網文改編的2018：動漫商業化受關注，有聲廣播劇網大成新焦點

2018年，網文公司一邊繼續擴充原創小說的數量，挑選優質作品進行IP改編，一邊加快「產能圈地」——通過投資部分合作過的公司製作公司，鞏固小說IP的改編業務。

在這之前，三文娛2018年盤點系列，對北美漫畫市場，日本衍生、直播、動畫製作、輕小說，以及國內二次元遊戲、國產漫畫、動畫電影等多個方面做了詳細的回顧，今天給大家帶來的，是網文在2018年的改編那些事兒。

去年上半年，閱文投在動畫製作的費用是2335萬元，承制這些作品的有騰訊投資的，也有拿了閱文投資的團隊。

同年8月，三文娛曾統計了閱文、掌閱、平治信息和阿里文學四家公司在動漫領域的投資情況，已知的公司有17家。到了2019年1月，這一數字增長到了28，新增公司11家。

再加上號百控股的全資子公司天翼愛動漫和中文在線投的星偶時代和四月天，把這31家ACGN領域公司按主營業務劃分，有17家為動漫公司，小說和遊戲公司各有3家，另外8家公司的業務和動漫配音、影視策劃、技術服務等有關。

不難發現，這幾家在網文市場頗有代表的公司，一方面在擴充原創小說的數量，挑選優質作品進行IP改編，另一方面也在「圈產能」，投資了部分合作過的公司製作公司，鞏固小說IP的改編業務。

從工商變更的時間看，這31家公司的股東變更時間最早的一家是2014年，但大多公司的被投資時間集中在2016-2018年，2018年占比最多。比如，平治信息投資的10家公司中，有7家公司的工商變更在去年完成。

所以，拋開網文改編在2018年上線的改編作品不談，單從動畫製作成本投入、網文公司在ACGN領域的投資等方面看，說2018年是網文改編「聲勢浩大」的一年，也並不為過。

但是，在2018年網文改編也並非是一帆風順。

一方面，網文IP難以在電視劇改編方面取得持續成功。2018年，以「明星+大製作+大投入」的《天盛長歌》創下單日最低收視0.23%和刷新湖南衛視黃金檔平均收視0.4%的最低記錄，單日平均網播4000萬。《鳳求凰》《莽荒紀》《武動乾坤》等陸續口碑和播放均一跌不起。但網文改網大，成為了2018年影視改編的一個新關注點。

另一方面，小說改動漫在網路漫畫平台的優勢繼續被放大。這不僅表現在漫畫的點擊和收藏，還包括漫畫付費。在2018年底，三文娛對騰訊動漫、快看、小明太極的高管採訪中，他們對「小說漫改作品在平台頭部付費中的排名靠前」這一觀點，均給出了肯定的回復。

再者，網文改編的動畫番劇，也在2018年有不錯的表現。《魔道祖師》在騰訊視頻播出，15話19.7億次的播放量；《鬥羅大陸》第二季的開播，35話累計49.4億的播放量……這些數據，直接推動了魏無羨、唐三等虛擬偶像的衍生品銷售和品牌代言。而同一IP改編的不同形式內容之間的聯動，也值得關注。

最後，不得不提的，是遊戲改編，以及網文改編的有聲和廣播劇。受版號影響，網文改編作品從上線的數量和暢銷排名看，並沒有其他的改編形式表現突出。反倒是，付費廣播劇《魔道祖師》的成績吸引了更多的人關注到網改廣播劇，以及有聲市場。《魔道祖師》第一季第一集的播放量673萬（含單個用戶的重復播放數），解鎖單集用戶需支付30元，早在去年7月，付費用戶數就已超過50萬。

有聲市場，是各大網文公司一直在做的業務，2018年多家公司均在內容改編業務以及平台搭建方面加大了投入。

真人影視改編，電視劇敗了？網大火了

延續了2015到2017年網文改編強勁的勢頭，2018年有不少大IP網文的影視劇上線。其中，既有《鬥破蒼穹》，《扶搖》這樣的玄幻題材作品；也有《天盛長歌》《如懿傳》、《知否知否應是綠肥紅瘦》這類古裝大戲；《大江大河》、《橙紅年代》等現代題材的作品受到的高度關注。

