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中文導報訊 （記者 喬馬奇）2020年11月的一個早晨，日本動畫大師、奧斯卡終身成績獎獲得者宮崎駿在自宅附近被守候的記者攔住了。
「您看過《鬼滅之刃》嗎？」
「沒看過。我只是個撿垃圾的老頭。」
這個非常帶有吉卜力人物風格的對話，立時成為當日娛樂新聞頭條。皆因2020年大熱的動畫電影《鬼滅之刃劇場版之無限列車》正以不可阻擋之勢，與宮崎駿代表作《神隱少女》爭奪日本電影史最高票房冠軍的寶座。
從10月16日在日本首映後，《鬼滅之刃》首日票房約便達到2億日元，首三日突破46億日元，短短10天的時間一舉突破了100億日元，同時打破最高開畫票房、最高單日票房和單日最多觀影人數三項日本影史紀錄。在上映66天後，累計票房更突破311.6億日元，超過保持日本電影史票房最高紀錄的《神隱少女》首輪308億日元的成就。
雖然《神隱少女》在2020年的重映又增加了8.8億，達316.8億元，仍然暫時為日本第一，但這個第一的地位可能只會保持到年底。因為同為東寶公司發行的《鬼滅之刃》上升速度實在驚人，短短兩個月瘋狂將《鐵達尼》《冰雪奇緣》《哈利波特》等高票房電影一一超越，加上聖誕假期可以預期的觀影熱潮，保持日本電影史第一票房紀錄20年的王者之位真的要更新換代了。
瘋狂奇跡 「鬼滅」熱潮席卷列島
《鬼滅之刃》電影源於2016年2月至今年5月連載在漫畫雜誌《周刊少年jump》上的同名漫畫。先由電視臺播出動畫劇集，再於大螢幕上展示最後的大結局。
故事描述發生在日本大正時代（1912-1926年）一個位於大山深處的村落裡少年灶門炭治郎，為了救被變成鬼的妹妹和向殺了自己全家的惡鬼報仇，努力修煉加入「鬼殺隊」，賭上自己的性命，開啟了誅殺惡鬼之旅。
這個聽起來距離現實很遙遠的故事，作為刊登在少年漫畫雜誌上的作品，卻俘虜了大量女性讀者和觀眾，超過男讀者2成，男女比例為4:6，除了年輕人，更有無數忠實的中老年粉絲，實在讓人震動。
在疫情下人心惶惶的日本，唯一讓人感到熱鬧的就是無論走到哪裡都幾乎都能看到鬼滅的周邊產品，街頭巷尾的人們不分身份職業都在談論這個話題，穿著西裝排隊買漫畫的會社員，送完小孩上學馬長進電影院三刷的家庭主婦，為買周邊而節食的學生妹……甚至有電視臺發明了「鬼滅騷擾」和「鬼滅貧窮」等專用詞，意思分別是指不停地問「你居然還沒看過鬼滅嗎？」的聊天方式和因為購買鬼滅周邊產品而陷入的貧窮狀態的人。
「鬼滅之刃」四個字更成為2020年日本雅虎搜索熱詞和日本年度十大關鍵字，而且絲毫不見減退的趨勢。
作為一個成熟的商業產品，「鬼滅」雖然看似故事小眾，卻早就確定了會大賣的路線：身世淒涼而易被人感同身受的主角，與陷入險境的妹妹的親情羈絆，長子天生的責任與自我實現，角色不分好壞都被賦予的憐憫之情，艱難的關卡，修煉，以及最終一定會有的勝利，再加上大正時代傳統日本與西方文化交融的建築、服飾與生活背景，具有象徵寓意的做人和做鬼的討論，通向未知的列車等意向被聰明地揉雜在一起，幾乎為全年齡段的人類都設置好了心靈陷阱，想要避開是在不容易。
全民自救 疫情下的新商機
「鬼滅」的熱潮並不僅僅局限在讀者和觀眾獲得了無上的視聽享受，其在商業周邊上的成功更可以說是產業上標桿案例，更反向助力原著和票房的大賣，出品方股價大升。
譬如在漫畫最終捲髮行當日，出版方集英社在日本《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《日經新聞》、《日本經濟新聞》五大報紙上分別刊登了電影人物的整版廣告，全部都寫上「終將破曉，意志不滅」的字句，每頁都有不同的鬼殺隊成員登場並附上他們的名言，每份4頁共20頁，視覺效果十分震撼，結果忙著排隊買漫畫的人同時還要搜集5份報紙，造成整個日本的搶購話題。
最後一部的出版，也讓漫畫的最終銷售量不負眾望地突破1億2000萬部，只用一天就超越最初3年多的總量。2020年度全年銷售量高達8234萬，整整是第二名《王者天下》的十倍（2020年銷售量為825萬）。並且2020年度漫畫的單卷銷售榜裡，TOP22全部都是《鬼滅之刃》，創造了出版界的奇跡。
同時，各種「鬼滅」周邊產品的熱度甚至帶動到地方觀光業。
比如日本回轉壽司連鎖「藏壽司」因為9月附贈「鬼滅文件夾」，當月的現有門店銷售額同比增長7.9％。
便利店羅森在10月推出了配以卡通形象的調味飯團等數十種商品，10天內銷量就突破了1000萬個，銷售額達到50億日元。
咖啡品牌 DyDo則推出鬼滅合作款，將3款咖啡設計成28種角色包裝，一個月內銷量已突破5千萬罐，相較去年同一時間的銷售量成長了149.5％。
再譬如時裝品牌UNIQLO、GU等販售鬼滅插畫的T恤衣襪，每個月都引發搶購熱潮。
各地方觀光局也不甘人後，大分縣別府市郊「八幡灶門神社」原本在縣外沒什麼人氣，但因為和《鬼滅之刃》有3點相通的地方而爆紅，參拜人數暴升30倍。
位於福島縣會津若松市的會津蘆牧溫泉「大川莊」，也因為其中的浮舞臺與《鬼滅之刃》裡的相似而爆紅。
JR九州「海鷗號」和「音速號」還換上《鬼滅之刃》外裝，畫滿漫畫原版logo，按角色設計車廂，線上車票出售時，一秒鐘就全部售罄。
在全日本經濟遭受疫情重創的當下，《鬼滅之刃》的大爆真的為無數企業帶來生存的生機。
日本新世代 要生存不要理想
雖然連日本首相菅義偉也想不落人後想蹭「鬼滅熱度」，借用了主人公炭治郎的名言：「我將全集中呼吸式地回答問題」在國會答辯。但其實，這個作品反映的是當下與主人公同齡的日本新世代的心理。
與宮崎駿時代的理想主義漫畫觀與亮麗色彩不同，《鬼滅之刃》主視覺以死亡和夜景中的絢爛畫面為主，又華麗又絕望。主人公們並不想創造未來，或者理想社會之類的遠大抱負。
他們歷盡艱難，絕地求生，只想恢復到原本的質樸生活，想找回百年前日本傳統的美好以及人與人之間溫暖的牽絆等等。他們對理想社會的不屑一顧，是否帶有對現實世界的絕望呢？女性也能勇敢實踐自己價值的世界，是否值得日本社會借鏡呢？
如果能被掌控社會命脈的「大人們」聽到自己真實的聲音，也許從這個層面上，《鬼滅之刃》發出了更大的聲音。
>《中文導報》年終特稿：《鬼滅之刃》：生存，像100年前一樣