新主張打造品牌理念，東風雷諾掀產品、服務攻勢

雷諾品牌在中國發展有一段歷史了，過去的進口車型以相對友好的價格曾吸引了不少客戶，但是在產品設計、製造和服務等環節並未贏得足夠聲望。到引進生產之後，由於產品線較短和品牌認知等因素，東風雷諾並未成長為中國繁榮汽車市場的重要分子。顯然，這次的動作是東風雷諾扭轉局面的宣言，而產品和服務攻略的實施則是關鍵。

對於「悅自己 享生活」的品牌主張，東風雷諾表示這是強調「熱情浪漫、生而不同、樂觀明朗」的品牌個性。東風雷諾倡導人們關注切身感受、活出自我，享受生活。品牌主張與產品調性密不可分，「Easy Life 逸致生活」成為東風雷諾的產品戰略，其核心內容包括四個方面：舒享時空設計、多元車型矩陣、全系動力布局和全面智能升級。

顯然，能讓東風雷諾真正成長的只有產品、產品、產品。產品線布局首當其沖。投產三年來，東風雷諾提供了科雷嘉、科雷傲、雷諾 e 諾三款SUV車型，以及剛上市的科雷繽。規劃中，未來三年，東風雷諾將完成從SUV到跨界、轎車、MPV的全車身形式的完整布局。產品規劃要做到「3個1」，即一年投放一款國產車，一年導入一款進口車，保證每個重要細分市場一款主力車型。預計到2022年，在市場上有11款在售車型。東風雷諾計劃到2025年做到全面電動化，並且動力系統將全面覆蓋自然吸氣、渦輪增壓、EV、HEV。

與國內一些大型車企相比，東風雷諾的產品線不算強大，突出個性化和小而精就成了正常選項，這又涉及產品設計和智能化升級等方面。對此，在新的布局中東風雷諾都有考慮。令人好奇的是，像科雷嘉、科雷傲、科雷繽這樣的車型真的屬於小眾車嗎？他們理應從SUV的熱潮中分得相應的紅利，通過品質和質量，而不僅僅是性能和功能。服務當然也是重要環節。

東風雷諾果斷的升級了「TOE諾相隨」服務戰略，包括「一諾三隨E生活」。「一諾」，是在3年10萬公里整車質保基礎上，東風雷諾承諾將全車系動力總成系統質保延長至5年15萬公里。「三隨」，是隨心、隨時、隨地，解決客戶痛點。包括1對1專屬服務，邊遠地區上門服務、24小時全時在線，2小時100%響應、2019年底前全國336個地級市做到100%覆蓋等。「E生活」就是Enjoy Life，享受生活。基於現有的100多個車主俱樂部，通過文化和價值觀的認同與共鳴，打造高黏度的客戶圈層。

小車大戰略，科雷繽9.98萬元起價

從東風雷諾的產品戰略看，全新推出的科雷繽舉足輕重。這款小型SUV共有5個版本車型，價格區間9.98萬元-14.48萬元 。科雷繽搭載TCe 270 四缸渦輪增壓發動機，匹配7速濕式雙離合變速箱，最大功率115千瓦，最大扭矩270牛米，0-100公里/小時加速8.7秒，綜合油耗5.6升/100公里。

科雷繽具有豐富的顏色搭配，採用雙色車身及雙色內飾設計，配以8色可調氛圍燈。全系配備LED燈組，並採用了同級最大的9.3英寸多功能彩色液晶觸摸屏。科雷繽搭載了EASY LINK智能互聯繫統，融合了在線高德導航、喜馬拉雅電台、科大訊飛語音識別等多項功能。還具有無線充電功能。

東風雷諾汽車有限公司總裁葛樹文博士表示：「作為一個僅投產3年的年輕品牌，我們有挑戰，也有優勢，更有機會。」他說的沒錯，爭取屬於自己的市場份額，指望競爭對手掉鏈子是不可能的。強有力的產品和服務，才是振興雷諾在中國聲望的金鑰匙。只是，在實踐過程中，留給這家企業的難題不少。東風雷諾如何應對挑戰，我們只有拭目以待。

『油門到底』

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