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2018年度汽車金鑰匙獎評選由買車家 CarBuyer聯合東獅品牌機構及今日頭條、騰訊微信平台等極具影響力媒體平台共同發起。
其中，金鑰匙年度品牌行銷獎項由眾多業內知名行銷人，與買車家 CarBuyer組成評選委員會進行評選，專業程度國內屈指可數，並以公開公平公正為原則給廣大的車迷朋友們呈現最權威的品牌行銷評選。
金鑰匙年度網路獎項由買車家 CarBuyer以及全網300萬粉絲在線投票產生，以最真實的網友投票環節，為大家全面把握2018年汽車市場發展脈搏，評選出各個級別車型的佼佼者，並提供專業的獲獎理由解析。
隨著線上大眾投票、線下專業評委測評各環節的圓滿完成，2018年度汽車金鑰匙獎評選已正式揭曉帷幕。全面的汽車品牌、車型，五花八門的行銷策略，究竟誰能從中脫穎而出？接下來就讓我們一起來看看重磅獎項到底花落誰家。
金鑰匙年度品牌行銷獎項
年度最佳行銷品牌
獲獎者：東風日產
獲獎理由
東風日產可謂是最早一批注意到年輕化和智能化發展趨勢的車企，其在不斷進化自己行銷理念的過程中，全面圍繞年輕化打造了YOUNG NISSAN i-life品牌戰略。致力於給年輕人帶來更符合他們心意，更智能、更高品質的產品，以年輕消費之所求為造車研發的根本。YOUNG NISSAN i-life品牌戰略解決了一個又一個消費痛點，讓東風日產成為了最受年輕人青睞的汽車品牌。
年度最佳行銷產品
獲獎者：華晨中華V7
獲獎理由
作為首次獲邀北京時裝周的自主汽車品牌，華晨中華代表的不僅是國粹文化傳播者的角色，更在於通過國粹藝術設計理念的方式，激勵年輕一代重拾對傳統文化的興趣和信心，讓國粹藝術得以薪火相傳。同時，這也讓中華V7以文化創新的形式貫徹了華晨以「中華」為名的時尚品牌形象。
年度汽車企業社會責任獎
獲獎者：領克汽車
獲獎理由
由買車家CarBuyer與領克汽車聯合舉辦的「呼籲保護自然野生動物中國行」，不僅是對中國野生動物生存現狀的考察，同樣也是改善生態現狀的開始。而在眾車企行銷方式之中，領克選擇以切身體會的行動呼籲保護生態平衡，足以讓人看出其超群的社會責任感。也希望未來還會有更多具有社會責感的車企站出來，開展以生態保護為主題的行銷活動，觸動人們的心靈，在宣傳行銷的同時還能為生態環境做出一份貢獻。
金鑰匙年度網路獎項
年度最受歡迎汽車品牌
獲獎者：雪佛蘭
獲獎理由
雪佛蘭品牌在2018年中國汽車市場整體遇冷的情況下，依然保持著增長態勢，實屬不易。這不僅得益於其在華產品不斷豐富並做到與海外市場的同步更新換代，隨著產品矩陣的不斷調整，再加上全品類車型超高的性價比，以及贏合當下年輕化消費趨勢的Redline設計元素引進，為雪佛蘭銷量增長與品牌形象的重新塑造帶來了全面勝利。
年度最受歡迎的微型/小型車
獲獎者：一汽豐田威馳
獲獎理由
小型車細分市場一直以來憑借著價低和便於市區內代步穿梭、停車等優勢，深受無數年輕消費者的青睞。而作為一汽豐田小型車的代表產品，全新威馳的產品研發思路充分滿足年輕消費者的需求，動感時尚的外觀、內飾，不錯的空間、動力以及超高的燃油經濟性和同級突出的安全系數等，造就了中國小型轎車市場的一款標桿性產品——一汽豐田威馳。
年度最受歡迎的緊湊型轎車
獲獎者：領克03
獲獎理由
盡管國內緊湊級轎車市場常年被合資車型霸榜，但2018年領克03能成為年度廣大車迷最青睞的緊湊型轎車卻是很多人心目中當之無愧的答案。畢竟國產的價格，北歐豪華品牌沃爾沃的品質便足以讓它備受矚目。除此之外，作為自主品牌首款號稱「鋼炮」的選手，領克03的出現不僅代表著國產轎車也可以具備優異的性能調教，更讓所有人看到了屬於國產運動車型的希望。
年度最受歡迎的中型/中大型轎車
獲獎者：一汽-大眾邁騰
獲獎理由
