傳漾解讀2018下半年《中國程序化廣告技術生態圖》

RTBChina2018下半年《中國程序化廣告技術生態圖》目前已經更新完畢。生態圖由每年按四個季度更新，變化到目前的半年更新，說明中國程序化廣告模式的發展相較於前幾年，已日趨平穩。

在最新的生態圖中，各板塊公司與平台數量均有變化，由於部分公司的主營業務發生變化或者退出中國市場，曾被收錄過的這些公司已被移除。由此可見，2018年程序化購買雖然已經成為常態，但依然不斷發展變化，在動態的市場上立於不敗之地的唯一途徑是持續推陳出新。

經國外數據預測，媒體方削減推送給廣告交易平台的流量，並自主搭建與DSP的直接對接或許會成為趨勢。這個趨勢如發生，將進一步削弱開放式廣告交易平台的作用，並減少更多優質庫存通過廣告交易平台交易的機會。

在新的生態圖中，Super Platforms（綜合大型投放平台）的格局穩中有變，以騰訊為代表的多家產品有所升級，往更加綜合整合化的方向發展。另外，Programmatic TV (程序化電視廣告）、Trading Desk &Tech (採購交易平台及技術）、DSP & DSPAN (程序化廣告採購方）、Ad Exchange & SSP (程序化廣告供應方）以及DataSupplier & Data Management (數據提供和管理)等幾大板塊都各有增量。各個領域不斷有新秀加入，令整個廣告技術生態鏈變得更加豐富完善，這反映出國內程序化市場各種新技術和模式仍處於前赴後繼、不斷更新迭代的狀態。

在程序化廣告市場競爭日益激烈的今天，找到適合企業發展的創新方向是成功的關鍵，一些獨立的移動廣告技術公司放棄固守本土而選擇出海，得到了更好的發展。有預測稱，OTT和OOH以及音頻媒體將成為未來幾年程序化購買模式的持續增長點。

傳漾作為中國智能化數字行銷先導，在程序化廣告購買領域不斷發展創新，其智能大屏程序化平台傳漾SameOTT，在程序化框架 Programmatic Framework™基礎上，以SameData數據技術、多屏同源數據識別技術等多種底層產品為支撐設計而來的智能大屏大數據行銷解決方案。

傳漾SameOTT對於行銷者來說，是多了一個螢幕的選擇；對於品牌的廣告效果來講，是增加OTT的豐富多屏投放組合，優化投放效率，做到有效監測和衡量。

傳漾從成立以來發展至今，已經走過了第十個年頭，致力於網路廣告技術平台和行銷平台的深耕與突破，並以技術優勢為支撐，構建了完整的程序化行銷框架。在最新的《中國程序化廣告技術生態圖》中，傳漾程序化產業鏈涉足多維領域，專注於為品牌客戶提供DSP和SSP的服務，在Programmatic TV中也展現出獨有的大屏技術優勢。另外，傳漾SameData和SamBa富媒體平台，在Data Management和Programmatic Creative等方面也提供了優質的技術保障和創意支持。

針對行業的規範發展，傳漾作為發起並起草單位之一，制定國家《程序化行銷技術要求》，為程序化行業標準建立貢獻自己的一份力量。此次標準的發布，將會制定數字化行銷與服務過程中，關於廣告形式、廣告內容、尺寸、計量方式、數據安全、媒體分類、程序化購買協議等一系列標準，規範整個數字行銷行業，提升整體協同及經營效率，達到產業鏈中各方利益最大化。

面對未來的展望，傳漾也在不斷前行的路上。2019年傳漾將對整體產品框架進行梳理整合，在技術層面上，優化數據引擎，擴大數據來源並加強管理。提升產品模式，在原有基礎上深挖，令程序化廣告投放兼具質量與價格的雙重優勢，減少不確定性，提升安全感。增強大數據與人工智能的有機結合，形成更加完善的一站式程序化解決方案。

行銷層面上，加強場景化體驗，突出個性化和定制化，令程序化廣告千人千面。同時，提升大屏端傳播策略，大屏的崛起為程序化行銷帶來更多契機，讓多屏有效串聯，為觸達受眾提供更多可能。

—END—