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採訪、撰文 | 薛富倡
內容總策劃 | 郭楠
2020年1月20日，分子互動宣布完成1億元B輪融資，投資方為騰訊投資（領投）、bilibili嗶哩嗶哩（跟投）。
關於在此輪融資分子互動都做了哪些準備和接下來的布局，渾水對話了分子互動核心負責人。
分子互動於2012年10月成立，曾於2018年完成由引爆點資本領投、如川資本跟投的A輪融資；於2019年獲得騰訊TOPIC基金數千萬人民幣A+輪投資。
分子互動擁有《非人哉》、《萬聖街》及《有獸焉》等知名動漫IP，漫畫內容在微博等社交媒體平臺及嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動漫、快看漫畫等漫畫平臺累積了數千萬粉絲和近百億閱讀量。
自建動畫團隊制作的首部漫改動畫《非人哉》與企鵝影視聯合出品，在騰訊視訊及B站播出，已上線的72集累積播放量超過25億，豆瓣評分9.1分。
在IP授權及內容營銷方面，與必勝客、雀巢、微軟、松下等近百個知名品牌完成合作，客戶涉及快消品、遊戲、互聯網服務、汽車、消費電子產品等品類。
萬聖街動畫劇照
第二部漫改全網閱讀量破10億的漫畫《萬聖街》已於2020年於騰訊視訊上線，這部動畫由分子互動與企鵝影視、天聞角川聯合出品。
在文化融合和多元文化沖擊下的社會，不同種族不同性格的人朝夕相處，使得《萬聖街》可以在海外市場同樣收獲大批粉絲。
POPMARTx非人哉 主題盲盒
分子互動表示，本輪融資資金將主要用於漫畫、動畫及潮玩衍生品等相幹業務人才的擴充與培養，並通過動畫電影等重度內容形態對於已有IP進行深度開發，通過潮玩衍生品擴大IP變現規模，通過漫畫新作儲備潛力IP。
渾水對話分子互動
渾水：分子互動目前的核心業務和發展規模情況如何？
分子互動：目前公司目前仍以動漫IP孵化開發為核心，業務包含漫畫IP孵化運營、動畫制作、潮玩及衍生品開發、IP授權及內容營銷等模塊。
動畫制作團隊是公司規模最大的團隊，已有50多人。動分布生品產業營收在整體營收中占比較大，約占40%。
渾水：完成B輪融資後，未來一年分子互動會有哪些規劃？
分子互動：公司將根據具體項目、已有IP孵化、新IP開發來調整運營和宣傳的節奏。
我們希望在未來能在實現在商業化的同時，成為一家生命力旺盛且不斷給人驚喜的文化企業，在維持自身生命力的同時能夠產出讓消費者和受眾能耳目一新的產品和作品，同時這也是我們的長期願景。
渾水：在與泡泡瑪特等新消費品牌多次合作後，未來分子互動布局新消費市場有哪些規劃和優勢？
分子互動：在潮玩衍生品業務方面，分子互動早在2016年與ACTOYS合作推出旗下IP首套潮玩盲盒，在2019和2020年與泡泡瑪特合作推出了發呆哪吒等4個系列潮玩盲盒，成為潮玩領域最知名的國漫IP之一。
在與這些潮玩的合作中我們掌握了消費品本身一些共通的規律，從傳統消費行業中汲取營養，未來我們會堅定看好潮流玩具和動分布生品這個市場。
渾水：在遊戲領域，分子互動有哪些布局，未來又有哪些規劃？
分子互動：與遊戲公司的合作方式主要分為兩種模式：一是利用自媒體資源如條漫等對遊戲進行宣傳；二是將我們的角色形象授權到遊戲中去，形成聯動，目前也是以這種合作形式為主。
接下來我們會嘗試一些以我們自身IP為核心的輕度遊戲領域的運營，關註粉絲反饋的同時考慮是否持續做更加重度的遊戲投入。
渾水：二次元IP如何與商業品牌更好的結合才能達成合作？
分子互動：首先品牌方要明確自己的真實訴求，是在意IP方的品牌價值觀還是希望粉絲能夠轉化為消費者。
而對於IP方而言，首先要判斷品牌與自身的契合度，是否在合作過程中會有更深層次的關聯及創意的產出。
圍繞這點，在互相認可的前提下，耐心的投入時間精力，產生聯動（線上線下），從而達到消費者或粉絲都能切實感受到雙方聯動產出的內容價值。而不是將兩個LOGO簡單的擺放到一起。
渾水：基於粉絲互動旗下多個IP成功孵化的經驗，一個優質的IP與品牌和產品之間有哪些聯繫？
分子互動：評價一個IP的好壞還是要從其本身的內容出發，此IP在調性、世界觀以及影響力上是否有商業合作的價值。有些優秀動漫IP並不一定適合跟品牌做聯動，我們也不能因此而否定其內容。
所以在與品牌與產品的合作上需要保持平常的心態，綜合多個角度來看待。
渾水：如何看待目前的國產IP產業，未來有哪些機會？
分子互動：目前的國產IP產業是繁榮且競爭激烈的，與日本、美國這些有足夠成熟的市場的行業相比，我們仍有欠缺，但這也是一個成長的空間。
如今在整個文化領域，動漫代表了年輕一代的文化趨勢，因此在未來仍然還有很廣闊的發展空間，包括市場機制和產業鏈的完善。
二次元市場作為文娛賽道的新風向，仍對投資人和投資基金有著較強的吸引力，渾水也將持續關註二次元市場，日後帶來更為詳盡的觀察和報導。
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>8年深耕動漫IP孵化，獲騰訊、B站1億元投資 | 渾水對話分子互動