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一個好的廣告片能夠引起人們內心的共鳴，而當廣告內容契合品牌時則會迸發出奇妙的火花，深入人心，成為經典。
曾經看到過一汽豐田為卡羅拉50周年拍攝的微電影，一位公車司機為了女兒的音樂夢想，起早貪黑辛苦賺錢，將攢了多年的車錢換成了女兒的學費，最後女兒自己買了父親夢寐以求的卡羅拉當一次父親的司機。在影片的最後，慢慢彈出一句話：卡羅拉謹以此片獻給 默默守護幸福的家人。
一直以來，卡羅拉一直以家用著稱，成為全球千萬家庭的守護者。而在今年，第十二代卡羅拉將領銜，與4款新車上陣成為一汽豐田在車市寒冬中的一把火，繼續溫暖人心。
新目標
正如卡羅拉代表著千萬溫馨家庭一樣，一汽豐田的新春媒體活動也非常的親切和舒心。昨天，一汽豐田宣布，2018年以終端銷量72.3萬台的成績超額完成既定目標；2019年的新目標是——74.5萬台。在一片蕭條的車市中，一汽豐田還敢於定下如此目標，既充滿勇氣也釋放著底氣。
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在活動中，一汽豐田銷售公司總經理田青久對2018年進行了總結，他表示品牌助力、產品給力是2018年取勝的關鍵因素。產品能夠為品牌吸引關注度，而品牌又是產品的背書，只有兩者齊頭並進，才能相得益彰。
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從品牌層面來看，在去年的一汽豐田15周年感恩之夜上，發布了全新的品牌口號「致真 至極」，並且推出了包含製造品質升級、新能源化、智能網聯和行銷升級的四大全新品牌戰略。堅守「真」，追求「極」，向市場更加清晰地傳遞了一汽豐田的價值觀和訴求，充滿中國哲學思想和匠心精神。而且一汽豐田在去年便摘得豐田服務全球表彰金獎三連冠，為客戶打造的優質購買和服務體驗，也被越來越多的人所認可並傳遞。
從產品層面來看，2018年一汽豐田高價值、高競爭力的產品優勢進一步凸顯，尤其是主要戰略級量銷車型卡羅拉和榮放，均取得了歷史最高銷量；同時基於TNGA架構誕生的新車奕澤IZOA的上市也增添了銳利的新元素，提升了顏值和競爭力。
新產品
伴隨著現場交響樂的演奏，一汽豐田將全年分為五個期間節奏，循序漸進。2019年一汽豐田的新車陣容是規模空前的「4＋1」陣容。全新旗艦亞洲龍、插電式混合動力車型卡羅拉雙擎E+將上市，同時也會迎來700萬客戶感恩季為這一年打好新春頭陣。進口高端MPV威爾法雙擎、第十二代卡羅拉以及一款全新TNGA車型共5款新車加碼推進2019年一汽豐田的產品布局。
在2019年，一汽豐田會有3款TNGA車型上市，2020年繼續導入更多的TNGA車型，銷量占比將達到90%左右。位於天津的一汽豐田全新TNGA工廠蓄力，將令豐田品質做到向上突破。一汽豐田將延續「增量為本、節奏為先、結構為王」的行銷方針，以規模空前的新車型為核心，逆勢領跑。
新能源
如今，「新四化」已經成為汽車行業的共識，一汽豐田也在對未來進行深入地思考。從去年的15周年慶典和昨天的新春活動來看，在新能源方面，2019年一汽豐田加速新能源車型的導入，卡羅拉雙擎E+將於今年春季推出，並從2020年起導入奕澤EV車型，2025年做到所有車型配備電動化車款的目標。
在智能網聯方面
一汽豐田將積極導入自動駕駛相關技術；從2019年新卡羅拉開始，全系標配車載通訊模塊DCM，這是車聯網最關鍵的部分；到2020年，新車銷售台數中的6成將標配車聯網，到2025年車聯網的占比達8成。
從感性的廣告片，到理性的產品布局，一汽豐田在每一個看得見或看不見的細節上竭盡全力做到最好。這種極致的追求和服務，正是一汽豐田在這個凜冽的車市寒冬中給出的破題之道。
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