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1月15日，備受關注的全新奧迪A6L正式上市，打響了2019年中國汽車市場產品攻勢的第一槍。連續30年引領豪華C級車市場，190萬的用戶選擇證明它依舊是該市場的王者。
奧迪A6L在中國30年保持成功的決定因素是什麼？「前瞻、洞察和求變」是霍弘偉（網通社內容中心執行總編）、虞寧（網通社內容中心副總編）、孫琦（網通社內容中心咨詢部主編）三位資深媒體人做出的評價。
1、掌握需求風向，定義「新豪華」
30年前， A6L的前身奧迪100首次引入中國生產，它作為第一台國產「豪華車」，不僅開創了全新細分市場的先河，更為如何滿足中國消費者需求樹立了典範。
談起對奧迪A6L的印象，霍弘偉評價道，「從全球市場上看，中國賦予了奧迪A6車型重要的活力，提升了它在奧迪家族中的產品競爭力。在過去的一段時間，不少消費者都是通過它開始認識、了解奧迪這個品牌，從而開始對豪華品牌逐步有了認知，這其中不乏70、80一代（霍弘偉和虞寧都是這一代人中的代表）。」這是奧迪一次極具「前瞻性」的戰略決策，也是奧迪A6L在之後30年做到持續領先的關鍵因素。
從1999年到2005年，首款奧迪A6L（C5）在中國市場累計銷售20餘萬輛，成為汽車工業史上的經典之作。虞寧說道，「奧迪這一次的成功，取決於對中國消費者喜好和需求的「洞悉」。通過加長滿足中國消費者對乘坐舒適性的需求，而不是‘說服’消費者，奧迪A6L給一些高高在上的汽車品牌上了一課。」
再之後的A6L（C6）產品中，「小A8」的稱號迅速提升了A6的市場口碑，加上官車形象的背書，進一步牢固了奧迪A6L在大眾消費者心中對豪華汽車的標準。接近20年的時間里，奧迪A6L成功地畫出了中國豪華車需求升級的軌跡。
時至今日，全新奧迪A6L（C8）推向。面對成長於互聯網時代的新精英群體對「智能化」的偏好，以及「一車多用」的全場景用車需求，全新奧迪A6L再次調整了豪華的定義，以「駕馭全場景的智能豪華」的概念，提出對豪華C級轎車市場的格局重塑。
一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春在全新奧迪A6L上市發布會上提到,「全新奧迪A6L既肩負著品牌向上的任務,也是奧迪新品牌主張行銷元年的首款車型,其將以滿足用戶全場景需求的智能體驗,為市場呈現出不一樣的新豪華。」
從C5首次國產到C8上市，面向中國市場，奧迪一直在尋求量身定制的升級，進一步滿足中國消費者不斷升級的「剛需」，研發最適合中國道路環境、符合中國車主習慣的技術和車型。在霍弘偉看來：「認真聆聽消費者的用車心聲、切實做出對需求的變革升級、結合自身品牌的科技優勢，由此打造出令越來越多消費者、尤其是年輕消費族群喜愛的全新奧迪A6L則是水到渠成的結果。」
2、貼近市場需求，贏取更多消費者青睞
很長的一段時間奧迪一直以「官車」的形象示人，在那一代用戶眼中「沉穩、正派、大氣」成為這款車的「代名詞」。2014年公務車改革，A6L開始退出政府採購，當時很多人認為奧迪A6L的王位可能不保，事實證明，在消費者心中奧迪A6L始終是豪華C級車的代表。
「由商轉民」僅憑借豪華車市場多年的口碑積累是不夠的，特別是在市場環境革新和消費需求轉變的關鍵時刻。歷經八代更迭的奧迪A6L，此次換代再次超越經典，在造型設計、乘坐空間、駕駛質感，以及智能科技方面，均做到了全面煥新和越級進化。這一次是奧迪在為全新A6L「求變」。
在設計方面，全新奧迪A6L首次出現豪華與運動「雙臉」版本，以滿足不同場景的用戶需求；虛擬座艙與雙觸屏設計展示了奧迪極具未來感的內飾風格；在智能交互方面，全新奧迪A6L將「端到端」數字化體驗引入乘車環境內，包括：匹配4塊大屏MMI人機交互系統、矩陣式智能LED大燈、豐富的信息娛樂功能以及奧迪connect服務。
霍弘偉評價道，全新奧迪A6L再次大量採用應用在旗艦車型A8的設計理念，不止配置、科技、以及製造工藝上滿足 「新豪華」的定義，同時也抓住了新生代消費群體，去符合年輕消費者對時尚潮流的需求。
虞寧評價說，從官方用車到新時代精英用車、從身份象徵到為滿足用戶各種場景服務，奧迪A6L隨著中國新一代消費者價值觀的改變而轉變，做為第一輛真正意義上的國產豪華車，奧迪A6L基於本土化研發的優勢，提供更多符合國內消費者認知的功能配置，已然成為更懂中國的豪華車。
孫琦在談起全新奧迪A6L時說道，「給我留下最深刻的印象是，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春在新車上市發布會上說它‘這也標配，那也標配’。的確，查一查海外官網的選配價格不難發現，矩陣式LED大燈在德國是1,550歐元，約合1.24萬人民幣，成了全新奧迪A6L的標配，已經很值。另外，智能輕混系統（2.0T為12V輕混/3.0T為48V輕混）、奧迪虛擬座艙也成了標配，進一步超值。」 全新奧迪A6L全系近40項的標準配置，做到了D級車所具備的豪華。
3、智能輕混系統受年輕精英青睞
相比於傳統的政商精英，孫琦屬於剛剛崛起的一代多元化精英群，他們對於豪華C級車的要求更加均衡，最好同時滿足「一車多用」的全能需求。作為汽車媒體從業者的孫琦，全新奧迪A6L標配的高效輕度動力混合系統，平穩、舒適、穩定的智能底盤以及豐富的駕駛輔助系統是他關注的重點。
他說，如果駕駛過全新奧迪A6L之後你會發現，智能輕混系統無疑是它最大的亮點之一。對於2.0T車型而言，這套由12V電機+內燃機組成的輕混系統能夠在汽車行駛運轉後為發動機啟停系統供電，保證啟停系統有更快的工作響應速度，從而達到降低發動機啟停工作時的震動感。
除了發動機啟動時變得更加平順之外，智能輕混系統的加持，還讓全新奧迪A6L在行駛的過程當中具備了滑行功能。時速超過55公里後如果鬆開油門，發動機會進入關閉狀態，踩下油門將再次啟動發動機。值得注意的是，發動機再次啟動的過程中，並沒有出現讓人顧慮的頓挫感。
總的來說，全新奧迪A6L那是原來那個舒適、豪華的A6L，同時擁有一種其他車型難以擁有的沉穩氣場。在此之上，奧迪又賦予了全新A6L設計上的進化和年輕化、運動元素的疊加。如虞寧所說，全新奧迪A6L的目標更精準、標準再提高，在競爭激烈的豪華中大型車市場格局中，相信全新奧迪A6L將繼續是王者。（圖/文 網通社 王靜亞）