因為眾多明星的加盟助陣，網文改編影視劇面向的觀眾群體也逐漸擴大，一些影視劇不止有網文粉絲，也能夠獲得路人觀眾的關注，但是與2017年相比，2018年網文改編影視劇的成績，喜憂參半。

在上表中，閱文集團共參與進3部影視劇的出品方團隊，如果再加上收購的新麗傳媒，這個數字會變成5部。2018年3月，閱文集團的控股方騰訊以33.17億購入了新麗傳媒27.64%股份，而在8月13日，閱文發布公告稱，擬以不超過155億元的價格收購新麗傳媒，收購完成後新麗傳媒將成為閱文集團的全資附屬公司，同時騰訊將手中的新麗傳媒持股轉讓給閱文。

對於閱文來說，以在線閱讀和版權經營為主的業務模式即將發生轉變，對旗下版權進行動漫影視方向的開發將成為新的業務核心。

近年來新麗傳媒出品了多部網文改編作品，也憑借著較為穩定的盈利能力多次衝擊IPO，但是始終難以如願，《如懿傳》從誕生以來就肩負著「全村人的希望」，新麗傳媒也希望能夠通過這部劇做到突破。然而有些可惜的是，因為種種原因《如懿傳》遲遲未能播出，定檔時間從2017年底一直推遲到2018年的8月，首日播出栽了個跟頭——廣告問題引發觀眾反感，服裝等也引起觀眾的爭議，播放到中後期，口碑等逐步回升。

與此同時，《如懿傳》原作也面臨涉嫌抄襲的聲音中，作家匪我思存曾多次在微博上表示，《如懿傳》作者流瀲紫抄襲了自己的作品。最為關鍵的是，與《如懿傳》同期播放的《延禧攻略》在題材上相撞，即使是《如懿傳》首播當日，《延禧攻略》仍以6.2億次播放量遠超後者。

新麗傳媒，也陷入了資產負債的問題。再加上影視行業稅收監管的加強，閱文集團在去年8月迎來多次股價大跌。

在古風網文改編之外，閱文集團對旗下男頻網文的影視劇開發也並不順利，2018年閱文集團參與出品的《武動乾坤》和新麗傳媒參與出品的《鬥破蒼穹》都改編自知名網文作家天蠶土豆筆下的玄幻小說，原作人氣火爆，又都有流量明星的加盟，但是口碑和播放量卻雙雙撲街，兩部影視劇的首播收視率分別只有0.3和0.6，《武動乾坤》的豆瓣評分為4.5分，《鬥破蒼穹》4.6分。

再加上之前3.1分的《莽荒紀》，4.1分的《擇天記》，男頻網文改IP劇始終難以擺脫評分低的陰影。

網友們對《鬥破蒼穹》的指責主要集中在三個方面。其中一個，是演員的演技。邀請到飾演主角的吳磊雖然擁有著大量的女性粉絲，但是很難讓所有的觀眾買帳，劇中表現平庸引發了觀眾的不滿。

在特效方面，因為原作小說的細致描寫，粉絲們已經形成了較為深刻的刻板印象，劇中特效難以還原出原作小說中的世界觀使觀眾產生不滿。在劇情方面，最受觀眾詬病的就是劇中第一集，通過六分鐘的背景介紹將劇中的核心衝突劇透給觀眾。

以上的問題不僅出現在《鬥破蒼穹》中，也是大多男頻玄幻小說改編影視劇所經常初犯的錯誤。但這並不意味著大男主向的IP沒有開發的價值，或者開發價值就要下降。男頻IP具有世界觀宏大等優勢，開發得當能夠取得別樣的效果，比如，最近熱播的《將夜》。

除了影視劇改編，在網文改網大方面也有著新動向。去年9月，騰訊視頻公布了網大最新的分帳規則，內容評級為S或A級的作品可以優先回收參投部分，隨後包括優酷芒果TV在內的平台均對網大分帳提出了優惠政策，這對國內網大的製作有著一定的激勵作用。

