「家電補貼2.0」落地 預計拉動7000億消費

春節將至，「家電補貼2.0」政策也落地了。1月29日，國家發改委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，提出支持綠色、智能家電銷售，促進家電產品更新換代。國家發改委綜合司巡視員劉宇南表示，採用財政補貼等方式推廣高效節能智能產品，若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計可以增加1.5億台高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。

另外，新政的推出，不僅給消費者送來福利，對於正處於轉型升級關鍵期的家電廠商也是實實在在的支持。包括TCL集團陜西公司在內的有關企業表示，這一系列舉措令人振奮，家電行業的春天來了。

政策指向明確意在產品升級

華商報記者了解到，「家電補貼1.0」政策要追溯到9年前，受全球金融危機的影響，國內家電行業也面臨巨大的壓力，空調、冰箱、洗衣機連續出現同比銷售負增長的局面。大陸從2008年底開始著手實施家電補貼政策，在2009年至2012年期間曾接連出台家電下鄉、以舊換新補貼、節能產品補貼等多項消費補貼政策，極大刺激了家電消費市場，4年內補貼金額接近900億元，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億台，做到銷售額7071億元。業內人士表示，一般情況下，家電產品設計使用年限為8~12年，也就是說8~12年為一個汰換周期，2009~2012年期間消費者購買的家電產品已陸續進入汰換周期，如果這輪汰換期能夠與新一輪家電補貼政策合拍，預計2019年國內家電市場將迎來消費高潮。

目前，北京已率先響應「家電補貼2.0」政策，推出新一輪為期3年的節能減排促消費政策，並於2月1日正式實施。按照政策，對符合條件的消費者購買使用電視機、電冰箱、洗衣機、空調等15類節能減排商品給予單件最高800元的資金補貼，其中高效節能的智能產品補貼更高。專家指出，推出此輪政策的深層考慮是，把推動家電產業轉型升級同滿足居民高品質家電需求更好結合起來。如果說「家電補貼1.0」政策側重於家電普及性消費，新政策則更加注重調結構，順勢而為推動家電消費升級。

高品質家電前景廣闊銷量有望迎來大增長

劉宇南表示，國內家電消費需求非常旺盛。據統計，2018年家電消費占限額以上社會消費品零售總額的比重位列第5位。「總量上看，中國已是世界上最大的家電生產和銷售大國，2017年，空調、冰箱、洗衣機、平板電視的內銷量約為2.3億台，銷售額接近8000億元。但從結構上看，中國綠色、高效、智能產品的市場占比還不高。新政實施後，在2019~2021年期間，預計可以增加1.5億台高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元，全生命周期節電約800億千瓦時。」

對於家電消費的趨勢，國美西北大區總經理黨小兵表示，結合近幾年的銷售數據，家電的消費結構有著明顯的變化：消費者購買的產品單價明顯提高，科技化前沿產品銷量連年增長，許多人直接鎖定大屏電視、多門冰箱、節能空調；結構也從生活必需品向改善型轉變，智能馬桶蓋、智能鎖、掃地機器人、吸塵器、幹衣機、洗碗機、智能穿戴等產品越來越受青睞。

由此可見，如果說新政意在推廣高效節能的智能產品，那麼在未來，高品質家電有著廣闊的市場，銷量也有望迎來大幅度的增長。再有5G的加持，萬物互聯即將成為現實，家電產品將更加高品質和科技化。 華商報記者 湯曉燕