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納尼？「100%晴天女孩」是楊超越，這多少有些意外。而因為楊超越的加盟，動畫電影《天氣之子》人氣直升，首日預售票房就突破2000萬！
11月1日，《天氣之子》上映，這部新海誠最新力作在日本拿下高票房後再次進軍中國市場。又選在光棍節檔期上映，目的非常明確，復制《你的名字》的票房奇跡。
這幾年日本動漫在中國市場大有「漫山紅遍，層林盡染」的勢頭，憑借著獨特的風格、準確的行銷、「情懷」，還有明星代言人等元素吸引了不少國內觀眾尤其是年輕觀眾。
日本動漫電影何以悶聲發大財，這值得大家去思考。
《天氣之子》能否復制《你的名字》的票房奇跡？
當前日本最紅的動畫導演是誰？答案只有一個，新海誠。他是繼宮崎駿之後票房唯一過百億日元的動畫導演。
2016年，新海誠的作品《你的名字。》爆紅日本，在日本本土票房取得250.3億，是2016年日本最賣座的電影。因為太紅，此片及時賣到了全球125個國家，2017年1月18日，此片全球票房收入達到2億8100萬美元，超過《千與千尋》的2億7500萬美元的成績，成為日本電影史上票房收益最高的電影。而這其中，中國市場為其貢獻了5.76億人民幣。
此片由彩條屋影業簽約引進，華夏電影發行，2016年12月2日登陸中國影院，首日票房7502萬人民幣，並且以超過2億的首周票房奪得12月第1周周末票房冠軍。因為影片反響甚好，還被片方延期到2017年2月2日，是大陸第一部延期下線的日本電影。 最終此片拿下5.766億人民幣，創下日本電影在華最高票房新紀錄，至今還未被超越。
三年之後，登上寶座的新海誠推出了新作《天氣之子》，依然是少男少女的愛情故事。今年7月19日，此片在日本上映，在暑期檔上映34天後票房突破100億日元，新海誠也成為宮崎駿之後，第二位達成2部作品突破100億日元的導演。
新海誠式的動畫片在中國走紅，是因為十分緊缺的小清新愛情電影。眾所周知，新海誠作品有三寶，比壁紙還要美麗精致的畫面、遺憾的感情、美好的青春。出道至今，新海誠一共創作了七部長篇動畫片，每一部都具備這三個特點，每一部都在講述少男少女的愛情故事。
日本動畫何以占據中國市場？
近幾年，觀眾在電影院里看到的日本動畫電影越來越多，每年有遞增的趨勢。尤其是今年，進口的日本動畫片數量之多，令人驚訝。1月《命運之夜——天之杯： 惡兆之花》和《我想吃掉你的胰臟》相繼上映。 2月由曾獲「金爵獎」最佳動畫片的《 朝花夕誓： 於離別之朝束起約定之花》打擂。 3月《夏目友人帳》、《魔神Z》和《我的英雄學院： 兩位英雄》。5-6月，《企鵝公路》《龍珠超： 布羅利》和《哆啦A夢： 大雄的月球探險記》，並以宮崎駿導演的《千與千尋》作結……11月則有《天氣之子》來撐腰。
這些電影的市場表現馬馬虎虎，沒有一鳴驚人，但也不是毫無作為，而是低調地悶聲發大財。從票房成績來看，有幾部還是很搶眼的，宮崎駿十八年前的佳作《千與千尋》6月21日上映後，取得了4.87億的票房，遠超《玩具總動員4》和《愛寵大機密2》。一部老片能有如此成績，實屬難得！其他，《名偵探柯南：紺青之拳》2.32億，《航水行俠：狂熱行動》2億（上映中），《哆啦A夢：大雄的月球探險記》1.31億，都是不錯的成績。
