不能贏了市場，輸了時代

洪森||撰稿

這是一場無硝煙的戰場，對追趕者而言，有些無情。然而，這也正是產業競賽的精彩所在！追趕者不敢懈怠唯有努力追趕，先行者雖有優勢卻不敢高枕無憂。

中小尺寸OLED市場上演持續翻倍放量增長行情，讓早先布局其中的三星顯示成為大家追趕的對象，包括京東方、LG Display、夏普和 Japan Display (JDI)等在內的全球小夥伴的加速布局，更讓產業看點不斷。

市場放量誘發面板爭奪加劇

生命周期越來越短的手機，對產業鏈卻提出了比以往任何時候都更為嚴苛的要求。

因為包括蘋果、三星、華為、OV在內的每個終端廠商都想著用新奇花哨的新技術、新設計等來吸引消費者的關注，進而搶奪未來1-2年市場的主動權，這些訴求的增多，倒逼產業上遊的晶片和面板之間的比拼日趨白熱化。

這其中，作為革LCD命的新技術，OLED自出現之日起就備受市場關注。而作為第一家AMOLED屏大規模商業化的廠家，三星顯示在中小尺寸OLED市場可謂春風得意。

在最為輝煌的2017年，即便是全球科技霸主蘋果要發布新機，也需要結合三星顯示的量產情況而做出對應的發布周期安排。而除了本品牌三星和蘋果外，幾乎其他品牌的手機都需要「等」！有些品牌的面板拿貨周期甚至排到1年或1年半之後。

終端市場對OLED手機需求的突然放量，更是加劇了OLED面板供不應求的緊張局面。導致占據9成左右市場份額的三星顯示，成為產業鏈條上最為火爆的企業。

為了抓住這種供不應求，三星顯示甚至關停了一條7代大尺寸LCD面板生產線，同時幾乎暫停了所有大尺寸LCD面板的生產線計劃，而改成投資中小尺寸OLED面板生產線。據當時產業研究人士爆料出的消息，「投資規模相當的情況下，一條AMOLED面板生產線換來的利潤是 一條大尺寸LCD面板生產線的4倍之多」。

雖說這個預測可能有點誇張，但卻從另一個側面反映了中小尺寸OLED面板的供不應求。按照智慧型手機2、3年一代的更新頻率，全球大幾千萬的存量換機需求，完全超出了OLED面板生產商的產能規劃。

規劃

所以在看到三星顯示的大布局後，中國面板產業巨頭之一京東方（BOE）開始加快中小尺寸OLED面板的布局，而三星韓系兄弟LGD在堅持大尺寸OLED面板持續放量的同時，也開始劃撥幾十億美金投資中小尺寸OLED面板生產線。

有數據證實，這兩年因為終端消費者對OLED手機的需求連續倍增，導致OLED螢幕的需求持續爆棚，上遊企業對OLED面板的布局，也隨之進入白熱化階段。

京東方大步快跑追三星輸時代？

作為中國面板產業的巨頭，京東方在10多年前就開始布局LCD面板市場，雖說在2017年之前虧損嚴重，但是經歷2017年LCD面板的一輪瘋漲，不少投資者感受到提前布局LCD面板產業的重要性。

而這兩年對OLED面板的布局，京東方的表現則是更為敏感，在節奏和力度上，比LCD面板要靈活和積極得多！

在生產線建設方面，除了先前兩條6代線外，2月8日消息顯示，已開始在重慶建設第三條6G柔性OLED面板生產線，月產能為48000片。據報告稱，京東方計劃在新生產線上投資465億元人民幣（68.8億美元），旨在生產用於手機、汽車和筆記本電腦應用的柔性OLED面板。

這樣加上2017年5月，京東方在成都啟動了首條6G柔性OLED生產線的正式經營，目前正在綿陽建設第二條6G OLED生產線，計劃於2019年量產，京東方已經有3條6代柔性OLED面板生產線，整體實力上已經不輸三星顯示。

在人才規劃方面，不斷有外媒消息顯示韓國三星顯示加強OLED人才的管控，防止流失到京東方的消息傳出。也顯示京東方在面對OLED面板投資的時候，是具有全球化視野和動作的。

對京東方來說，在中小尺寸OLED面板方面的響應速度，顯然要比當年在LCD面板生產線方面的布局要快得多。

更快

按目前速度，在3條線產能全部釋放後，京東方似乎能擁有與三星顯示板板手腕的實力。

客觀說，正值OLED面板投資黃金期就早早行動，京東方主動響應的動作無可挑剔，但是在布局的同時，也需要謹防市場的一些變化：

其一，3年內技術暴利可能將消失。

任何新技術在對舊技術發生嘗試性替代的時候，其產業利潤是最高的，但當產業到了規模替代階段時，產業利潤就會大幅削減。2017年，中小尺寸OLED面板嚴重供不應求的狀況未來不可能再現。

隨著三星顯示的生產線也逐漸增多，LGD、夏普、華星光電等一批產業同行加速進場，京東方面臨的產業機會會不斷被壓縮。所以在投資的時候，估算好投資回報，非常重要且現實。

其二，投資要偏向「中尺寸」。

雖然現在的重心都是圍繞手機市場，但是對於pad、PC顯示器，甚至中小尺寸TV的市場需求，則必須要提前準備。從LCD推進節奏看，也是先從顯示器到TV轉變的過程，現階段OLED替代LCD的大趨勢幾乎確定，所以在大家把目光圍繞手機的時候，也要分出精力來研究顯示器甚至中小尺寸TV市場來。

而有消息顯示，三星已成功開發出15.6英寸OLED螢幕，將於今年2月份量產。雖然按照京東方第3條線的規劃，也有針對汽車和筆記本電腦的螢幕，但現在距離量產還早。

從這方面講，京東方還需要加快追趕的步伐。

結語：有的品牌為了終端份額殫精竭慮，有的企業則為上遊布局嘔心瀝血。唯有和諧的產業細分，才能換來共贏的結果。

這就是鏈條分工，選擇了就不要後悔。對京東方來說，在中小尺寸OLED領域追趕是當前永恒的主題。即便哪一天追趕成功，也要提防會不會像LCD那樣，贏了規模卻少了利潤，甚至出現產能過剩的尷尬。客觀說，京東方做得已經夠好，值得點讚，但在推進過程中，真的也要注意不要「贏了名號卻輸給了時代」。