2019 全球 10 大最貴烈酒品牌，中國白酒穩坐半壁江山

摘要：品牌所有權歸屬：瀘州老窖股份有限公司（國有企業）。茅台酒被譽為「國酒」，與蘇格蘭威士忌（Whisky）、法國幹邑白蘭地（Cognac）並稱為世界三大蒸餾名酒，同時是中國三大名酒「茅五劍」之一。

此前，英國品牌評估機構品牌金融（Brand Finance）發布了 2019 年烈酒品牌價值 50 強榜單（Brand Finance Spirits 50 2019），這里選取全球最貴的 10 大烈酒品牌，向大家逐一介紹。

註：品牌金融估算品牌價值的方法是特許費節省法（Royalty Relief），符合國際標準化組織（ISO）發布的品牌評估的貨幣化品牌評估要求（ISO 10668）。

簡單來說，就是以這個品牌預期的銷售額為參考，如果這個品牌不再歸屬於現在的品牌擁有者，那他再把這個品牌買回來需要支付的費用。複雜來說，就是可能預期歸屬於品牌的銷售額，並計算使用該品牌的特許費率。

1、茅台

Moutai

原產國：中國

烈酒類型：白酒

2019 年品牌價值：304.7 億美元左右，同比增幅 43.4%

2018 年品牌價值：212.43 億美元左右

2018 年排名：第 1 名

品牌所有權歸屬：貴州茅台集團（國有企業）

茅台酒被譽為「國酒」，與蘇格蘭威士忌（Whisky）、法國幹邑白蘭地（Cognac）並稱為世界三大蒸餾名酒，同時是中國三大名酒「茅五劍」之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，原產於貴州茅台鎮，已有800多年的歷史。貴州茅台酒的風格特點是醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久。

1996 年，茅台酒工藝被確定為國家機密加以保護。

2001 年，茅台酒傳統工藝列入國家級首批物質文化遺產。

2006 年，國務院又批准將「茅台酒傳統釀造工藝」列入首批國家級非物質文化遺產名錄，並申報世界非物質文化遺產。

2003 年 2 月 14 日，原國家質檢總局批准對茅台酒實施原產地域產品保護。

2013 年3 月 28 日，原國家質檢總局批准調整茅台酒地理標誌產品保護名稱和保護範圍。

2、五糧液

Wuliangye

原產國：中國

烈酒類型：白酒

2019 年品牌價值：160.38 億美元左右，同比增幅 9.6%

2018 年品牌價值：146.35 億美元左右

2018 年排名：第 2 名

品牌所有權歸屬：宜賓五糧液集團有限公司（國有企業）

五糧液為大曲白酒，產於四川宜賓市，用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發酵釀制而成。五糧液是四川省宜賓市特產，為四川省的六朵金花（瀘州老窖特曲、郎酒、劍南春、全興大曲、五糧液、沱牌曲酒）之一；2012 年 7 月 10 日，原國家質檢總局批准對五糧液實施原產地域產品保護，五糧液成為中國國家地理標誌產品。

現在的五糧液主要靠陳釀勾兌而成。五谷釀出的五糧液原酒為按質分級並分別儲存基礎酒，儲存期滿後，勾兌人員逐壇進行感官嘗評和理化分析，根據不同產品在質量和風格上的要求進行勾兌組合，才為成品五糧液。

3、洋河

Yanghe

原產國：中國

烈酒類型：白酒

2019 年品牌價值：90.6 億美元左右，同比增幅 16.2%

2018 年品牌價值：77.95 億美元左右

2018 年排名：第 3 名

品牌所有權歸屬：江蘇洋河酒廠股份有限公司（上市公司）

洋河酒屬於濃香型大曲酒，以小麥、大麥、豌豆為原料精制而成。洋河旗下主要有洋河大曲、海之藍、天之藍和夢之藍等產品。

洋河酒曾多次榮獲「國際名酒」和入選中國八大名酒行列，並有「福泉酒海清香美，味占江淮第一家」的美譽。2002 年「洋河」商標被認定為中國馳名商標，洋河大曲獲國家原產地標記保護。