單從市場上分析，日本動畫片要比真人故事片更受歡迎，今年4月份中國引進了東野圭吾小說改編的電影《祈禱落幕時》，僅6752.8萬票房。9月份，日本男神木村拓哉主演的《檢查方的罪人》在大陸上映，票房剛剛1338萬，微乎其微。就算是枝裕和奪得金棕櫚大獎的影片《小偷家族》去年8月上映時，票房也不到1億元。相比之下，日本動畫片在中國更有市場。
那麼，日本動畫電影在中國為何有如此穩固的市場呢？它們何以成功？核心原因有三。
其.1 日本是動漫大國，粉絲遍布全球。
作為動漫大國，日本為全球輸送了許多經典動漫形象，中國人喜歡奧特曼、哆啦A夢、柯南、蠟筆小新，美國人喜歡精靈寶可夢，並把其改編成電影《大偵探皮卡丘》。在日本，實力雄厚的漫畫促進了本土動畫電影的發展。
中國有成千上萬的日本漫畫迷，他們迷戀日本漫畫，也喜歡動畫電影。所以說，日本動畫電影在中國有龐大的粉絲基礎。
其.2 主打情懷牌，吸引一批固有粉絲。
進入中國電影市場的動畫電影大都是經典動畫形象，高達、哆啦A夢，柯南、航海王等，他們是80、90後小時候的夥伴。當80、90後長大成人，成為主流消費群體時，必然會為小時候的經典動畫買單。
比方，2014年，借藤子・F・不二雄誕辰80周年契機推出的《哆啦A夢： 伴我同行》在日本席卷逾80億日元，次年引進國內後更是以5.3億元刷新當時的日本動畫紀錄，甚至因為超過該片在日的本土票房而引發熱議。隨後，《哆啦A夢》劇場版年年票房都在1-2億之間，十分穩固。
《名偵探柯南》劇集版、《龍貓》、《千與千尋》都是走的情懷路線，也相當成功。
其.3 風格獨特，吸引觀眾。
不同於美國動畫的簡單且愛說大道理，日本動畫風格多樣，創新性強，而且和東方文化一脈相承。所以，對於中國觀眾來說，接受日本動畫會比較簡單，里面的文化比較容易理解和接受。像新海誠的動畫就有獨特的東方美學，極致的美麗，也極致的感人。吉卜力工作室的動畫也是如此，在東方文化和美學的基礎上講述一個簡單又富有哲理的故事。
其四，行銷到位，因材施教、對症下藥。日本動畫能成功，宣發是功臣。很多電影都採用了獨特的「賣點」，並切切實實的向中國觀眾的口味靠近。宮崎駿兩部老片《龍貓》和《千與千尋》相繼在中國上映，背後的出品方光線影業就找來當紅女星秦嵐為《龍貓》做宣傳，請流量明星周冬雨和井柏然為《千與千尋》配音，如此做法給電影帶來了熱度。
新海誠兩部電影《你的名字》和《天氣之子》宣傳策略比較接近，都是通過「濾鏡」在朋友圈刷屏，讓那些美麗如夢的劇照吸引觀眾，然後大肆宣傳影片在日本受歡迎的程度。很快，影片就被刷屏了！
除了搶占電影市場，日本動漫的商機還在於廣闊的商業衍生品，高達、哆啦A夢、奧特曼等動漫形象的手辦、遊戲、漫畫，都在悄無聲息地吸引著中國消費者。
看到日本動漫在中國輕輕鬆松地賺錢，國漫更要努力了！雖然《哪吒》重振國漫的威風，但整體上講，國漫和日本動漫還是有一定的差距。最大的差距是「質」，從故事、人物塑造、風格上講，國漫沒有日本動漫那麼成熟。可以說，除了幾個上幾代人知曉的三個和尚、「大頭兒子和小頭爸爸」、「黑貓警長」等人物形象外，留給我們的鮮明動漫形象不多；其次是「量」，國漫的數量太少了，如果達到日本動漫每年的產量，質量自然會提高。再次是商業化程度，不僅是動漫電影的宣發還是衍生品開發，欠缺人氣和想像，市場也不成氣候，還需不斷的培育和擴展。
>《天氣之子》點燃光棍節，日本電影何以悶聲發大財？