百度公布財報:2018年第四季度淨利潤同比下降50%

（原標題：|百度去年賺了276億人民幣，李彥宏稱接下來要打好關鍵戰役）

2月22日上午，百度（BIDU）公布了2018年第四季度及全年未經審計的財務報告。

2018財年，百度總營收為1023億人民幣（約合148.8億美元），淨利潤為人民幣276億元（約合40.1億美元），同比增長51%。按照非美國通用會計準則，百度該年淨利潤為人民幣233億元（約合33.9億美元），同增長35%。

其中第四季度百度營收為272億元人民幣（約合39.6億美元），同比增長22%，若不計入公司已經宣布的資產剝離交易的影響，同比增長28%；淨利潤為人民幣21億元（約合3.03億美元），與上年同期相比下降50%。

過去一年，對百度而言AI商業化落地的關鍵一年，同時也經歷了百度國際業務、金融服務業務分拆，高管陸奇離職，內部推行OKR(Objectives and Key Results，目標與關鍵成果法)考核系統和一輪百家號引發的「搜尋引擎百度已死」的爭議。

第一財經記者獨家獲悉，在財報公布後，百度董事長李彥宏發出一封內部郵件，他評價百度AI商業化的探索正在「撥雲見日」。

他同時在內部郵件里表示，2018年，中國互聯網的發展已經從用戶紅利期逐步進入技術紅利期。這意味著技術的價值和意義正被重新認識、重新評估。這對於百度來說，是戰略、是優勢，更是機遇。「新的一年，我們將繼續堅定‘夯實移動基礎，決勝AI時代’的戰略，聚焦主航道，打好關鍵戰役，構建開放共贏的生態圈。」

百度股價當日報收171.81美元，上漲0.37%；財報發布後,百度股價盤後上漲，截至發稿時漲幅4.71%。

信息流用戶時長同比增長112%

李彥宏所說的百度主航道業務，包括了「夯實移動基礎」戰略的「關鍵使命」：移動搜尋、Feed和手百業務；以及「決勝AI時代」戰略的「非關鍵使命」：百度金融（去年4月已分拆剝離）、Dueros、智能駕駛、智能家居、智能雲、短視頻、AIG（人工智能事業群）等等業務。

其中，百度把「搜尋+信息流」視作推動業務增長的雙引擎。

從財報上看，「百度核心」（Baidu Core，即搜尋服務與交易服務的組合）2018財年總營收為人民幣783億元（約合113.8億美元），同比增長22%，不計入公司已經宣布的資產剝離交易的影響，同比增長26%。其中第四季度百度核心業務總營收為人民幣205億元（約合29.8億美元），同比增長14%，不計入公司已經宣布的資產剝離交易的影響，同比增長20%。

財報還顯示，百度2018財年來自網路行銷營收為人民幣819億元（約合119.1億美元），比2017財年增長19%。百度2018財年活躍網路行銷客戶數量約為85.6萬家，比2017財年增長10%。百度2018財年來自每家網路行銷客戶的平均營收約為人民幣9.58萬元（約合1.39萬美元），比2017財年增長8%。

百度2018財年其他營收為人民幣204億元（約合29.6億美元），比上年同期增長86%，主要由於愛奇藝會員服務、雲服務及其他業務增長。

百度2018財年淨利潤為人民幣276億元（約合40.1億美元），比2017財年增長51%。百度第四季度淨利潤為21億元（約合3.03億美元），比上年同期下降50%。淨利潤的下降，一定程度上源於愛奇藝的內容版權支出和百度在移動產品上的流量支出投入增加所致。

在研發上，百度2018財年研發支出為人民幣158億元（約合22.9億美元），比2017財年增長22%，主要由於研發員工相關成本增長。第四季度研發支出為人民幣45億元（約合6.59億美元），比上年同期增長22%。

值得注意的是，百度財報並未單獨披露信息流的業績，但透露了一組信息流相關數據：截至2018年12月，百度App日活用戶增至1.61億，同比增長24%；好看視頻的日活用戶從1年前的100萬增長至1900萬，全民小視頻在正式發布當季日活躍用戶增長至400萬。這三款APP的聚合信息流用戶時長整體同比增長112%。

在剛剛過去的春節，百度APP及移動矩陣產品在央視春晚上和用戶進行互動，推高了用戶數量和活躍程度。

德意志銀行最近發布報告《春節紅包活動的「贏家和輸家」》顯示，百度App移動產品矩陣在春節紅包活動中增加的新用戶約占過去3個月平均DAU的78%，其中，好看視頻的新用戶為過去3個月平均DAU的141%，全民小視頻達到356%。從用戶7日留存率來看，視頻類的App整體留存情況都比較好，愛奇藝的留存率達到了39%，全民小視頻緊隨其後為21%，好看視頻為11%。

德意志銀行相關報告

AI正在「撥雲見日」

在埃森哲發布的《技術展望2019》中，分布式帳本技術、人工智能、泛現實、量子計算（簡稱DARQ）是引領下一階段變革、重塑各行業的新興技術。其中42%的中國企業受訪者表示，未來三年內，人工智能對其企業的影響最大，遠超其他幾項DARQ技術。與消費互聯網時期更側重商業模式的創新不同，在這場全新的變革中，技術成為關鍵因素。

李彥宏在發給員工的內部郵件中表示，對於AI商業化的探索正在撥雲見日。在他看來，中國的互聯網人口目前不像以前那樣呈現快速增長，總的市場規模並不會更大，但這意味著技術將在用戶體驗和貨幣化兩個方面發揮更重要的作用。

百度CFO餘正鈞也表示：「百度業務正在由移動互聯網向智能家居、智能交通、雲和自動駕駛多元化拓展，並將堅定持續地投資。」

在AI商業化落地方面，以智能語音交互系統DuerOS為例，截至2018年12月，DuerOS的整體安裝量超過2億，，環比上漲45%；語音交互達16億次， 並連續八個季度做到每季度數據翻倍，此外小度系列產品智能音箱銷量靠前。

「我們相信，作為人類與計算機交互的新方式，DuerOS所代表的對話式人工智能，將以其解放雙手、自然交流的優勢，擁抱更為廣闊的市場空間。」李彥宏說。

圍繞自動駕駛，百度透露目前已經獲得超過50張智能網聯汽車道路測試牌照。在不久前百度在美國CES上發布了Apollo 3.5，覆蓋更多複雜的自動駕駛場景，支持市中心、住宅小區等城市道路路況。此外百度開源了Apollo車路協同的技術服務和解決方案，正在與多地政府達成合作意向。

去年，百度曾與金龍汽車合作推出阿波龍，成為首款量產L4級車型。到了第四季度，一汽和沃爾沃加入Apollo，共同生產商用L4級轎車。目前看來，自動駕駛技術正在向智能交通、自動泊車等多種場景不斷滲透。

百度同時透露，百度智能雲人工智能解決方案正在向電信、交通、工業製造、金融服務等領域廣泛滲透。例如，去年百度雲動態人像卡口系統被蘇州市公安局應用到實際警務場景中，顯示了生物特徵提取技術、視頻圖像技術、大數據檢索以及處理等智能技術在公共安防領域的應用。在央視春晚紅包互動項目中，全球觀眾互動次數208億次，百度智能雲通過了流量考驗。

百度對下一季度業績進行了展望：預計在2019年第一季度，百度的淨收入總額將會介於235億元人民幣（約合34.2億美元）到247億元人民幣（約合36.0億美元），同比增長12%到18%，移除百度國際業務與度小滿拆分影響，同比增長18％至24％。該展望只代表基於當前情況的初步預測，不排除今後有調整的可能。