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新希望在深交所敲鐘上市
網易財經1月25日訊 新希望乳業（002946.sz）今日在深圳證券交易所敲鐘上市，其也成為新希望集團旗下繼新希望六和（000876）、華創陽安（600155）之後的第三家上市公司。值得注意的是，中國乳制品企業成功上市的消息已經沉寂多年，上一次登陸資本市場的中國乳企還要追溯到2015年的科迪乳業(002770)。截至午間休市，新希望乳業大漲44.04%，報7.85元/股。
上市將加速新希望乳業全國化布局
據網易號外此前報導，區別於傳統區域乳企的全國化方式，新希望乳業的發展極具「新希望集團」的並購特色，從2002年開始，新希望乳業先後將四川陽坪乳業、安徽合肥白帝乳業、河北保定天香乳業、杭州雙峰乳業、青島琴牌乳業、雲南蝶泉乳業、昆明雪蘭、朝日乳業等15家知名區域乳企收編，完成了地域上的全國化布局。
新希望乳業董事長席剛此前曾向網易號外指出，並購是新希望乳業全國化發展的第一步。「目前國內乳業兩極化趨勢明顯，相對於伊利和蒙牛而言，區域乳企的體量差距較大，在全國化競爭中對抗兩大巨頭在品牌和資金上都不占優勢。但區域乳企經過多年發展，在當地有很強的地緣性優勢，在區域市場上並不輸給伊利蒙牛，每一個區域乳企做到10-20億元的體量並非不可能，通過整合依然有做大的可能性」。
新希望乳業此前發布的招股說明書顯示，此次其公開發行的股份數量為85371067股，占公司發行後股份總數的10%，發行價格5.45元。募集資金將用於安徽新希望白帝乳業有限公司搬遷擴建項、行銷網路建設及品牌推廣項目、研發中心建設項目以及企業信息化建設項目。
有分析指出，安徽新希望白帝乳業項目對於新希望乳業的全國化進程是非常重要的一環。「新希望白帝乳業位置優越，向東可以與蘇州雙喜、杭州雙峰乳業聯手穩固華東市場，向南則可以與新希望南山乳業協同，做到對華南市場的布局」。
招股說明書顯示，白帝乳業項目達產後將做到年新增8.6萬噸奶制品，預計總收入為7.3億元。
低溫仍將是未來新希望乳業差異化戰略的核心
據網易號外了解，近幾年來，伊利蒙牛和各地區域乳企的產品一直存在較大的差異化，前者以常溫產品為主，後者以巴氏奶、低溫酸奶等低溫產品為核心。但隨著近年來常溫奶市場的增長放緩，伊利蒙牛也開始在低溫產品上投入重兵。
席剛曾向網易號外坦言，目前中國乳制品行業大企業也在轉向低溫，而且行業集中度不斷提升，這對於區域品牌是個挑戰，但也是不能回避的現實。「新希望乳業的思路就是要做出自己的特色，更加精準的理解用戶，更加高效的響應用戶的需求」。
在席剛看來，受消費升級的影響，消費者對乳制品的品質有了更深入的認知，除對產品的設計感要求越來越高外，消費者已經不再滿足於有奶喝，而是進一步升級為需要更新鮮、更多元、更有特色的產品。「新希望乳業正在推動差異化轉型，下一步新希望乳業計劃通過加大研發投入、加快研發節奏，不斷豐富產品類型和提高產品品質，推出適合消費者需求的高品質特色產品，並通過特色產品引領市場變化趨勢」。
數據顯示，從2015年到2017年，新希望乳業低溫產品的占比正在不斷提升，低溫酸奶收入從10.7億元，增長至16.4億元，而常溫產品中純牛奶、調制乳、乳飲料等占比則保持持平可能有所減少。
而新希望的做法也得到了業界的認可，高級乳業分析師宋亮向網易號外指出，區域乳企要在這一輪低溫競爭中保持優勢，就要在低溫產品上跑得更快。「低溫乳制品產業是系統性產業，涉及奶源、加工、銷售以及冷鏈運輸多個方面，很難大範圍發展，因此區域乳企在冷鏈上更有優勢，加快短時效、高科技含量的低溫產品研發，鞏固區域市場進行差異化競爭是突圍關鍵」。
（網易財經 陳俊宏 [email protected]）