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據可靠消息，海信將於3月7日正式發布自主品牌的OLED電視，作為OLED時代的掉隊者，海信此舉被認為是對過去10年彩電戰略的全面修正，堅持多年的雷射戰略有可能被拋棄。
1月30日，海信電器（SH600060）發布2018年業績預告：預計2018年度做到歸屬於上市公司股東淨利潤3.245億元—3.89億元，同比下降59%-66%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益淨利潤同比減少5.9億元—6.566億元，同比下降84%-93%。
為何盈利能力持續大幅下降？海信電器給出的解釋是：
一則主營業務盈利下降——報告期內海信牌電視內銷收入降幅較大，而同期行銷投入明顯增加，致使當期費用大幅增加。
二則TVS（指海信收購的東芝電視業務板塊）報告期內持續虧損。
由於海信電器盈利連續三年大幅下滑，加之海信電視行業地位近年來持續走低，2019年1月24日即海信電器發布2018年業績預告的前幾天，劉洪新辭去海信電器董事長一職。
而此前，劉洪新同時擔任海信集團總裁職務，一度被認為是海信集團董事長周厚健的接班人。
回看劉洪新主政海信電器的三年，正是海信電器每況愈下的三年。年報數據顯示：2016年海信電器做到淨利潤17.59億元，2017年這個數字變成了9.42億元，2018年進一步變成3.245億元—3.89億元。
在資本市場，海信電器（SH600060）的表現同樣慘淡，是2018年市值跌幅最大的家電企業之一。
一直以來，海信電器是中國彩電行業為數不多的績優股，但近年來在兩個市場（銷售市場+資本市場）表現都不佳，我認為，除外部市場環境形勢嚴峻之外，恐怕自身戰略也值得深刻檢討。一個看得見的事實是，2010年以來，海信電視一味堅守「液晶+雷射」戰略，兩個鼓點都沒踩準。液晶必將被OLED或量子點取代，而雷射作為投影技術只能分享縫隙市場、邊緣市場，不可能成為顯示技術主流方向。可以說，海信電器兩個寶都沒押準。海信電器正在從彩電行業的「技術派」滑向「保守派」。
調查機構提供的數據顯示，在國內彩電市場，海信已被老對手創維徹底超越，這也是海信最不願意看到的。
據內部人士提供的信息，目前整個海信電器對未來向何處去感覺迷茫，普遍擔心在即將到來的下一個顯示技術時代，海信有可能被擠出主流彩電品牌行列。
據信，海信將於3月7日正式發布自主品牌OLED電視，作為OLED時代的掉隊者，海信此舉被認為是對過去10年彩電戰略的全面修正。