韓國漫畫如何動畫化？《神之塔》等熱播背後

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　　作者：依依

　　動畫化是韓國漫畫改編的第一步，也是最重要的一步。韓國公司怎麼做的？

2020年，韓國基於網漫動畫化的作品《神之塔》《高校之神》《大貴族》等接連開播，《神之塔》還曾一度登上美國特推熱搜的第九位。

三文娛曾在稿件《韓國漫畫用戶消費調查》中報導，當漫畫實現IP化，改編為其他形式的內容時，分別有21.5%、20.1%、12.8%和7.6%的漫畫粉絲，願意為改編的動畫、電影、周邊產品、遊戲付費。

在韓國，漫畫的動畫化改編也頗受重視。

　　在這篇文章中，三文娛將結合2020年韓國熱門漫畫動畫化項目，介紹韓國韓國選擇漫畫作品進行動畫化改編的標準、顧慮、問題及流程。

動畫改編時的顧慮

對於是否要將一部漫畫作品進行動畫化改編，韓國公司首先會考慮以下幾個要素。

• 原作的大眾認知度及商業價值
• 企劃、開發過程中需要規避的創作風險
• 以較少的制作成本實現完成度較高的成品
• 在推廣、展示、融資時可利用原作的知名度

眾所周知，大眾認知度越高的作品，商業價值也越高。從已經進行動畫改編並取得成功的《神之塔》的數據中就可以看出，其原作漫畫從2010年6月開始連載，累計連載486話，在韓國本土的Webtoon平臺中平均每章的點讚在3萬左右。可以說是Naver Webtoon平臺中的S級IP。

因此在動畫制作方面，就選擇了曾制作《付喪神出租中》的日本資深動畫創作公司Telecom Animation Film來負責。其原因是，日本有成熟的動畫制作工業體系，且日本動畫享譽世界，能減少出海成本，盡可能規避創作及輸出方面的問題。從B站的數據來看，《神之塔》播放至今，累計播放播放量達4612.7萬次，有48萬條彈幕，164.4萬人追番，評分高達9.3分。

如果說基於一部漫畫推進畫化作品，前期會考慮以上四個問題，後期則會考慮以下四個方面。

• 拓展內銷市場的可能性
• 出海的可能性
• 擴大融資金額的可能性
• 替代日本動畫的可能性

無論是韓國還是海外的其他國家，電視動畫市場被日本動畫占據了最大的份額。即便是現在，在韓國的電視動畫市場中，收看最多的作品仍是日本的《蠟筆小新》、《名偵探柯南》、《海賊王》等作品。在基本固化的市場環境中，漫畫動畫化作品面臨著極大的挑戰性。

因此，韓國的這些創作者，在項目啟動之初，就已經考慮了作品在國內外動畫市場中的競爭力。

雖然，在被問及喜愛的漫畫作品改編為哪一類作品時，韓國的漫友極大部分都選擇了動畫，但考慮到漫改作品並不能100%的將原作粉絲轉化過來，甚至還可能因為對原作品進行改編而受到原作粉絲的不滿，所以改編超人氣漫畫作品對制作公司來說，也承擔著更大的壓力。

在平臺或動畫創作公司選擇漫畫作品進行改編時，首選還是根據平臺數據，選擇人氣最高的作品。動畫作品相較於真人影視作品制作成本低，因此在創作時會優先考慮可以展現華麗的戰鬥場景，或奇異的非現實世界的內容。

韓國漫畫動畫化過程中會遇到的問題

雖然良好的漫畫作品數據表現，會促使漫畫動畫化作品獲得內容付費、IP授權、周邊衍生等多元化的收益。但要走好這條路，並不容易。

動畫公司在創作時，要考慮以下幾個問題。

• 動畫播出時，漫畫熱度是否消退
• 動畫受眾與漫畫受眾不一致
• 平臺認知度之間的差異
• 媒體環境和格式

一部漫畫的人氣能否長久對該作品的動畫改編具有不可忽視的作用。只有漫畫持續保持熱度，當動畫播出時打出「根據超人氣漫畫作品改編」這樣的宣傳語，人們才會相信。且在平臺內部進行宣傳時，才會可能實現較高的用戶轉換。

漫畫《高校之神》於2011年4月開始連載，直到9年後的2020年2月才正式宣布動畫化企劃。從Line webtoon的數據來看，單章點讚最高出現在第一章，隨後點讚人數逐漸減少，目前穩定在2~3萬的之間。與《神之塔》相比，就偏向於前期人氣高，但隨著連載章節的逐漸增多，漫畫的疲勞感增加，人氣也隨之滑落，並沒能規避第一條問題。

而且在韓國境內，漫畫的受眾與動畫的受眾具有明顯的區分。動畫受眾的年齡普遍偏低，而漫畫的受眾傾向於成年人。因此，將在成年人中具有超高人氣的作品進行動畫改編，並不能與動畫受眾匹配，且韓國電視節目的分級制度導致像《高校之神》這樣具有較為刺激性內容的作品無法在電視上公開播放。

