尋找新利潤增長點 美團發力醫美業務

1月25日消息，多方尋求新利潤增長點的美團將觸角伸至了醫美業務。最近，該公司宣布聯手大型醫美品牌，共同成立醫美行業「正品聯盟」。

據《電商報》記者了解，2019美團醫美行業峰會最近在上海舉行。會上，從麗人業務部旗下細分品類升級為獨立業務部後的美團醫美首次亮相，並宣布未來將攜手瑞藍、華熙生物、艾爾建、伊婉和菲洛嘉等大型醫美品牌共同成立醫美行業「正品聯盟」。消費者不僅可以在美團網站上將直接展示藥品資質授權信息，還可以在線下醫美機構掃碼驗證藥品的真偽。

除了成立「正品聯盟」外，美團還推出了「醫美甄選」服務。消費者可以在線上提前了解具體醫美方案，隨後再選擇官方授權的服務商戶進行線上咨詢並下單購買服務。到達線下商戶門店後，消費者還可在體驗前對所使用藥品進行掃碼驗證，並在服務後進行線上點評。

美團醫美醫療業務部負責人李曉輝在接受《國際金融報》記者採訪時表示，「美團醫美希望能夠在機構層面、藥品層面、醫生層面去打造一個安全放心變美的認知，來降低用戶決策門檻。」李曉輝還強調，入駐美團的機構必須要有認證，且資質齊全，信息在C端以及用戶端可見。而為了保證機構端所有的證件必須真實，平台將配備專門的審核團隊，負責整個醫美行業的數據編審。

美團此次發力醫美業務，顯然是看中了醫美市場背後的潛力。據ISAPS(國際美容整形外科學會)報告顯示，2017年中國醫美市場規模超過1760億元，是全球第三大醫美市場。2015年，中國正規機構的醫美服務使用量約為每萬人22 次，遠低於韓國的229次。隨著居民消費能力提升和消費觀念的轉變，醫療美容服務滲透率進一步提升。據ISAPS預測，2020年中國醫美市場有望達到3150億元。

而在業內人士看來，布局醫美行業還是美團尋找新盈利突破點的一個表現。今年11月下旬，上市不久的美團點評公布了截至2018年9月30日第三季度業績財報，財報顯示，美團點評第三季度營收191億元人民幣;經調整虧損淨額24.64億元人民幣，同比擴大157.92%。在這樣的情況下，美團勢必要不斷挖掘新的營收管道，向資本市場證明自身的造血能力。

不過值得注意的是，美團切入醫美行業將有可能面臨不小的競爭壓力。一些獨立醫美O2O平台此前就捕捉到了行業的風口，且發展勢頭頗為迅猛。以2013年成立的新氧為例，該平台短短5年時間內就獲得8輪融資，累計金額超15億元。這也意味著，美團想要掘金醫美行業，除了要消除不安全因素、減少用戶質疑之外，還需思考如何在競爭中做到突圍，任務不可謂不沉重。因此，醫美業務能否成為美團突破盈利困境的關鍵點，或還有待觀望。