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中國互聯網經濟白皮書2.0發布：韓都衣舍成首個案例
最近,波士頓咨詢公司、阿里研究院和百度發展研究中心共同發布《中國互聯網經濟白皮書2.0——解讀中國互聯網新篇章: 邁向產業融合》，為2019年剛剛開局的互聯網產業送上一份行業「最新指南」。
相比2017 年中國互聯網經濟白皮書1.0重點解讀中國互聯網的特色和未來方向，2.0則明顯向「互聯網企業的制勝之道」側重。
白皮書在首個案例「韓都衣舍」中提到了一個有趣的現象：中國互聯網時尚品牌韓都衣舍的年均推出服裝款式數量3萬件，約為Zara(1.8萬件)的1.5倍，是傳統線下品牌(3千件)的10倍，大幅領先國內外同行。
圖片來源：韓都衣舍天貓旗艦店
那麼，韓都衣舍是如何做到上新數量是國內外同行數倍的?
白皮書提到了「中國特色的數字化路徑：前端消費互聯網帶動後端產業互聯網的發展。」指出現階段中國消費側呈現線上與線下消費多管道全面融合，在前端積累的海量消費數據以及自身開發的數字化工具應用將使互聯網企業更好的賦能傳統垂直產業，推動產業互聯網的發展。韓都衣舍的優勢正是在這個動態過程中凸顯出來。
韓都衣舍建立了全鏈路數字化商業智能系統，系涵蓋產品管理、供應鏈、物流、客服等職能的數字化經營平台。對其設計、生產、銷售、庫存等全部經營環節進行數據化跟蹤。
在組織上，韓都衣舍創造了產品小組制，超過 300 個產品小組在數字化平台的支持下進行產品生產，產品在從上線到銷售的各個環節中產生的數據會被再次收集用以提高數據化經營的精準度，從而形成一個良性循環。
總的來說，韓都衣舍基於數字化大平台的商業模式和以小組制為核心的組織模式成就了其高度敏捷，因而大幅領先國內外同行。
圖片來源：韓都衣舍天貓旗艦店
2018國內人均衣著消費占比減少至6.5%
據國家統計局最 新髮布的數據顯示，2018年中國居民人均消費支出同比增長8.4%至19853元，其中人均衣著消費支出增長4.1%至1289元，但占人均消費支出的6.5%，低於2017年的6.8%。
不過，得益於天貓、京東等電商平台的不斷成長，以及國際奢侈時尚品牌對線上管道的重視，去年中國網上零售額大漲23.9%至9萬億元，其中服飾零售額同比大漲22%。有分析人士指出，這意味著不論「看」還是「買」，線上已成為中國消費者服裝購買過程中最重要的管道。
另據騰訊數據實驗室統計，2016年起中國服裝零售額的增幅就放緩至單位數，2018年服裝類零售額同比增長7%至1.5萬億元，而2017年的增幅為8%，人均服裝年總花費最多的價格區間為1000至3000元，僅13%的人在這方面的年均總花費超過8000元，在服裝方面開支最多的仍是一線城市消費者。
有分析認為，國內服裝行業增長放緩的背後是年輕消費者正變得越來越精明，雖然該群體不再只認國際品牌，但對產品本身的質量和性價比卻愈發看重。受此影響，國內服飾品牌去年的日子並不如預期般順利。
據國內相關機構統計數據，滬深兩市紡織服裝上市公司2018年前三季度業績整體增幅有所放緩，包括海瀾之家、森馬服飾、拉夏貝爾、美邦服飾、太平鳥、朗姿股份和地素時尚在內的29家滬深服飾企業期內的總營收同比增長7.46%至903.27億元，淨利潤增幅則不足1%，增長0.28%至103.88億元。2017年前三季度，全國88家紡織服裝上市公司做到營業收入增長15.3%，淨利潤則同比上漲10.3%。
2019年中國奢華品報告出爐
羅德公關和市場研究公司精確市場研究中心聯合發布了《2019 年中國奢華品報告》，展示了過去一年里中國內地和香港地區奢侈品市場的重要指標。
羅德公關在中國的主要合作客戶為奢侈品集團和品牌，目前服務的客戶包括了歷峰集團的卡地亞、江詩丹頓，LVMH 的酩悅軒尼詩，愛馬仕、賓利、紀梵希等。
圖片來源：LV中國線上旗艦店
這份報告的調研樣本由內地和香港地區的 1385 名消費者構成，其中 1075 名來自內地城市，310 名來自香港特別行政區。盡管不同城市和地區之間發展有差，調研占比的呈現上盡量爭取平衡。內地受訪者的平均家庭年收入為人民幣 140 萬左右，這是報告發布 10 年里收入最高的一次;香港地區則相對低一些，約 97 萬港幣(人民幣約 84 萬)。
整體調研結果從中國奢侈品消費概況、境外與線上購物、信息管道和傑出表現品牌幾個維度，分析了 2018 年的奢侈品消費特點和未來趨勢。
在過去的一年里，中國內地消費者年均花費近 24 萬元，主要是購買服裝與珠寶;香港約為 17.6 萬港幣，不過他們更喜歡高檔旅遊。
年輕一代是奢侈品的主力消費人群，千禧一代(26-35 歲)的綜合消費最高，達到了 25.41 萬元。Z 世代(21-25 歲)除了腕表、汽車和旅遊之外，在珠寶、服飾和電子產品上等品類上都是花費最多的人群。香港的千禧一代同樣在過去 12 個月綜合消費最高，不過在大多數品類上還是 46 歲以上的購買力更強。
圖片來源：GUCCI官網
報告顯示，46% 的內地消費者和 32% 的香港消費者均表示未來一年，會增加在奢侈品購買上的開銷，尤其是計劃增加在電子產品上的花費，內地消費者還準備將更多錢花在美容化妝品和服裝上。
購買奢侈品希望表現個人品味(76%)和提升生活品質(75%)，排在了內地消費者購買原因的前 2 位。香港的消費者看重提升生活品質(73%)的同時，表現自己的品味也排在第 2 位(67%)，差距實際很小。
但是當下宏觀環境的不確定性也確實影響到了消費者的消費信心上面，羅德精確市場研究中心執行董事 Simon Tye 表示：「中國內地消費者的消費信心指標在往年或者更早一些年份，(相比上一年)，數字上升是非常明顯的。」
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