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1月20日，蘋果公司在美國區Apple Store的清倉產品頁面中重新上架iPhone SE，包含32GB和128GB兩個版本。
但產品售價完全腰斬，降幅近千元，分別售價1687元和2026元。
2016年3月推出時，iPhone SE在兩個版本售價分別為2370元與3049元。首年預期2000萬，實際銷量近3000萬，被網友譽為iPhone家族中的「小鋼炮」。
去年秋天，因大屏機上架，這款小屏手機被蘋果全面淘汰。
時隔4個月重新上架時，有媒體稱，這些iphone SE的庫存來自於印度市場。因為銷量低迷，未達到出貨預期，蘋果不得不將其轉移到本土進行低價清倉。
也有人說，蘋果已經有多款手機遭遇價格跳水，重新上新iphone SE是在刺激消費者對小屏手機的情懷，提升銷售量。
從2018年第四季度開始，蘋果產品的銷售量持續低迷。
今年1月2日，CEO庫克在致投資者的一封信中提到，公司2019財年第一季度的業績預測從890億–930億美元下調至840億美元。
想要走出疲軟銷售困境，降價促銷是最便捷的辦法。
今年1月11日凌晨開始，iPhone 8系列降幅達到1200元，iPhone XR移動4G+版跌至4999元，刷新最快降價記錄。
但對眾多果粉來說，降價並不能激發自己產生購買蘋果產品的欲望。
有人吐槽稱，他們之所以粉轉路人，是因為蘋果不再創新了。
蘋果前CEO斯卡利曾怒懟現任CEO庫克丟失了喬布斯的創新精神，每次發布會的最大亮點就是以產品迭代升級而提價。
實際上，蘋果手機從iphone4S開始就很難看見突出的創新看點。比起亞馬遜等科技巨頭的研發力度，蘋果變得異常保守。
去年的秋季發布會上，蘋果推出了iPhone XR及iPhone XS三款手機。
即使庫克不斷強調性能，但觀眾絲毫不買帳。
他們認為，新產品與上一年的iPhone X相差無幾，新增的雙卡雙待功能沒有足夠的吸引力，最大的變化只是手機愈來愈大，價格越來越貴。
此外，蘋果在發布會後就將iPhone X從官網上下架。
在果粉看來，蘋果已經從一家高科技公司退化成了一家消費品公司。
去年10月，蘋果市值在突破1.1萬億美元的最高紀錄後急轉直下，跌幅超過了20%，3個月蒸發了近4500多億美元。
有評論者稱，蘋果需要在刺破泡沫後冷靜冷靜，以專注創新。
本月初，庫克在全體會議說，iPhone XS銷量下滑將激發蘋果創新能力。
然而，華爾街前幾天公布iPhone 2019的渲染圖後，有網友稱，新手機的後置三攝設計像個「獨眼」，簡直一言難盡，是iPhone手機有史以來最醜的一款。
此後，科技爆料大神Onleaks曝光了另一款渲染圖，網友直呼「告辭」。
1月20日，蘋果在美國官網上進行iphone SE降價大促銷。盡管沒有在國內銷售，但對眾多果粉來說，iphone SE是一款情懷產品。
據AnTuTu Benchmark去年年底發布的《2018年11月國內iOS設備好評率排行榜》顯示，iPhone SE以98%好評位列iPhone手機第一， 新髮布的iPhone XR則榜上無名。
回望12年前，喬布斯在舊金山發布第一代iPhone，顛覆整個手機行業。12年後的現在，蘋果已經到了不得不改變的時候。