2018年中國印刷O2O行業規模及發展趨勢分析 O2O領域進步催生三大發展趨勢

互聯網技術推動市場規模快速增長

印刷O2O(雲印刷)，是基於現代通訊、計算機、印刷技術、物流體系建立起來的遠程網路印刷服務，實質是網路接單+合版印刷+快速交貨。目前中國國內的印刷O2O已開始興起，並逐漸發展起來。

近年來，依托互聯網技術的發展，印刷O2O市場規模也在快速增長。根據前瞻產業研究院發布的《中國印刷O2O市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據，2013年中國印刷O2O市場進入快速發展階段，規模達到23.58億，相比2012年增長129.6%。此後快速增長，2015年中國印刷O2O市場規模首次突破百億元。截止至2017年中國印刷O2O市場規模增長超200億元，達到222.89億元，同比增長32.42%。根據目前印刷O2O的發展狀態，預計未來幾年市場規模仍將保持較快的增長速度。預測2018年中國印刷O2O市場規模將達到273億元。

2013-2018年中國印刷O2O市場規模統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

預計2018年中國印刷O2O用戶規模將超880萬人

與此同時，其用戶群體也在迅速壯大。根據報告數據，2012年中國印刷O2O用戶規模僅僅為30.2萬人。2014年中國印刷O2O用戶規模突破200億元。之後呈現快速增長狀態。截止至2017年中國印刷O2O用戶規模增長至736.13萬人，比2012年增長了超24倍。預計未來其用戶規模還將進一步增長。預計2018年中國印刷O2O用戶規模將超880萬人。

2012-2018年中國印刷O2O用戶規模統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

印刷O2O三大應用模式各有優劣

目前，印刷行業主要O2O應用模式有三種：自建商城+連鎖店鋪模式、借助第三方平台模式和搭建網上平台模式。三大模式各有優劣。

其中，自建商城+連鎖店鋪的模式是印刷O2O發展最早的一種經營模式之一，目前代表企業有印通天下網路科技有限公司和佛山彩印通印刷有限公司;

而印刷O2O借力第三方平台的建設隨著淘寶、京東等第三方網路平台的發展而發展，目前已經取得了一定的成效，代表平台有人人印和小羚羊等，均能根據客戶的需求聯繫印刷企業和設計公司，為客戶提供定制服務;

搭建網上平台印刷O2O模式主要是通過搭建互聯網+印刷服務平台，針對客戶個性化需求進行訂單整合併建立起供應商與圖文店之間的合作而形成的一種印刷新型合作模式。該經營模式通過傳統的印刷企業自行建立網上經營平台整合客戶需求，再針對客戶的需求進行生產分配。目前雲印技術、長榮健豪、鳳凰印、改圖網等公司已經紛紛建立起了印刷服務平台，為公司傳統業務提供新型的行銷管道。

印刷O2O三大應用模式優劣勢分析情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

8大印刷O2O企業，多數已斬獲融資

國外印刷O2O模式由於發展較早，行業更為領先，市場上已經湧現出不少雲印刷企業，例如Shutterfly、VistaPrint等。大陸雲印刷市場由於發展起步晚，尚處於初級階段，目前印刷O2O企業相對較少，規模也較小。其中，發展相對較好的有8家，分別是：雲印技術、長榮健豪、鳳凰印、陽光印網、改圖網、印像派、HP咔嚓魚、佳印網。

其中，作為國內領先的雲印刷企業雲印技術，截止其成立到現在已經完成了三輪融資，並於2017年3月了數千萬人民幣的A +輪融資，投資方為普思資本。

2018年大陸8家印刷O2O企業發展情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國印刷O2O發展趨勢分析

隨著O2O領域發展進步，印刷O2O市場也將呈現新的趨勢。

1、從輕領域到重領域。自有或自建線下管道和服務點是重資產的表現，而依靠社會其他線下管道和服務點是輕資產的表現。根據印刷行業發展態勢，印刷O2O將加重對線下的布局更利於其對用戶的掌控，以打造生態的閉環。

2、從信息提供到信息閉環。印刷O2O企業通過運用大數據技術，將做到線上與線下的數據閉環。大量數據的交換有利於線上和線下企業進行精準行銷，和倉儲物流的數據化管控。

3、從提升流量到提升服務質量。過去印刷O2O的核心是怎樣盡可能多地提升流量，以後重點可能是怎樣讓用戶享受優質的服務，線上互動，線下體驗，一切以「用戶體驗」為核心。提供個性化、差異化有競爭力的產品，提升服務特色才能更好的把握本地生活服務O2O的運作痛點。