但現在整個媒體環境都在向網路化傾斜，且韓國的付費電視的普及率相對較高，因此《高校之神》《巨蟲列島》等作品可以在網路上或付費頻道進行觀看。但仍舊無法真正拓寬本土電視動畫市場。

如果說在電視動畫上，韓國的動畫作品還具有諸多災關需要突破，動畫電影方面則在2020年具有了突破性的進展。根據奇幻題材原著漫畫《奇奇怪怪》進行改編的動畫電影《奇奇怪怪：整型液》，在今年的波士頓科幻電影節（Boston Sci-Fi Film Festival）中獲獎。

該作品歷經6年的創作時間，採用了3D制作模式。在韓國本土於2020年9月上映，觀影人數累積超過10萬，並成功出海至新加坡、台灣、中國香港、澳洲、紐西蘭等地。預計今年將在日本上映。

《整型液》選自《奇奇怪怪》的第十三個故事，講述的是外貌至上主義者在欲望中沉淪，最終卷入悲慘的命運中的故事。整個故事幾經反轉，將一個從骨子裡就醜陋的女主刻畫得生動立體，同時還揭露了當今社會的網路暴力不僅將人引入歧途，還扭曲了人性，最終促成了女主令人髮指的結局。雖然《整型液》的成就還算不錯，但韓國的本土動畫電影仍舊面臨巨大的挑戰。

資料顯示，韓國動畫電影市場仍舊被日本和美國占據。2020年觀看人數最多的動畫電影是迪士尼的《冰雪奇緣》，其次是《名偵探柯南》、《冰雪奇緣2》、《蠟筆小新》等。

但考慮到《整型液》的題材具有一定的獵奇性，對於許多人來說有一定的觀看門檻，那麼更偏向於日常、喜劇向的《柔美的細胞君》是否能夠取得成功呢？該作品於2020年6月宣布動畫電影化，目前還在制作中。

但從以往在韓國動畫電影市場成就不錯的作品中可以看出，大多數的受眾更偏向於「合家歡」類的題材，所以還是可以期待一下由本土文化誕生的《柔美的細胞君》的成就。

漫畫動畫化改編的過程

對制作公司來說，漫畫動畫化改編和原創動畫企業，這兩者的立項、制作流程是不同的。三文娛列舉了漫畫動畫化改編要走的流程。

1、企劃階段

動畫制作公司根據企業自身追求的目標和價值（資金、出海、企業的可持續發展及快速運作等）選擇一個IP。

因此，在選擇也完全依賴平臺數據。因為漫畫的數據好，不代表改編的動畫數據也會好。動畫創作公司小心翼翼地選擇IP，導致除了具有Naver、Kakao等大企業背景的平臺外，許多漫畫IP的持有方處於被動地位。

所以，在Lezhin連載的《標準規格戰士》（音譯）乾脆放棄了本土動畫創作公司，而是選擇了直接與萬代南宮夢的上海分公司合作，將動畫改編權和遊戲改編權一次性給出。

2、IP調查

在企劃階段樹立目標後，就開始具有針對性地調查IP。調查方法上，可以選擇全面調查、根據本土人氣進行調查、通過經濟公司推薦、通過相幹專家推薦、根據海外人氣進行調查等。

3、分析IP

分析可以分為內在分析和外在分析。

內在分析中最為關鍵的是劇情。在劇情分析上，重點分析劇情的世界觀和敘述方式是否具有獨創性以及完成度的高低。

之後就到了考慮劇本創作方面的問題。如，是否需要進行改編（刪減、補充等）、制作難度、整部作品的完成度、制作周期、制作成本等。

最後開始分析視覺化方面的問題，即選擇2D還是3D，在保留原作特點的同時進行升級改進等。

外在分析的重點則是尋找如何通過該IP獲取最為直接的收益，即具有針對性的制作市場營銷企劃。若考慮出海，還需考慮本地化的問題等。

4、選擇IP

並不是完全符合分析過程中內在分析的作品就是最佳選擇。因為，當一部作品的創意、敘述方式的完成度、商業價值皆高的時候，真人影視化的改編就具有更高的成功可能性。因此，選擇只能通過，或者說通過動畫能更好的體現作品則成了關鍵，也是後期融資時所有展示的重點。

5、協商和簽約

簽約的重點就是以最佳的成本，簽下最好的作品。這時就要與IP持有者（作者本人或經紀人、平臺代理人等）進行協商。在這個過程中將決定授權部分的內容都包括哪些，以及授權的價格，改編的可容忍度，制作周期，宣傳時的合作方案等多個問題。

6、制作過程中與原著作者的關係設定

在這個階段要確認的是，原著作者是否參與創作，還是全權委托制作方；是否定期驗收制作的內容；動畫劇情與漫畫進展的同步問題等。

7、推廣及商業化

在這個階段要確認的就是在宣傳過程中與作者、平臺的聯動，周邊產品的開發及銷售等問題。

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