2018年，內地市場共上映網大1500餘部，整體分帳票房總額為6.5億元，在這中間有34部的分帳票房超過1000萬。其中，《大蛇》以5078萬的票房成績位居第一，《靈魂擺渡··黃泉》、《齊天大聖之萬妖之城》的分帳票房成績突破4000萬。與之前相比，雖然網大觀眾群體有所增加，但是也會更加注重網大的畫面和劇情，比如《大蛇》的豆瓣評分僅3.2分，這就對之後的網大製作提出了更高的要求。

網文改網大，在劇本上有一定前期鋪墊，能夠在劇情上得到一定的保障，同時因為網文基數龐大一定程度上能夠降低了授權成本，選擇優秀的網文進行網大改編成為了2018年影視改編的一個新關注點。

同時，2018年各大網文公司的影視改編也在加大。還是以閱文為例，2018年上半年已將 60 多部網路文學作品的改編權授予合作夥伴的同時，也加大了電視劇及網路劇的投資力度，投資的重點項目包括《慶馀年》和《黃 金瞳》，另有 8 個項目正在籌備，涵蓋了浪漫喜劇、懸疑、冒險、軍事等不同題材。

網文改動漫的商業化在2018年有了新驚喜

從2015年大規模投資福煦影視開始，閱文逐漸展開了在動漫領域的布局，在17到18年期間，閱文先後投資了彩色鉛筆、娃娃魚、蒼穹互娛、閱動文化等多家動畫製作公司。依托於旗下起點中文網、創世中文網玄幻網文的人氣，僅2018年上半年閱文就完成了60餘部網文作品的改編授權，版權經營收入同比增長了103.6%。

在動畫改編方向，因為網文改編動畫的經驗積累較少，閱文首先是選擇了一些具有海量人氣基礎的玄幻小說IP進行改編以降低風險，其中閱文參投的福煦影視在2018年承制了《擇天記第四季》、《星辰變第一季》、《全職法師第三季》三部網文改編動畫，均由閱文出品，穩紮穩打之下播放量均做到破億，未來將繼續圍繞著這幾個網文IP進行開發。

閱文簽約白金作家唐家三少的招牌玄幻作品《鬥羅大陸》的動畫改編工作則是由玄機負責，這部動畫取得了2018年騰訊視頻動漫頻道最好的播放成績，玄機豐富的3D動畫製作經驗為這部動畫加分不少。動畫對原作內容做了大量的還原工作，在第一集中重現了巴蜀唐門的風采，而在其中出現的暗器也有著精彩的視覺效果，這樣的還原工作滿足了原作粉絲的要求，第一季12集於2018年中完結，經過數月的等待，第二季已於2018年12月上線騰訊視頻，目前這部動畫以49.4億的播放量高居騰訊視頻動漫頻道第一。

晉江在2018年有兩部網文作品進行了動畫改編，因為作品本身主打女性向市場，所以從選擇到經營IP的流程上都與來自閱文的作品有所不同。《魔道祖師》由視美和企鵝影視聯合出品，原作小說僅69萬字，依托於大量的改編和同人創作架構起了整個《魔道祖師》的IP生態鏈。同名廣播劇付費欄目的總播放量達到了6363萬，改編漫畫在快看漫畫收獲了2258萬的點讚量。

2018年7月《魔道祖師》動畫在騰訊視頻獨家上線，動畫本身也憑借著較高的質量做到了和粉絲做到了良性互動。尊重原作進行還原，配音水準出色都為這部動畫做到了加分，騰訊視頻也配合推出了「大首發日」活動，通過線上和線下的聯合經營帶動整部動畫的人氣，動畫播放量達到了17.8億次。

同時，網文IP的商業價值卻經得到了有力地證明。魔道祖師授權的可愛多冰淇淋銷量達到了2.4億，而圍繞著這一IP進行的BJD娃娃、笛子、書簽、明信片等多種類衍生品也有不錯的銷量。

最近，在三文娛從製作公司和視頻平台的採訪中得知，統計出計劃在2019年上線的113部新番中，將有20餘部網文改編動畫上線。

《鬥羅大陸》、《吞噬星空》等14部來自閱文，依舊著重人氣玄幻作品；《魔道祖師》、《我開動物園的那些年》等7部來自於晉江，風格則是更加多樣化；《萬古仙穹》來自於17k小說，也是一部仙俠題材的作品。