邁騰作為一汽-大眾旗下的當紅花旦，一直以來在銷量上都十分出眾。而2018年上市的新一代邁騰，相較於老款在價位保持不變的基礎上，外觀、內飾、配置方面均作出了一定升級。更高的性價比，無疑讓這款國內中大型轎車種子選手的受歡迎程度更進一步。與此同時，邁騰能夠從激烈的競爭中脫穎而出，也從側面反映出國內汽車消費市場逐漸成熟。盡管消費者趨於年輕化，但大家依然青睞於經受過時間考驗的口碑產品。
年度最受歡迎的小型SUV
獲獎者：東風雪鐵龍雲逸
獲獎理由
法系車總是有一些令人意想不到的出彩方式，而雲逸的制勝法寶，則是擁有與MINI異曲同工之妙的可愛、呆萌造型，以及緊隨消費需求的智能化配置。放眼同級別正面競爭對手，同為合資品牌的XR-V、繽智瀕臨換代，勁客配置又有點跟不上時代的步伐，雲逸能夠成為2018年度最受歡迎的小型SUV，確是情理之中的事情。
年度最受歡迎緊湊型SUV
獲獎者：哈弗H6
獲獎理由
哈弗H6是一款不講道理的產品，自打上市一直堅守銷量榜首，無論是合資、進口還是自主品牌多年來都沒有人能與之抗衡。值得注意的是，2018年長城年銷量破百萬，其中貢獻最大的也非H6莫屬，並且其全年銷量452552輛的數據甚至已經相當於一些車企全產品的銷售總量。由此可見哈弗H6有多受歡迎，這也足以說明其擁有絕對無可撼動的產品力，我們也完全有理由相信哈弗H6未來還會創造出更多令人驚訝的成績。
年度最受歡迎中型SUV
獲獎者：鄭州日產途達
獲獎理由
擁有非承載式車身、前雙叉臂+後整體橋式的懸架設計以及分時四驅系統的途達，是20萬元價位SUV中唯一的一款硬派越野SUV，而同等配置的普拉多價格已然超過了40萬元。顯然，拼硬實力，途達放眼同價位同級別根本沒有對手可言。這也讓它成為了放飛自我、釋放激情，伴隨年輕人翻山越嶺，領略風景的最理想夥伴。
年度最受歡迎中大型SUV
獲獎者：BMWX5
獲獎理由
2018迎來「X之年」的BMW集團，多款產品換代早已讓人眼花繚亂，而在年底「壓軸」登場的第四代BMW X5，更是將「BMW X之年」推至高潮。採用全新家族設計語言的新X5外觀更具運動氣息，內飾顛覆式的改變得到所有人一致好評，升級的動力總成帶來的強悍性能則讓其當之無愧最強「BMWX5」的稱號。相信新一代BMWX5能夠當選本次2018年度最受歡迎中大型SUV，應該沒有任何人會有心存疑問。
年度最受歡迎的MPV
獲獎者：別克GL8
獲獎理由
2018年的MPV市場異常火爆，但國內優質的MVP車型卻並不多見。更多的消費者把目光聚焦在了經過市場考驗的老牌合資MVP身上。而在這其中，動力強過同價位奧德賽，性價比完勝阿爾法和賓士V級的別克GL8，再結合其本身豐富的配置、出色的駕乘舒適度，確實是最好的選擇之一。
年度最受歡迎的皮卡
獲獎者：長城風駿7
獲獎理由
長城本就是國內規模最大的皮卡生產品牌，同時還連續21年位列國產皮卡銷量榜首，並擁有高達33%的市場占有率，這些足以佐證長城皮卡國內第一的品質與實力。而2018年全新上市的長城風駿7皮卡，則更是將實用性和科技性再次得到提升，一改往日做工粗糙的工作用車形象。即使相比起進口皮卡仍然在部分性能方面有所不足，但考慮到價格方面綜合而言，風駿7當選年度最受歡迎皮卡不足為奇。
年度最受歡迎豪華品牌車型
獲獎者：一汽-大眾奧迪A6L
獲獎理由
2018年，年輕化早已不再是豪華品牌們的噱頭，反而成為了用車場景中的一個重要環節，而全新奧迪A6L的登場則意味著C級豪華轎車已進入全面年輕化時代。盡管提起奧迪，不免讓人聯想起BMW和賓士。但五系還未換代，E級卻又背負起套娃的不堪，而不再被冠以官車頭銜的全新奧迪A6L，顯然具備令人耳目一新的優勢，同時也收獲了更多人的青睞。
年度最受歡迎的旅行車
獲獎者：北京現代逸行
獲獎理由
旅行車的存在意義是比SUV更舒適的駕乘感受、比轎車更實用的空間，還要能夠滿足多樣化的用車需求。而逸行能夠成為最炙手可熱的旅行車，便在於其兼具外觀時尚、超大空間、性能出色的全面優異產品力。同時，相比其他耳熟能詳的進口或豪華品牌旅行車，逸行只用花費三分之一的價格就能同樣迎合年輕家庭的出行需求。毫無疑問，逸行能夠當選年度最受歡迎的旅行車，極具優勢的性價比是最重要的因素。