4、瀘州老窖

Luzhou Laojiao

原產國：中國

烈酒類型：白酒

2019 年品牌價值：53.71 億美元左右，同比增幅 40.4%

2018 年品牌價值：38.25 億美元左右

2018 年排名：第 5 名

品牌所有權歸屬：瀘州老窖股份有限公司（國有企業）

瀘州老窖是由瀘州老窖股份有限公司所生產的，出產於四川瀘州的濃香型大曲酒的通稱。瀘州老窖股份有限公司還擁有國窖1573、瀘州老窖特曲、頭曲和二曲等一系列子品牌，其所產白酒為單糧濃香型白酒的典型代表，其窖香濃鬱的風格又被稱為「瀘香」。

瀘州的釀酒歷史悠久，可以追溯到秦漢，經過唐宋的發展，至明清瀘州老窖酒的釀造技藝終於成熟定型。其中部分窖池始建於 1573 年（萬歷元年），至今已經連續使用了 400 多年，是全國重點文物保護單位，國寶窖池，被譽為國窖。「瀘州老窖酒傳統釀制技藝」作為川酒和中國濃香型白酒的唯一代表，於 2006 年 5 月入選首批「國家級非物質文化遺產名錄」。

2019 年，瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽簽下協議，將連續 5 年讚助澳網，也將成為澳網歷史上規模最大的中國讚助商。

5、尊尼獲加

Johnnie Walker

原產國：英國

烈酒類型：威士忌

2019 年品牌價值：46.44 億美元左右，同比增幅 8.1%

2018 年品牌價值：42.97 億美元左右

2018 年排名：第 4 名

品牌所有權歸屬：帝亞吉歐（Diageo）

尊尼獲加是世界著名的蘇格蘭威士忌品牌，有 150 多年的歷史。尊尼獲加的商標本來是一個走路中的英國紳士；20 世紀初期，為使商品更國際化，去除了原來商標人物的種族特色，原來清楚的人像變成一個抽象形體，並且由原本的向左邊行走，轉變成向右邊行走；2015 年，在原本的商標人物增加細節，令商標人物看來更加像一個人物。

尊尼獲加以調和威士忌聞名於世界，大多數產品並沒有標示年分而使用尊尼獲加酒廠（Johnnie Walker Distillery）本身的規則，等級從低到高分別為：紅牌（Red Label）、黑牌（Black Label）、綠牌（Green Label）、金牌（Gold Label）和藍牌（Blue Label），特殊版本則獨立看待。

6、傑克丹尼

Jack Daniel’s

原產國：美國

烈酒類型：波本威士忌（Bourbon）

2019 年品牌價值：43.35 億美元左右，同比增幅 23.3%

2018 年品牌價值：35.17 億美元左右

2018 年排名：第 6 名

品牌所有權歸屬：百富門（Brown-Forman）

傑克丹尼始創於 1866 年，據說是美國有記載以來歷史最古老的釀酒廠。他們所有的橡木桶都在酒廠自制。傑克丹尼除了占據北美市場外，主要消費市場還包括英國、法國和波蘭等歐洲國家。

它的產品可以分為以下 3 個系列：

家族系列（The Family）包括傑克丹尼最馳名的 4 款酒，分別是老 7 號黑標（Old No. 7 Black Label）、紳士傑克（Gentleman Jack）、蜂蜜威士忌（Tennessee Honey）和單桶威士忌（Single Barrel）。

特別限量系列（Limited & Special Editions）一般是以一些特殊目的而生產的威士忌，包括辛納屈之選（Sinatra Select）、田納西之火（Tennessee Fire）和冬日傑克（Winter Jack）等。

傳承系列（Legacy Editions）數目很多，大多數酒款是一些大型比賽的獲獎酒款，也包括一些紀念酒款，例如紀念傑克·丹尼 160 誕辰等。

7、軒尼詩

Hennessy

原產國：法國

烈酒類型：幹邑

2019 年品牌價值：38.69 億美元左右，同比增幅 17.0%

2018 年品牌價值：33.06 億美元左右

2018 年排名：第 7 名

品牌所有權歸屬：路易威登（LVMH）占比 66%，帝亞吉歐占比 34%

1765 年，愛爾蘭人李察軒尼詩（Richard Hennessy）在法國創建了軒尼詩（Hennessy）。軒尼詩創造性地提出了 VS、VSOP 和 XO 分級標準，時至今日依然是整個幹邑行業的標桿，更被納入了幹邑法定分級。

