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其實,餐飲人只需要「把複雜的問題簡單化」就可以了。每天開業前先問自己以下6個問題,找準方向和趨勢,了解好政策,才能對「政「下藥”。
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第一問:消費者來店里吃什麼?
這個問題涉及到餐廳定位、品類,以及消費者的消費習慣。餐廳經營者要多觀察市場,分析,找到市場的痛點和熱點,知道消費者最愛吃什麼,然後再對店里的產品進行調配。可以類似精簡菜單那種方法,在細化、精化餐廳產品的同時,找到餐廳最吸引消費者的菜。
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第二問:消費者為什麼來我們店里吃?
搞清楚消費者來店里吃什麼之後,就要考慮餐廳憑什麼能吸引消費者了。憑與眾不同的味道?憑熱情細致的服務?憑新鮮刺激的環境體驗?
一家餐廳,務必要搞清楚吸引消費者的點在哪里,做到讓消費者記住,非來你家不可。
說白了,就是你家餐廳的差異性和稀缺性。
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第三問:消費者會以什麼方式來店里?
這其實就是要了解消費者的行為習慣。
消費者來餐廳,是購物後就餐、工作中就餐、下班後就餐?還是個人獨自就餐、家庭聚會式就餐?亦或是是商務宴請類?把這些行為習慣進行分析後,根據就餐的特點,就可以細化餐廳的服務側重點。
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第四問:餐廳要賣些什麼東西?
這個問題從消費者身上回到了餐廳本身。
餐廳經營者要搞清楚餐廳具體在賣什麼東西。其實,這就是菜品的具體細化、分類。
舉個例子來說。比如一家叫做楊記興臭鱖魚的餐廳,它前身是做安徽菜系,什麼都賣,總共有200多道菜。結果200多道菜品中,消費者能記住的菜品幾乎沒有,同時消費者面對200多道菜,也不知道點什麼。
所以,餐廳要賣的菜品也非常值得經營者去鑽研,搞清楚賣什麼,不賣什麼。
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第五問:餐廳的產品賣多久合適?
這其實還是菜品的定位問題,也和行銷等有關。
這個問題,會讓經營者更加細化自己的菜品,從而設計菜品的生命周期。
每個菜品都有自己的壽命,因為消費者的口味、消費習慣等都會改變,所以,每個菜品,經營者都要讓它時時常新,看消費者膩味了,就推新菜,讓消費者常吃常新。
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第六問:餐廳的產品怎麼才能賣好?
菜做得很好吃,那麼,怎麼才能把它賣好呢?這也是經營者要考慮的問題,換句話來說,就是餐廳行銷怎麼執行?
一說行銷,大家頭都大,可單問問「怎麼能把產品賣好」,思路就會清晰很多。其實,這就是把複雜的問題簡單化。
做行銷,無非為了把產品賣好,這才是行銷的核心目的。
經營者做行銷,不要被行銷一大攤子事嚇到,只需要問問自己,怎麼才能把產品賣好,從餐廳出發,不要從行銷出發,就會好做很多。
小 結
上述六個問題,其實就是將餐飲在經營中遇到的複雜的問題簡單化。在經營餐廳過程中,餐飲人不妨用上述六個問題檢查自己的餐廳,相信很多問題都會找到解決辦法。
來源:湘菜人微報(ID:chinaxiangcai)
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