東風雪鐵龍天逸遇見《風味人間》，獨辟蹊徑的品質化合作

陳曉卿導演是中國紀錄片領域的活招牌，《風味人間》作為陳曉卿離開央視之後的首秀大作，更是騰訊視頻紀錄片門類2018年的壓軸硬菜。

用視頻抓住上億中國人的胃，從舌尖出發以風味攪動心緒，用凡間煙火氣打動人心，讓觀眾大呼「人間值得」，這就是《風味人間》的魅力。節目播放總量超8.3億，節目播出期間霸屏社交媒體，累計登上微博、微信、豆瓣、知乎等平台熱榜200+次，獲人民網、人民日報評論、光明網等官媒讚稱「彰顯文化自信之作」，《風味人間》順利做到了流量口碑雙贏。

6萬+豆瓣網友評分9.1分，63.5%豆瓣網友給出五星好評

這是一部從製作、商業化經營到宣發都可圈可點的優秀作品。其中，東風雪鐵龍專業級舒適SUV天逸與五星好評精品佳作《風味人間》的品質化合作，就充分釋放風味IP勢能，帶來了一場獨辟蹊徑的風味之旅。

車企@美食IP 烹享品質 獨辟蹊徑

美味故事訴說難忘經歷，人生旅途銘記別樣風味。東風雪鐵龍天逸遇見《風味人間》，讓經歷Feel Good，盡享風味人生。

IP合作案例在汽車行銷領域屢見不鮮，一般來說，企業更傾向於和娛樂類大牌綜藝合作，以求迅速吸引大眾流量。但是，作為大件耐消費品，汽車品牌行銷必須結合品牌理念與功能場景和消費者進行更深層次的溝通，獲得共鳴認可，才能因勢利導，做到後續轉化。

東風雪鐵龍和《風味人間》這樣的美食紀錄片合作，可謂獨辟蹊徑卻又在情理之中。首先二者在氣質調性上，有天然的契合度，這是一次雙方加持的品質IP聯動，節目為品牌印象做質感背書，品牌為節目格調保駕護航。陳曉卿及舌尖團隊通過《舌尖上的中國》第一、二季，積累了廣泛的流量基礎和口碑效用，陳曉卿加盟騰訊之後通過騰訊平台體系的資源賦能，為《風味人間》的IP資產注入更多勢能潛力，成功為此次合作行銷帶來流量曝光和口碑沉淀的雙重回報。東風雪鐵龍冠名微博話題#風味人間#閱讀超4.1億，討論超29萬，配合風味人間熱詞搜尋導流，品牌微博指數自風味播出後有明顯上漲。

東風雪鐵龍冠名微博話題#風味人間#

其次，從《風味人間》的節目內容來看，雖然是美食節目，但真正講的是人情味，不僅暖胃，更加暖心，這與東風雪鐵龍溫馨舒適的功能理念十分匹配。節目中色味俱佳、熱氣騰騰的美食讓觀眾感到溫暖滿足，心生向往；節目中展現的各種地道美食也是各種家鄉味，每一道菜牽動不同人的回憶和故事，喚起觀眾內心深處的鄉情。這些對美好生活的憧憬和關於家庭生活的想像，以及對美味的追尋探索，配合東風雪鐵龍天逸的場景化適時露出，情感遷移之下強化了東風雪鐵龍溫馨舒適的產品印象。

樂享風味之旅tips——劇情強捆綁，產品力凸顯

非簡單植入 非話題炒作 真品質共建

東風雪鐵龍天逸作為《風味人間》駕享合作夥伴， 節目中出現的各種場景化創意中插、創意尾插、60s定制TVC等可見度100%，覆蓋所有會員+非會員，做到強曝光的同時，生動體現品牌產品用專業級舒適駕乘體驗助力用戶，用樂享精神詮釋樂享新生代的生活態度。

創意中插承接節目內容，延用節目溝通介質——美食，沿襲風味精致美學畫風，用美食料理過程的藝術化處理快剪接入天逸SUV具體駕駛場景，畫風清新、節奏明快、配樂洗腦，創意有質感的表達，與節目內容的完美融合，讓觀眾意猶未盡，同時充分體現了品牌質感和產品功能。例如，料理機內食材攪動的畫面和車廂內杯子水面的切換，意象轉換的同時對比呈現出水面的平穩，直接生動地展示出天逸SUV平穩舒適的駕駛體驗。

創意中插文案回扣節目：讓愛落地生根，追尋生活初味

在另一支東風雪鐵龍天逸定制TVC中，將美食與駕駛做類比，《風味人間》的極致風味讓美食不再只是滿足口舌需要，更像是一種生活享受；東風雪鐵龍舒適之道讓出行不再是單調的日夜兼程，更像是一種旅途樂趣。在節目IP的整體語境中，做如上溝通，讓正片與廣告相映成趣。

活用IP素材 全方位釋放IP潛能

除卻廣告的高效露出，東風雪鐵龍和《風味人間》在IP授權落地、IP內容共建、IP定制化合作方面深度開發經營，聯動線上互動和線下活動，整合行銷形成傳播閉環，伴隨一季節目播出所做的系列傳播動作，取得超出預期的推廣效果。

東風雪鐵龍捆綁風味IP視覺、渲染品牌高品質：風味精致美學系列傳播物料，洗眼吸睛，品質化視覺為品牌帶來好感。

風味畫風素材宣推：SNS海報物料

東風雪鐵龍捆綁風味IP內容定制傳播素材，熱門節目的受眾影響力破除了潛客溝通壁壘，結合騰訊閃屏聯投、朋友圈廣告等優勢管道加持，促成品質潛客高效轉化。其中，騰訊閃屏聯投開屏點擊轉換效果對比東風雪鐵龍品牌今年其他活動，表現最優。品牌在其他媒體平台綁定風味熱點，持續外圍擴散傳播，也取得不俗效果，新聞類風味相關商配產出拉高產品聲量。

IP內容融合定制傳播素材，促成高效轉化

深挖風味內容潛質，東風雪鐵龍與大眾點評合作跨界行銷，以美食話題互動不斷升溫品牌與風味關聯度，圈粉固粉、促進轉化。品牌利用大眾點評美食大數據進行話題內容傳播，通過美食互動活動機制，提升品牌好感度，收獲1300萬互動量。

綁定IP人群屬性跨界合作，垂直圈粉

線下，《風味人間》在故宮舉辦了文化韻味十足的「風味之宴」，總導演陳曉卿與全國美食饕客一起暢聊風味，為節目完美收官畫上句號。東風雪鐵龍作為節目美食聯盟合作夥伴出席活動，現場展示的天逸車模成為媒體和KOLs的關注對象，品牌氣質再次強化並得到二次曝光和傳播。

東風雪鐵龍天逸車模亮相風味之宴

在IP行銷大潮之下，常見的IP合作套路難以再給觀眾帶來新鮮感，抱定一個大勢IP也許可以贏在起跑線，但是如何活用IP特性、有效轉化IP資產為品牌行銷賦能，才能收獲一路掌聲和更多觀眾，甚至做到彎道超車取得更大成績。東風雪鐵龍天逸的風味之旅，非常精彩，也非常有啟發，後續它將與《風味實驗室》《風味原產地》等風味衍生IP展開更多合作，勢必帶來更多驚喜。