是一個非常晚出現的產品，一兩百年的時間，是完全適合於中國的工業體系的。工業時代最大的特點就是標準化。我們的祖父輩、父母、包括我們，從小都是接受標準化的教育體系，一樣的課本、一樣的考試體系，而在我們的祖輩、父輩的年代，一個專業或者一門手藝就是個鐵飯碗，管飯一輩子。到了我們這一代，學校里的知識完全不夠用，有些專業甚至被戲稱為」畢業即失業「。為什麼？因為知識的更新速度太快，每時每刻都有新的知識、新的技能出現。這個時代下，教育不再是不動的書本，而是一條匯納百川、飛奔向前的河流。與其說是我們需要某種學校，一個很完美的學校，不如說我們需要一個教育的生態系統，一個開放的系統。

德勤2016《風口上的教育產業，黃金時代順勢而為》報告中的圖示清晰地說明了現代教育的結構，星星之火的民辦教育(34.73%)經過數年發展，遠遠超過了公立教學(24.47%)。而勢頭迅猛的各類培訓教育正是現代教育匯納百川極好的證明，學校的基礎教育遠不能滿足當代人的需求，我們對知識、技能的渴求比任何一個年代都強烈和迫切，與之對應地，當代社會對知識、技能的要求比任何一個時代都強勢和多元。未來會有更多的新型的培訓機構湧現，對培訓機構和民眾是一個互利互惠雙贏的局面，同時，國家政策面的利好和資本市場的運作，強有力地保證了教育生態系統的健康發展。

升級二：

教育行業廣告投放-多管道齊下，自媒體成新的戰場

當下是教育行業的「黃金時代」，幾乎集合了「天時地利人和」的有力資源。卯足勁，大幹一場，或是每個教育公司的共識。教育行業廣告在傳統管道仍有相當比例的投放，根據CTR的數據統計，2016年教育行業在電視上投放的金額最大，雜誌最少。

當然，自2012年互聯網+提出以來，教育行業的傳統廣告花費也和其他大多行業一樣，逐年減少，向數字廣告轉移。

我們注意到外語類的培訓機構，近一年財大氣粗、火力全開，宗主胡歌代言的英孚，安迪劉濤代言的vipkid, 娘娘孫儷代言的噠噠英語, vipkid和噠噠英語還在3月成功擠入戶外媒體花費TOP15的榜單。

除了傳統管道的投放，一些有開創精神的教育公司瞄準了新的戰場-微信公眾號。比如超級網紅自媒體-咪蒙。其中從2016年5月至今，噠噠英語復投了5次，效果非常不錯。自媒體粉絲的特性，及其黏黏性和消費力能夠幫助教育培訓機構做到精準觸達，直戳目標群體，事倍功半。

升級三：

互聯網聯手教育-教育的人工智能時代來臨

寒窗苦讀的古人，怎麼也無法想像數千年後的今天，我們可以隨時隨地通過小小的一塊螢幕，連線各地的名師、書本，甚至漂洋過海，讓知識的世界觸手可及。互聯網已經給教育帶來了深刻的變革。根據百度教育學院的數據顯示，自2003年起，在線教育每年以超過30%的速度擴張，2016年在線教育規模突破2000億，預計2017年中國在線教育市場規模將達2800億元。

互聯網和教育的聯手讓個性化需求成為可能。和傳統教育模式不同，在線教育不是千人一面，而是千人千面，它能夠讓人們定制一套培養方案，並且從各種管道去尋求到適合自己的教育,比如付費課堂，一對一私教。這點對當下和未來的職業發展尤其具有意義。

互聯網和教育的聯手有效突破時空、地域與資源的限制。足不出戶就可上哈佛的公開課；偏遠地區的孩子不必每日徒步危險的山坡，在家即可聽課；無需背負數萬字的學習資料，雲端就可以做到隨時隨地閱讀。在線教育的移動性、資源共享性真正地在最大程度上給每個人提供了教育的機會。

互聯網和教育的聯手極大豐富了教育的形式。規規矩矩坐在教室里盯著黑板上課或許會成為我們這一代人的記憶。AR&VR身臨其境的體驗，老師講課用直播，刷題用APP，教育形式的豐富，增加了學習的趣味性，最大益處是讓學習的效率最大化。

結語

教育的升級已經進入了一個嶄新的時代，它滲透到方方面面，無論是產品，服務，應用技術或是其他因素。它帶給我們的不僅僅是體驗的變化，更多的是對教育的理念，教育的未來的思考和重構。或在不久的將來，我們會有許多新型的教育軟件，新型的教育模式，新型的教育機構。可無論教育的外殼如何演變，我們都不要忘記教育的本質和初衷，師者，傳到授業解惑也，越是在互聯網、人工智能的時代，請記得把人的溫度加到教育中來。

作者：Cathy Chu-群邑數據中心廣告經營經理

介紹：於2015年加入群邑，專注於廣告監測及效果分析

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