以後路上見到X7，請讀成BAYERISCHE MOTOREN

就在上周，BMW在上海舉行了一場以「大」為主題的新車發布會，一口氣搬來了8系敞篷、全新X7和新7系。就在大部分媒體同行圍著新車拍拍拍的時候，速度君卻在現場發現了和以往BMW發布會的一點點不一樣

壹

看到這個標題是不是有點方？每個字母都認得，湊一起卻不知道怎麼讀了。

從小學英語的你們讀不出就對了，這是德語，來聽一下SIRI的標準發音：

沒聽清可以多聽幾遍，以後在汽車圈裝逼絕對用的著。因為，把這三個單詞的首字母湊一起，就是你相當熟悉的一個品牌：BMW——BMW。而三個單詞正是BMW品牌的出處——巴伐利亞引擎製造工廠。所以，標準的朗讀方式，最好還帶一點德國巴伐利亞口音，可惜Siri還沒有這個能力。

熟悉BMW歷史的車迷，大概都知道這個淵源，在這里速度君並不是為了科普，而是有了一個小小的發現。就在上周，BMW在上海舉行了一場以「大」為主題的新車發布會，一口氣搬來了8系敞篷、全新X7，甚至還全球首發了它的中期改款新7系。就在大部分媒體同行圍著新車拍拍拍的時候，速度君卻在現場發現了和以往BMW發布會的一點點不一樣：

全場從入口到背景板，竟然找不到熟悉的BMW字樣，在熟悉的藍白logo下面，卻是「BAYERISCHE MOTOREN WERKE」的完整拼寫。這是BMW打算教人學德語麼？顯然不是這樣！原來，這正是BMW針對旗下的超豪華「大型」車系在品牌視覺上刻意為之的改變。

貳

都說德國人講究細節，既然是「大型豪華車」，那麼整個發布會的現場都充斥的「大」的元素，甚至每輛車的車名，都用上了刻意著重的大寫「THE」。不要以為老外的大小寫字母是隨性而為，它們可以很多複雜的意義。比如當年速度君就很多次把「MINI」寫成「mini」，結果被BMW的朋友吐槽，而把「smart」寫成「SMART」，又被賓士的朋友吐槽。可見，當BMW這次把大寫的「THE」標識在X7之前，可不僅僅是為了好看。

從BMW到BAYERISCHE MOTOREN WERKE、從The到THE的背後，在我看來BMW其實是想從品牌視覺層面，對旗下的大型豪華車系列，做出一個區隔，以呈現出豪華中的豪華的概念。

其實，早在一年多前，BMW就發布過一條針對BMW7系、8系和X7的視頻廣告，在這條視頻里，你就可以看到大寫的「THE」和「BAYERISCHE MOTOREN WERKE」的字樣，甚至你還能見到一個全新扁平化設計的黑白logo。

我記得當時這條廣告出來立刻就炸了：BMW要出黑標高端品牌的猜測，瞬間在全球Bimmer中傳開。而已經擁有了藍天白雲logo的BMW車主，則感到了一絲絲的憂傷。

一年後，X7、8系和新7系如期而至，大寫字母和巴伐利亞引擎工廠的全稱也一個不少的出現在現場，但它們依然還是統一在了藍天白雲的logo之下，當年那個扁平化的黑標沒有出現，我想這可能是BMW能做出的最好平衡吧。

叁

的確，作為目前全球車型最複雜最多的豪華品牌，BMW旗下已經擁有著幾十款在售車型，價位則能從人民幣20多萬跨到200多萬，在這樣的一個複雜的產品體系里，卻只有一個品牌區隔，怎麼看都覺得有些牽強。本來，把80萬以上的車型另外設立一個高端黑標品牌，應該是全球奢侈品界的正常操作吧。我相信一年前BMW推出這個廣告時，其實是真的在推進黑標BMW的，然而，又為了照顧廣大藍天白雲Bimmer們的深厚感情，最終我們才看到了這個版本：

事實上，據BMW內部的朋友透露，BMW目前已經沒有黑標品牌的計劃了，但針對7系以上的大型豪華車，「BAYERISCHE MOTOREN WERKE」+藍天白雲logo的組合將是主要的視覺呈現，既然是旗艦般的豪華，我相信未來出了這些文字上的差異，BMW還會在終端的服務體系上，給花了「大錢」的客戶以更高端的體驗。只要看看X7上那個玲瓏的「水晶雞腿」擋把，就知道BMW大型豪華車的奢侈感何在了。

所以，身為一名車迷，如果有一天你在路上看到一輛X7，記得千萬不要激動的喊出「BMW」或者「BMW」，而是要用優雅的巴伐利亞口音跟我一起念：

BAYERISCHE MOTOREN WERKE X7

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