年度最值得期待的MPV車型（評委會特別獎）
獲獎者：吉利嘉際
獲獎理由
前面提到年度最受歡迎MPV車型得主別克GL8，依靠全面優異的產品力，以及不錯的性價比取勝。畢竟相對而言，國產MPV沒有一款能夠與其正面抗衡的選手。但直到外觀設計清新脫俗、做工質感不輸合資、空間引領同級，智能化配置豐富的吉利嘉際出現，自主品牌MPV似乎終於迎來了崛起的時刻。與此同時，這也正是評委會決定將特別獎頒發給起吉利嘉際的原因所在。
年度汽車風雲人物
獲獎者：李書福
獲獎理由
吉利能有今天，可謂無不關乎於李書福超前、毒辣的眼光。他不斷整合全球資源，把最初在人們眼中並不看好的吉利，打造成了坐擁北歐豪華品牌沃爾沃，掌管領克、寶騰、路特斯的世界級汽車集團。不僅如此，2018年他更是拿下了戴姆勒汽車公司最大的股份，讓吉利一舉成為了賓士最大的股東。至此，汽車圈已經沒有人可以阻止李書福進軍世界的步伐。
年度技術獎
獲獎者：大眾集團空氣懸掛
獲獎理由
單說空氣懸掛其實並不能算作黑科技，但大眾全新一代四輪獨立自適應空氣懸掛技術的厲害之處在於，其不僅可以做到高速行車時自動降低高度以提升穩定性，而且在複雜路況中還可以增大懸架行程以提升通過性。如此一來不但改善了車輛的空氣動力學，同時進一步提高了駕乘舒適性。可謂無論何種路況，都能及時調整最佳行車狀態，將車輛的全路況適應能力全面提升。
最佳節能SUV
獲獎者：天津一汽駿派D80
獲獎理由
如今，高效小排量渦輪增壓發動機是權衡動力和燃油經濟性的最佳解決方案。而在2018年將這一方案發揮到極致的，毫無疑問當屬駿派D80身上搭載的自主研發TD220發動機。其不僅獲得了「中國心年度十佳發動殊榮，證明了自主研發水平的崛起，而且憑借著十大黑科技在強勁動力與節能減排兼顧方面創造了新高，讓駿派D80的百公里油耗做到了傲視市場的6.1L超高燃油經濟性表現。
年度外觀設計車型
獲獎者：全新一代凱迪拉克CT6
獲獎理由
說起設計，2018年度其實有不少造型設計出眾的產品，但要說起最奪人眼球的還要當屬全新改款上市的凱迪拉克CT6。而且即便只是改款，全新CT6的造型升級誠然與換代無異。其不僅採用了「藝術與科技」這樣的詞匯去定義了它極富魅力的設計。巨大的盾形中網、骨感、立體的線條勾勒以及威風凜冽的前後燈組更讓凱迪拉克經典的鑽石切割在它身上得到了全新演繹。毋庸置疑的是，美到極致的CT6是2018年度外觀設計最值得一提的車型。
最具活力的緊湊型SUV
獲獎者：東風雷諾科雷嘉
獲獎理由
作為眾多改款車型中能夠脫穎而出的選手，新科雷嘉最大的亮點在於其外觀內飾變得極具歐式韻味的同時，還在互聯繫統、安全配置和空氣淨化系統上進行了實用性的升級，讓用車生活增添了不少活力，變得更加舒心。盡管放眼同級別，能夠在這兩大2018年度消費者最看重的產品點做到俱佳的車型不在少數，但能像東風雷諾科雷嘉般充滿活力氣息的卻是屈指可數。與此同時，其獨特的歐式韻味造型，更是讓人根本無法拒絕它的魅力。
最受年輕人喜愛的智能SUV
獲獎者：哈弗F7
獲獎理由
首先作為最受年輕人歡迎標籤下的獲獎車型，哈弗F7不論是外形、內飾的設計語言都能充分滿足年輕人追求個性的需求。但更重要的是，哈弗F7還配備了堪稱同級最領先的智能交互系統，語音識別率高達97%，識別速度絕對行業領水準、抗噪音識別率更是國際領先。而這才是其俘獲更多年輕群體的芳心的最重要因素，同時也讓F7成為了當下最受年輕人喜愛的智能SUV。
2018年汽車市場可謂精彩紛呈，不乏有百花爭艷的行銷方式、眾主流汽車品牌重磅車型的換代或改款，以及自主品牌們推出的那些令人刮目相看的產品。而通過公開公平公正的評選方式成功突圍當選本次2018年度汽車金鑰匙獎得主，則全憑它們過人的產品力、出色的創意，亦或是實力老將的品質口碑。那麼接下來就讓我們一起期待2019年他們更精彩的表現吧！
-The End-
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