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最近,人人樂發布業績預告修正公告,2018年度經營業績由前次的預計盈利修正為虧損,2018年1-12月歸屬上市公司股東的淨利潤為-3.60億至-2.80億。這則公告一出,徹底顛覆了人人樂之前所稱的,2018年3季度業績預期「扭虧轉盈」的說法。A股市場開盤後,人人樂股票一度跌停。
據了解,人人樂業績峰值自2012年的129億元之後一路下滑,尤其是2014年和2015年,人人樂淨利潤連續虧損4.61億元、4.75億元,因此曾在2016年被ST處理。2016年,人人樂以出售物業項目的方式扭虧,當年做到淨利潤6048萬元,不再被ST。
很明顯,靠出售物業項目的補血方式不能長久。在2017年,人人樂又因為虧損5.36億元引來深交所的問詢。雖然之後人人樂做出了詳細的解釋和未來的規劃,但實際效果並不理想。
2018年4月份,人人樂使用自有資金3.44億元通過定向增發認購了青島金王的股份,借助青島金王化妝品產業布局和供應鏈體系的優勢,往化妝品產業方面發力。之後人人樂與青島金王合資組建了連鎖美妝店美譽美。
按照人人樂的規劃,和青島金王的強強聯手,肯定能在化妝品行業闖下一片天,改變連連虧損的現狀。理想是美好的,現實是殘酷的。2018年,青島金王股票「跌跌不休」,人人樂投資的3.44億元直接虧損了2.2億元進去。
原本是想借著青島金王大賺一筆的,誰知道錢沒賺著,卻把本金給折里面了,人人樂也是欲哭無淚。不過,化妝品產業布局的失敗,只是人人樂虧損的一個原因。人人樂衰敗的禍根,很早之前就已經埋下了。
作為傳統的零售商,人人樂收傳統零售思維影響巨大。人人樂超市採用的經營模式是聯營模式,將業務承包給其他商戶。供應鏈外包出去,不是自己搭建,這種模式可以幫助人人樂迅速擴大規模,但是帶來的弊端也是很明顯了。
一來,如果自己搭建了完整地供應鏈體系,盈利能力肯定要高。而人人樂選擇讓別人做,肯定要犧牲一部分的利益。
二來,新零售提出後,人、貨、場無縫對接,線上、線下的零售商都在搶奪線下流量。而在這場鬥爭中,供應鏈成為零售商取勝的制勝法寶。特別是一些互聯網公司,從源頭采買、到運輸、到配送,搭建了完善的供應鏈體系,逼得眾多傳統零售商無路可走。而人人樂從一開始,供應鏈體系就不夠強,這樣怎麼能在新零售的浪潮中獲得一席之地。
所以,人人樂連連虧損,投資失敗只是一方面的原因,自身的問題更不應該忽視。