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在宣布 2019 年第一季度 iPhone 營收同比下降 15% 之後，蘋果 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報電話會議上被問到 iPhone 的定價問題。分析師史蒂夫·米盧諾維奇（Steve Milunovich）提問，蘋果在定價方面是否做得太過，未來可能必須要降價。
庫克用 iPhone XS、XS Max 和 XR 為例解釋了蘋果的定價策略。他表示，具體策略是 iPhone XS 的定價與 iPhone X 相當，XS Max 高於這個價格，而 XR 的價格應該在 iPhone 8 和 8 Plus 之間。
庫克表示，在美國，與 2017 年相比，這實際上只造成了「很小的差異」。「我們在美國對 iPhone XS 的定價與一年前給 iPhone X 的定價相同。新的 iPhone XS Max 比 XS 貴 100 美元。XR 的定價介於 iPhone 8 和 8 Plus 之間。因此與去年相比，在美國的價格差別很小。」
而對於國際市場，庫克認為，匯率問題放大了某些市場的差異。這就是蘋果改變其國際產品定價的原因，正如周二早些時候宣布的那樣。「盧卡·梅斯特里（Luca Maestri，蘋果首席財務官）在電話會議上談到，匯率問題放大了國際市場，尤其是新興市場的價格差，因為新興市場貨幣匯率相對美元的波動大得多。我們 1 月份在一些地區對某些產品所採取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動，使其接近或達到一年前的本地價格。」
此外庫克指出，在許多發達市場，有補貼的 iPhone 走向消亡也是一大因素。「如果你是顧客，上次購買的是 iPhone 6s 或 iPhone 6，甚至 iPhone 7，那麼你花的錢可能是 199 美元。然而在目前沒有捆綁合約的情況下，一次性支付的價格要比這個數多得多。」
最後，庫克也承認，在導致 2019 年第一季度 iPhone 營收和用戶升級狀況差於最初預期的因素中，「價格是其中之一」。展望未來，他重申，蘋果正在關注以舊換新和分期付款，以重振 iPhone 的銷售。「我確實認為價格是因素之一，因此我們正在努力解決這些問題。我們已經採取了許多措施，包括以舊換新和分期付款項目。」
發布第一財季財報後，蘋果 CEO 蒂姆·庫克 (Tim Cook) 宣布，公司將下調 iPhone 在部分海外市場的價格，使其價格與最近的匯率波動前一致。庫克表示，蘋果在重新考慮 iPhone 定價策略。蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當地貨幣確定 iPhone 價格。
目前尚不清楚的是，iPhone 價格變化幅度會有多大，以及哪些市場的價格會發生變化。
選自 快科技 等媒體的報導
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子章：說實話中國市場的消費水平沒那麼高，黑馬拼多多超越京東就是個很說明問題的例子。iPhone 價格連年走高，甚至高到反常識的離譜程度，不可能長期維持下去。iPhone 降價是必須的；但如今 iPhone 的生產線大多在咱們中國，iPhone 降價對咱們自己的製造業其實也有負面影響。最直接的一點就是：有多少富土康員工，過年之後就不用回去上班了呢？
愷倫：你們是不是也要考慮一下高通的產能啊……
愷倫：在這個時刻，我十分想 @躍琨、@宇辰和 @又耳 三位買了首發的 iPhone XS Max 的朋友，聽聽他們的意見和建議。
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