與動畫取得的成績類似，2018年網文改漫畫在網路漫畫平台的優勢繼續被放大。這不僅表現在漫畫的點擊和收藏，還包括漫畫付費。在2018年底，三文娛對騰訊動漫、快看、小明太極的高管採訪中，他們對「小說漫改作品在平台頭部付費中的排名靠前」這一觀點，均給出了肯定的回復。

再從漫畫平台上看，2018年騰訊動漫月票榜排名前十的作品，有《百煉成神》、《妖道至尊》、《英雄？我早就不當了》三部改編自網文；2018年快看漫畫暢銷榜排名前十的作品更是有5部由網文改編；而小明太極頭部作品《鬥破蒼穹》、《絕世唐門》、《武動乾坤》亦改編自經典玄幻網文，其中《鬥破蒼穹》單部漫畫已收獲了52.1億次閱讀，每話的閱讀收費為99元寶（折算人民幣0.99元），僅一部漫畫的付費閱讀就能為平台提供相對出色的營收。

目前，各大網文公司的年度報告未出，但從2018年上半年披露的動畫化產品計劃中不難發現，動畫產品的儲備豐厚。比如，去年上半年，閱文動畫化產品線中有 10 個動畫項目在開發中。

有聲和廣播劇

關於2018年中國數字閱讀市場的規模，中國音像與數字出版協會尚未公布。但《2017年度數字閱讀白皮書》顯示，2017年大陸數字閱讀市場規模達到152億元，同比增長26.7%。

引人注意的是，2017年有聲閱讀市場規模達到40.6億元，同比增長39.7%。其中借助音頻媒介開展的綜合類知識付費服務貢獻了約10億元的收入規模。

在這樣的增量市場，內容資源豐厚的網文公司已早早布局。

截至2018年上半年，平治信息引入有聲作品近6300部，時長近4萬小時，自制精彩有聲內容近6500餘小時，分別較2017年底增加有聲作品近300部，時長近五千小時，自制有聲作品500餘小時。其中，改編孵化的有聲作品包括《閻王妻》、《我若離去，後會無期》、《再見依然愛你》、《最後一個撈屍人》、《二皮匠》等。移動閱讀平台除原有的文字閱讀內容外，也新增了聽書等版塊。

同期，北京掌文的作品持續6個月占據喜馬拉雅付費榜總榜第一名。而且喜馬拉雅FM免費榜、懶人聽書熱搜榜、蜻蜓FM完本榜前十名均有出自北京掌文的有聲作品。有聲作品的成功，進一步拓寬了北京掌文的網路文學IP的變現管道。

號百控股上半年閱讀業務做到營業收入1.02億元,做到淨利潤2132萬元。借勢多部爆款IP影視作品《扶搖》、《脫身》等上線, 在天翼閱讀、氧氣聽書平台推出其文學作品；深化版權經營,加速 IP 價值釋放,簽約優質文學作 品近百部,簽約分銷平台 37 家,自有版權作品已在有聲閱讀、影視等多領域孵化。

同時，平治信息也將原創作品向有聲、漫畫等領域進行改編孵化，如《閻王妻》、《我若離去，後會無期》、《再見依然愛你》等暢銷小說已經有聲改編完成，受聽書市場歡迎的懸疑驚悚題材作品《最後一個撈屍人》、《二皮匠》正在有聲改編中；《我曾為你著迷》真人漫畫已經上，《願我如星君如月》、《鳳勾情，棄後獨步天下》等已漫畫改編完成，《千秋我為凰》、《我想和你到白頭》、《時光不負情深》等更多暢銷作品也在持續漫畫改編中。

所以，基於 IP 的泛娛樂生態，主要是指以文學 IP 為核心,以授權、合作分成、聯合出品等多種方式多維度深度開發大眾娛 樂產品,衍生為影視、遊戲、動漫、聽書、紙書等,做到 IP 版權價值最大化。

平台現有版權庫中篩選的優質IP將逐步被改編成有聲、 漫畫、影視、遊戲等產品。對於網文公司來說，借助這些多元形式可以培養和釋放作品潛力，也能更好做到商業化。而授權、改編，將是網文公司的長期年度熱詞。