盤點：2018直銷大事件

2018年的直銷行業，一定是使無數直銷人都深感艱難的一年。新年快要來臨了，意味著2018年徹底的要過去了，年歲將近，獨角獸小編帶您回顧一下中國直銷行業在2018年留下了哪些印記，新的一年中國直銷行業又應該懷著怎樣的態度鼎力前進。

盤點大事件中國直銷

2018

直銷年末總結

看點

01

自貿區外企申請直銷不再要求3年海外直銷經驗

2018年1月9日，新華社發布國務院簽發的《關於在自由貿易試驗區暫時調整有關行政法規、國務院文件和經國務院批准的部門規章規定的決定》，自印發之日起施行。該《決定》共調整了16項有關規章規定，其中第8條指明：《直銷管理條例》第七條申請成為直銷企業應當具備的條件中「暫時停止實施外國投資者應當有3年以上在中國境外從事直銷活動的經驗的要求，由國務院商務主管部門制定相關管理辦法」。這表明，在各大自貿區內的外資企業申請中國直銷牌照時，不再要求海外經驗。

看點

02

「7、8、9號文件」發布實施，著重清理「掛靠」、資金盤、股權分紅等現象

2018年4月，新掛牌的市場監督管理總局連續下發《關於進一步加強打擊傳銷工作的意見》《關於進一步加強直銷監督管理工作的意見》《關於開展查處以直銷名義和股權激勵、資金盤、投資分紅等形式實施傳銷違法行為專項行動的通知》3份文件，即第7、8、9號文件，著重對直銷市場上存在的三種「掛靠」現象進行清理，要求各級各地直銷企業自查自糾，並對實踐中三種「掛靠」的界定、操作細節進行了說明，各地市監工商部門為落實上述3份文件進行了廣泛的監督檢查。將對於違規直銷的企業進行相應處罰，根據情節嚴重程度，減少產品或直銷區域，直至吊銷直銷經營許可證。

看點

03

30餘家直銷企業參與發起《中國直銷企業行業自律公約》

2018年4月15日，主題為「樹立高質量發展理念，塑造行業知名品牌」的2018全國直銷(健康)行業高質量發展論壇暨《品·質播報》欄目開機儀式在北京舉行，論壇期間，《中國直銷企業行業自律公約》正式發布，同時，《中國直銷企業行業自律公約》委員會成員單位共同舉行了簽字儀式。此次活動參與企業，採取了自願報名的方式。論壇上，新時代集團、如新(中國)、衛康生物、金士力佳友、海之聖、綠之韻、三八婦樂、寶健(中國)等近30家國內直銷領軍企業以及《中國直銷企業行業自律公約》委員會成員單位代表共同簽署了《中國直銷企業行業自律公約》。

看點

04

新《電子商務法》頒布

2018年8月31日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會通過新《電子商務法》。新《電子商務法》的出台，不僅預示著未來電商發展走向，也規範了市場發展秩序。目前運作電子商城的直銷企業越來越多，外資商城不僅有安利、康寶萊，內資有三生、羅麥、綠之韻、理想科技等，其中大多數商城是直接以直銷企業的名義在運作，一般為直銷企業的子公司。《電子商務法》第十七條明確規定，電子商務經營者應當全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權。電子商務經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。自2019年1月1日起，新《電子商務法》正式實施。

看點

05

百年雅芳將退出中國

時年129歲的雅芳，進入中國25年後，由盛及衰，第一個在中國拿直銷牌照的老牌外國企業，可能就要在這個市場上銷聲匿跡了。《長江商報》記者在調查中試圖聯繫雅芳中國相關人員進行採訪，卻「基本找不到人」。記者了解到，雅芳中國上海總部和廣州大區的品牌公關負責人已紛紛離職。多位消費者向記者表示，雅芳已不再是受年輕人認可的護膚品牌。在集團整體業務上，雅芳的表現也不樂觀。2015年12月，雅芳1.7億美元出售北美業務80%的股權，此舉被外界認為其「復興希望渺茫」。業內人士預計，這種狀態如果持續，雅芳退出中國市場或許只是時間問題。

看點

06

天津權健事件

2018年12月25日，「丁香醫生」的一篇文章直接將天津權健，甚至所有的直銷公司推到風口浪尖，隨著事件的蔓延，有關權健公司違法違規的行為不斷被爆出。2019年1月7日，新聞報導權健的實際控股人束某某等18名犯罪嫌疑人被依法刑事拘留。與此同時，所有的直銷行業在即將踏入2019年的時期，都進入了冷冬期，天津市場建管委等十個部門開展了為期三個月的集中打擊、清理、整頓，共檢查保健品生產經營企業、場所近5300家，查辦違法經營單位54家，對涉嫌會議行銷及虛假宣傳的40家保健品經營單位立案查處，取締欺詐虛假宣傳保健品經營戶11家，查扣違法保健品數量4萬多件。

看點

07

北京同仁堂被曝回收過期蜂蜜 食藥部門介入調查

12月15日，媒體曝光了同仁堂蜂蜜生產商江蘇鹽城金蜂回收過期使用蜂蜜。16日早晨，北京同仁堂發表相關聲明表示，相關產品已全部封存，未流向市場。本網記者剛剛獲悉，北京市大興區食藥監管部門已前往北京委托方、即北京同仁堂蜂業有限公司開展調查，如發現北京企業從事或參與相關違法行為，將依法嚴肅查處。北京市食品安全監管部門有關負責人表示，食品委托企業要對其委托生產的食品建立嚴格的食品安全管控制度，珍惜品牌榮譽，對消費者負責。從公開報導看，涉事企業只是同仁堂下屬子公司的委托加工方，但也說明企業上下遊之間質量鏈條和管控環節出現了問題，影響了品牌的公信力，應該積極整改，加強管控。

寫在最後：

經過2018年直銷行業發生的這一些大事件，我們相信，在2019年直銷行業一定會呈現出新的樣貌、好的風氣回饋給所有的客戶，我們要相信，做直銷一定要回歸「初心」。就是要以產品為導向，讓直銷「回歸自然」，在2019年之前，大多直銷公司在這個浮躁的社會僅僅是以事業、機會、物質為導向，這種盲目且浮躁的狀態顯然在2019年是行不通的了，不妨沉下心，想想如何帶領著直銷企業恢復以產品會導向的理性狀態。如今的消費者越來越理性了，未來沒有好的產品做導向，直銷企業將寸步難行。我們不貪眼前的一點利益，我們要的是整個中國直銷，都被社會所認可！