科達π智通：助力優化師提升投放效率，科技解放人力

看數據，做日報，周報，找創意，上傳素材，是很多優化師的工作日常。由於手握很多帳戶，這些帳戶還可能來自的幾十個不同產品和管道。每個優化師的早上，幾乎都在忙著給甲方爸爸提交各種報表，他們或笨拙或瘋狂地將各種Excel和CSV文檔用vlookup函數或是透視表整合在一起。

Eric是一名效果廣告優化師，每天早上同樣是他最忙的時候。

然而，2018年下半年Eric卻可以喝著咖啡，輕鬆完成早上的工作了。此前由於每天都要進行廣告投放效果數據的統計工作，上午於他而言是「黑暗」的，總在焦頭爛額地處理報表。自從公司用上了新工具科達π智通，他的工作方式已經大大改善。科達π智通對接媒體和行業客戶兩端的數據，進行轉譯、聚合後，便可全鏈條展現行業客戶下所有管道、帳戶數據。通過「一站式報表」功能，可以直觀地看到所有投放效果數據，並按照設定好的模板生成表格，節省了大量統計時間。

科達π智通是科達股份2018年推出的數字行銷領域決策管理+智能投放系統。通過前沿的技術和數據管理平台對數字廣告投放中的各個環節進行優化、分析從而解放人力,助力提升行銷效果。

科達π智通報表展示

曾經有人說過：「以虛擬的網路系統或實體現身的AI機器人們，一邊宣告著未來已來，一邊愈來愈深且廣地改寫著我們的現在時。」

作為需要時刻洞悉前沿趨勢和用戶偏好的數字廣告優化師，Eric也有意無意地關注著AI行業的熱點進程，從下圍棋的「阿爾法狗」、到寫文案的「莎士比亞」，AI讓人們更直觀深切的感受到了人工智能技術的強大。而在工作中真正感受到智能系統的強大，對他來說仍然是充滿驚喜的過程。

飲一杯咖啡的時間，便完成素材的全更新

Eric提到，傳統的廣告投放需要逐條創建廣告，時間相對較長且容易出錯，通過編輯管道包信息更新素材需要2-5小時。而π智可做到批量廣告的快速創建和編輯，批量更新管道包，批量更新素材等，只一杯咖啡的時間，更新素材便可完成，從2-5小時到2-5分鐘，速度不止快了一點點。

此外，一般廣告投放為了達到更好的轉化效果，需要操作者緊盯帳戶數據效果實時調整出價。科達π智通的系統監控預警能力也讓Eric放心不少，π智通對於帳戶里邊的素材拒審、餘額不足等信息，可以通過郵件、簡訊等方式發出預警消息。

影響廣告投放效果的因素有很多，除了出價，位置、定向、素材都要進行一一分析。而科達π智通的AI診斷功能可以從廣告位流量情況、出價競爭力、帳戶壓制、素材競爭力等多個維度幫助操作者快速找到影響起量的原因，判斷在投廣告與同行業相比是否具有市場競爭力。

可以說，人工智能的火熱掀起了新一波的技術浪潮，但人工智能既是受人啟發、由人創造那麼最終要做到的也無非是為人服務。人工智能專家吳恩達Andrew Ng認為，「每次發生技術斷裂（technological disruption），我們都有機會重塑世界上的大部分地區。我希望世界更公平，我希望每個人都能更好地獲得機會和教育，我希望讓人們擺脫無意義的工作。我真的相信，憑借技術，我們可以重塑世界的大部分地區，使它們變得更好。」

作為科達π智通的早期體驗者，Eric使用後的最大感受就是，系統不僅為自己大大節省了時間，而且借助系統數據歸因分析、素材分析，AB測試等分析，都可以提升投放效果預測精準度，從而更快達到客戶KPI。而自己也可以利用空閒下來的時間，去做一些真正提升優化經驗、素材創意相關的工作了。

簡言之，科達π智通可幫助客戶提升整體投放效率，簡化上傳廣告素材、統計廣告投放效果數據、分時段調整出價、監測數據等需要耗費大量時間和精力的基礎工作，讓人力聚焦在與客戶溝通需求、制定廣告投放策略這些更有價值的工作上。

轉化路徑透明化 變身行銷決策專家

事實上，隨著廣告投放管道與形式的多樣化，也使廣告本身的形式開始多樣化，哪種形式、內容、素材的廣告投放效率高，哪種管道、哪個位置的廣告效率高，都是客戶與行銷企業在不斷探索的方向。

科達π智通的核心價值類似於企業為現有優化師配備了強力「外腦」，從廣告投放的各個維度進行專業分析，精準直觀地洞察問題所在。

據科達π智通系統設計相關人員介紹，科達π智通會圍繞廣告投放中的痛點，以大數據技術結合科達股份豐富的廣告投放經驗，使得科達π智通在邏輯縝密之外更具行業屬性。它可以做到逐級呈現廣告效果數據，廣告屬性可細分到帳戶、計劃、廣告、創意各個層級，真正做到用戶下沉，指導行業客戶調整行銷決策。它通過打通媒體和行業客戶的前後端數據，使廣告從業人員可清楚看到用戶從曝光、點擊、下載、激活、註冊到付費每一步轉化路徑下的效果數據，洞察用戶的生命周期，實時優化投放效果。

不僅如此，在多元化的媒體與碎片化的用戶的當下，也導致行業客戶獲取有效流量的成本越來越大。派智通產品可提供不同媒體的展現、點擊、消耗、CPC、出價等多維度數據，幫助行業客戶洞察適合自身的媒體，大顆粒度到管道選擇，小顆粒度到廣告位的創意參考，提供切實可行的行銷策略支撐，在有限的成本預算下做到更多的轉化。

無壁壘，大數據成真資產

有人說，大數據是未來的「石油」，而大數據分析平台就是「煉油廠」和「加油站」。只有把大數據分析平台建設起來了，大數據才有安放之地，才能被充分利用。打破信息孤島，以數據的深度挖掘和融合應用為主要特徵的數據資產，已成為企業間競相爭奪的新「戰場」。

其實，隨著技術的普及化，現在的媒體巨頭已經擁有了非常強大的打磨流量標籤的能力，邏輯也越來越準確。科達π智通基於這樣的流量基礎，打通媒體與行業客戶數據孤島，經過清洗、聚類分類、優選後產出優質用戶數據進行投放，集成海量投放數據。但有別於傳統廣告投放中僅是簡單地看到轉化用戶數，科達π智通還可以清楚看到用戶每個轉化路徑的效果，並且把這些轉化的人群通過用戶畫像和標籤體系識別進行管理起來，在保護用戶隱私的同時基於人群屬性進行人群拓展及創新應用。

而通過AI進行賦能，更能為行業客戶提供自動化投放策略——推薦包含人群包、管道、資源位、創意在內的多方位因素的最佳投放組合，並且在廣告投放過程中進行實時投放診斷，全面提升投放效果。

一個好的智能行銷產品應始終聚焦在投放效率及轉化效果的提升上，科達π智通將優化師從繁瑣的基本操作中解放出來，從而更多地專注在投放效果上。此外，對於不同行業的廣告主而言，高質價比的行銷回報勝過一切花哨的介紹，依靠科達π智通這樣的系統不斷累積自己的行銷數據資產，也將成為2019年的行銷趨勢主線。