軒尼詩主要酒款有軒尼詩 VS、軒尼詩VSOP、軒尼詩 XO、軒尼詩李察（Richard Hennessy）、占士軒尼詩（James Hennessy）、軒尼詩百樂廷幹邑（Hennessy Paradis）、軒尼詩百樂廷皇禧（Hennessy Paradis Imperial）、軒尼詩新點（Classivm）和軒尼詩 250 周年珍藏幹邑白蘭地（Hennessy 250 Collector Blend）等。

軒尼詩被稱為全球銷量第一的幹邑。早在 1860 年，全球幹邑銷量就有 1/4 來自軒尼詩。1967 年，酒莊總銷量達一百萬箱；20 年後，這個數字翻了一倍；到了 2013 年，軒尼詩共售出了 550 萬箱酒品，成為了名副其實的全球第一大頂級幹邑品牌；據國際知名酒類網站 國際酒飲（Drinks International）數據顯示，2015 年軒尼詩幹邑的總銷量為 590 萬箱（ 9L/箱），同比增長了 7%。目前，軒尼詩平均每年在全球售出 7,000 萬瓶美酒，酒窖所儲陳年幹邑總量在全球也居於首位，是幹邑界名副其實的翹楚。

8、百加得

Bacardi

原產國：古巴

烈酒類型：朗姆酒（Rum）

2019 年品牌價值：36.57 億美元左右，同比增幅 53.8%

2018 年品牌價值：23.78 億美元左右

2018 年排名：第 10 名

品牌所有權歸屬：百加得有限公司（Bacardi Limited）

百加得是世界上最大的私有制且由家族管理的烈酒公司，它創建於 1862 年，如今已歷經 7 代傳承。盡管百加得以其同名朗姆酒而聞名遐邇，但其實其旗下產品已逾 200 種，包括各種烈酒；和其它烈酒品牌不同，盡管百加得根基在古巴，但古巴的百加得朗姆酒消費並不常見，所以其消費主要貢獻者還是來自世界各地。

朗姆酒在過去一直都是一種低端產品，是百加得創始人唐·法昆多·百加得·馬索（Don Facundo Bacardi Masso）賦予了朗姆酒更精細的風味。百加得自成立之初直到今天，一直都使用一種神秘的酵母釀造朗姆酒，因此在其 150 餘年的歷史中，百加得朗姆酒因產品和品質獲得的獎項早就超過了 550 個，是世界上最受讚譽的朗姆酒品牌。

9、斯米諾

Smirnoff

原產國：俄羅斯

烈酒類型：伏特加

2019 年品牌價值：34.97 億美元左右，同比增幅 8.1%

2018 年品牌價值：32.35 億美元左右

2018 年排名：第 8 名

品牌所有權歸屬：帝亞吉歐

1864 年，斯米諾（Smirnoff）在俄國呱呱墜地，普耶特斯米爾諾夫（Pyotr Smirnov）正是其締造者。1997 年，斯米諾伏特加所在的大都會（Grand Metropolitan）和 金氏黑啤（Guinness）合併後成立了帝亞吉歐。如今帝亞吉歐已然成為國際酒業巨頭，斯米諾伏特加也成為了世界暢銷品牌。斯米諾一直都是全球最大的伏特加品牌，更長年雄踞世界最暢銷伏特加榜首，全球平均每 2 秒就有一箱斯米諾售出。

通常，斯米諾會根據釀酒選擇最合適的原料，然後經傳統俄式銅制蒸餾器經數次蒸餾，再經 10 層過濾以制得最純淨平滑的伏特加。由於每一滴酒液都會經過長達 8 小時才能通過 1,400 磅活性炭，如此獨特且徹底的過濾法和數 10 種質量控制標準是其它伏特加品牌無可比擬的，正是如此斯米諾才有如此柔順的口感。

10、古井貢酒

Gujing Gong Jiu

原產國：中國

烈酒類型：白酒

2019 年品牌價值：27.03億美元左右，同比增幅 10.3%

2018 年品牌價值：24.5 億美元左右

2018 年排名：第 9 名

品牌所有權歸屬：安徽古井貢酒股份有限公司（上市公司、國有企業）

古井貢酒是安徽省亳州市特產的大曲濃香型白酒，有「酒中牡丹」之稱、被稱為中國八大名酒之一。

風格獨特：色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經久不息。

古井貢酒先後四次蟬聯全國評酒會金獎，榮獲中國名酒稱號。1988 年在第 13 屆巴黎國際食品博覽會上榮登榜首。

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