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作者:博彥(汽車迷專欄作者)
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車妹說:不管在哪個行業,弱肉強食都是亙古不變的真理,工作不努力就會被更好的人取代,餐館不好吃就被迫倒閉,同樣,車企造不出好車的結果也是如此,自國內的私家車普及以來,已經有太多的車企倒閉或者被收購,而在進入2019年後,這樣的事又再次發生。
」
1月18日,雷丁汽車和野馬汽車在成都簽署了戰略重組協議,至此雷丁汽車正式入主野馬汽車,並擁有後者100%股份,收購價在14.5億元左右。乍一看這則新聞沒什麼波瀾,但你要知道雷丁汽車是一家低速電動車企業,而2個月前工信部、發改委等六部門發布了《關於加強低速電動車管理的通知》,在很多人都以為這類「老年代步車」要完蛋的時候,它卻來了一出小魚吃大魚的戲碼。
很多人或許會有和懂哥一樣的疑問,雷丁汽車是誰?
來自山東的雷丁汽車是一家專注於低速電動車市場的企業,也就是我們口中常說的「老年代步車」,你別看它名聲一般,在過去的2018年,雷丁共計銷售28.7萬台低速代步車,總銷售額超過120億元,典型的悶聲發大財。
但即便如此,在很多人看來雷丁收購野馬汽車仍是典型的小魚吃大魚,與之前吉利收購沃爾沃的情形很相似,不過在仔細觀察後就能發現,野馬並不是委身下嫁,而是迫不得已。
去年全年,野馬汽車累計銷量僅為1.9萬輛,淨利潤虧損3.63億,目前總資產為45.45億,總負債為38.34億,負債率高達84.3%,品牌知名度連三線都夠嗆,唯一讓許多人有印象的還是此前與福特Mustang就「野馬」商標的官司。
但瘦死的駱駝比馬大,野馬汽車目前最大的優勢就是具備新能源及傳統能源乘用車、客車等完整生產資質,尤其是在新能源領域方面,2015年就推出了第一代產品,只是市場的反響實在一般。
當低速電動車的行業巨頭遇上鬱鬱不得志的傳統車企,如何互相融合便成了難題。
面對低速電動車的整改要求,雷丁轉型勢在必行,而收購野馬汽車投身到乘用車領域,則是雷丁自身架構升級的重要一步,不僅獲得了新能源汽車、傳統燃油乘用車、客車三重生產資質,還獲得了野馬汽車在研發、製造上的積累,這才是最重要的一點。
除此之外,低速電動車在售後方面也沒有太多保障,大多數都是繳納費用就可以加盟的經銷商,一家店可能不止一種品牌的電動車,而野馬汽車作為老牌的自主車企,自然有著一套完整的銷售服務體系。目前,野馬汽車銷售網路覆蓋全國30多個省市自治區,銷售網點200餘家,售後服務網點近300家,這些都將成為雷丁汽車的助力。
兩者融合,對於雷丁汽車來說,解決了國家對於新能源汽車資質上的要求,並且將繼續合法的生存、擴張下去。
而對於野馬來說,有哪些好處呢?
雷丁資金的注入將使得野馬能進一步豐富自己的產品線,重要的是有了繼續活下去的希望,只是如何扭轉廣大人民心中關於雷丁和野馬的形象,則是接下來要解決的問題。
這次收購也正是車企融合的典型案例之一。
如果將雷丁勉強算作新勢力的話,那收購傳統車企早已不是新鮮事,此前威馬收購黃海汽車、車和家收購力帆汽車,都是同一個目的,那就是為了拿到造車的入場券,只是雷丁這次作為低速電動車企業,才多少會讓人感到意外。
不過這也算是好事,落後的車企被收購重組對於它們來說只是換了一種活法,而資本的注入以及被動的轉型讓它們也有了更堅定的目標,起碼將出現更多低價的純電動車,對於市場來說有競爭才有壓力,這樣才會共同進步,不是嗎?
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