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鑒於中國車市在2018年軟趴趴的表現,2019年,很多品牌都開始提早布局新產品線,強占一下過年前的這波流量紅利。這不就在前幾天,BMW集團各位大BOSS齊聚上海,帶來了旗下三款豪華車型,可見中國車市對於BMW集團的分量有多麼重要。
可讓BMW大BOSS們沒想到的是,自家三款豪華旗艦產品的推出,反而成為中國網民們群嘲的對象。其中最大的槽點在於BMW標誌之一雙腎進氣格柵,網友們紛紛表示「這個鼻孔越發大了,向還珠格格里的爾康看齊嗎?」。
當然吐槽歸吐槽,作為良心媒體,還是要講一講BMW此次在中國首次亮相的車型。BMW7系與8系暫且不表,我們先來看這款BMW最新SUV X7,前景如何?
百萬級預算,豪華D級車要比全尺寸SUV更受大佬們喜歡
從尺寸上看,這款全新BMWX7的長寬高為5151/2000/1805mm,定位全尺寸SUV。然而,中國消費者雖然挺喜歡SUV,但是豪華全尺寸SUV較高的定價是制約發展的瓶頸,在百萬級別的預算下,大家看起來更願意購買賓士S級、BMW7系等D級車,畢竟對於大佬們來說,後排乘坐更加舒適的D級車肯定要好於坐起來更容易暈車的全尺寸SUV,事實上為了增強越野性能,全尺寸SUV在調教上往往並不舒適。
同級別接近飽和,BMWX7想要出頭不容易
其實在全尺寸豪華SUV市場內,中國車市已經有了為數不少的車型。目前銷量保持領先的有賓士GLS與路虎攬勝,2018年在中國分別能賣掉2萬台和2.6萬台,處於第二集團的有英菲尼迪qx80與雷克薩斯lx570,加起來一共能賣掉1萬台左右。
另外,同尺寸的上汽大眾途昂也賣得不錯,2018年銷量達到了8.5W台,不過途昂在售價上30萬起步,再加上優惠,屬於以價換量的范疇,並且在銷量上幾乎被大眾的途觀碾壓。
總體上來看,全尺寸豪華SUV屬於整體市場規模較小眾的產品線,本身就難以把蛋糕做大,再加上2019年經濟形勢說不清道不明,各位大佬們是否願意掏錢購買貶值率超快的豪華車本身就是未知數,BMWX7想要出頭相當不容易。
到底要操控還是要豪華,BMWX7定位要更精確一點
在全尺寸SUV上,除開陸巡、途樂等少數幾款越野性超強的「奇葩」之作,其它廠商還是更喜歡以豪華為噱頭來賣自家的產品的,攬勝、GLS甚至LX570都是這種調調,雖然他們都能越野。
而之於BMW,操控是安身立命之本,豪華並不是最強項,但是對X7這種大型SUV來說,操控本身的意義並不會太大,豪華才可能是重頭戲,不過一旦BMW失去了操控,仿佛就像人失去了靈魂,大家還會願意買單嗎?況且如果要主打豪華,那麼BMW與GLS與攬勝相比又顯得品牌力稍顯不足,所以對X7的定位,也應該會讓BMW高層們頭疼不少時間吧。
總結:分析之後我們發現,對於BMW來說,投入全尺寸SUV市場的舉措確實值得商榷,此次X7亮相中國,除了被吐槽鼻孔過大,尾燈造型與新一代保時捷卡宴過於類似也是槽點之一,不免讓人懷疑X7是不是BMW給自己挖了個大坑。當然最終我們還是要看BMWX7的定價、配置以及駕駛表現才能做更進一步的定論,但無論如何,X7不會是一款走量車型,或許更像是一款「別人有,我也必須要有」的吉祥物。