倪正東:新文創與大消費投資新趨勢

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倪正東,清科集團創始人、董事長

他被稱為掌握中國創投市場最全面信息之人,被業界媒體譽為中國創業投資界青年一代的代表人物之一。在2019FEIA新文創與大消費時代論壇上,他發表了主題演講《新文創與大消費投資新趨勢》。

以下為整理後的演講內容

大家都是知道,今年是資本寒冬,但到底情況怎樣呢?下面我用幾組數據來說明一下:2018年在文化創意領域的投資總的投資是643筆,投資金額是328億,跟去年相比,投資的案例數量下降了28%;而「頭部公司」,金額跟去年相比缺增長了16.7%,當然比2016年的347億還是要低。

在大消費時代,衣食住行、吃喝玩樂,加上消費金融,情況怎麼樣?完全不一樣的市場:2018年消費投資領域總金額有4400億,投資2424個項目,投資個數跟去年相比增長了10.5%,投資金額跟2017年金額增長了22.7%,這是實實在在的數據。

早年投資、天使投資資金募集下降了30%,今年整體的天使、VC、PE一共10000億,投資項目近10000家。文創里面還是華人文化、新潮、阿里體育等這些大項目,融的錢加起來超過200億,這些小公司的錢就少了。我周圍的很多文創公司在今年都沒有融到錢,都是幹苦活。今年文創領域的政策也受比較大的影響,那些做遊戲的兄弟們特別慘,年初的時候還是百億富翁,到了下半年10月份的時候爆倉了,都等著政府紓困,大消費領域也是有這樣的情況。

再說一組數據,文創投資的項目在我們中國地位到底有多高?就項目來說,金融、互聯網IT占了40%,醫療健康是13%。從個數來說,娛樂傳媒在這樣的情況下還是有6%,即項目的投資量是6%,排第四位,還不錯的。資金上面來看,文創排第九位,投錢最多的還是金融、互聯網IT、醫療健康。今年清科研究中心最具價值投資的50強,一多半是醫療健康行業,大家投的更加穩健。

回頭來看,今年最成功的IPO,小米、美團、拼多多這是典型的互聯網+消費。今年最成功的並購是阿里集團收購餓了麼,賺錢最多的也是在互聯網+消費領域。

2019年我們清科投了20多個億,差不多30家公司,是直接投資。投了差不多30個基金,他們又投資了大概300-500家公司,這是間接投資。以下為今年的新趨勢:

1, 產業互聯網增長迅猛。產業互聯網並不是說互聯網要把產業革命,也不是產業把互聯網革命,馬化騰說互聯網的下半場就是產業互聯網。從我們投資的數據來說,今年特別大、增長比較快的確實是產業互聯網。產業互聯網一半的命在產業,一半的命是在互聯網。我們投的公司,增長最快、賺很多錢的,也是產業互聯網。有的公司從一個月200萬的收入,到今天一個月7億的收入,估值從幾千萬人民幣到現在接近一百億人民幣,就是3年的時間,這是絕對的產業互聯網。我們投了一家網上賣牛排的公司,一年可以賣10個億,也是典型的產業互聯網。產業互聯網的好處,是消費互聯網創造了新的東西,產業互聯網本身就是一個產業,只不過,互聯網是它的工具,讓它方便了信息流、資金流、物流等。

2,小程序、微信生態圈火爆異常。今年最火會阿拉丁小程序的大會,真正五千人的大會,很震撼。

3, 社交電商、社群電商也是增長快速。今年進入下半年以後,00後說「我們不服,我們為什麼要用微信」。2018年下半年開始出現了一批新的社交軟件,紅杉、GGV投了很多公司,各種新的社交不斷出來,這一群人還是值得關注的。同時,今天三款社交平台要發布,都是有影響的公司或者個人創業者發布。

我們關心新人群、新文創、大消費。人群是大家特別要關注的,就像上周被刷屏「00後、90後、80後用不同的表情包」話題,現在用什麼軟件都代表著什麼年齡段,比如你還在用天涯,就是60後。在今年清科的員工年會上,我發現90後都開始懷舊了,所以我們得關心00後、05後。

新文創、大消費,我們的客戶和人群在哪里?我天使投資一家公司叫彩視,本來是做視頻剪輯,後來竟然變為了中老年人的社交平台,中老年人天天在那兒看視頻、直播、打賞,60後在我們的平台上找到了他們的地方。我們投了沒有多久,現在現金流特別好。我覺得挺好的,彩視就是中國所缺少的一款中老年人社交軟件。

4,企業要關注自己的第二曲線:

回憶起當年我們追捧的雜誌,2000年最火的《IT經理世界》雜誌是中國最頂尖的雜誌,2018年《IT經理世界》雜誌揮手告別了,《北京晨報》也告別了。不管多麼成功的公司,只有一條曲線,就容易死掉。只有一款產品大家會煩,天天看一個電影也會煩。新文創與大消費時代,一定要有第二曲線,不管做電影、電視、綜藝都是如此,人人網市值高達幾百億,最後也沒了,挺可惜的。不斷有產品的更新以及迭代,微信也面臨著很大的挑戰,說實話五千人早就加滿了,往後怎麼辦?

過去的2018年,是苦的、焦慮的,我的朋友圈都說「2018年終於過去了,從來沒有一年是這麼讓人憎恨和討厭」。在創業和投資里面,確實有四季,有冬天,但沒關係,我們永遠在危機中找機會。

清科在20年的時間里,每次重大的轉機和進步,都是在某一個所謂的資本寒冬,沒有資本寒冬,清科就沒了。我特別喜歡在危機中找到機會,並把握住機會。創業也好,投資也罷,新文創與大消費,錯過了一波沒有關係,誰都錯過和走過彎路,相信馬雲也走過彎路,馬雲如果今天還做他的B2B市值肯定很低。

大文創、大消費,大有可為、大有前景。有人說,2018年可能是未來10年中最好的一年,我不敢輕易認同。不要老看大環境,我們要看自己在一個困難的環境中能夠找到什麼機會。2019年我們一起耕耘,一起收獲,我相信新文創、大消費一定越來越好。謝謝大家。

END

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