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最近,家住北京市海淀區的湯先生,進入電梯間立馬打起了精神,那個播放廣告的電子屏成了他注意力的匯聚點。據他說,參與電梯廣告里的活動有機會獲取大獎,全家人都參與進來了。湯先生說現在每次乘坐電梯的時間變成了一天當中最愉悅的時刻。
湯先生所說的活動正是有新潮傳媒通過其自有的電梯廣告而推出的互動活動,在過去的一年里小區的居民們已經見過很多次了,全家總動員來參加活動也成了「基本操作」。
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近期,由新潮傳媒發起的「新年送大禮」活動,聯合了茅台葡萄酒、容聲冰箱、西馬智能衛浴、輕鬆籌、六月鮮、媽媽壹選無添加多個品牌方,通過全國的梯內電視廣告邀請受眾參與該活動,以轉盤抽獎的方式進行互動。小區里面的很多人,都成了新潮傳媒電梯廣告的粉絲。
住在北京市西城區某小區15樓的林女士,憑著連續10天關注該廣告並掃碼互動的堅持勁,給家里贏了一台冰箱。林女士說:「其實我參加過幾次電梯廣告里的活動了,這次運氣好中了大獎,這一下子給家里省了一萬多塊錢呢!」
當問到林女士為何會關注到電梯廣告里的福利活動時,林女士說道:「我從2017年底搬進這個小區後就每天伴隨著新潮傳媒的電梯廣告上下樓,除了商業廣告,這塊電子屏還常常播放‘請勿高空拋物’、‘ 倡導垃圾分類’等社區生活公益廣告,坐電梯的時候看看螢幕里的廣告已成了習慣。」林女士的丈夫補充道,「夏季暴雨的時候還給我們進行友情提示呢,有次出門我忘了帶傘,多虧了有它提醒。」其他居民也表示,現在的電梯廣告內容及形式比以前有趣多了。
小小電梯間廣告,成信息傳遞小能手
隨著城市化的發展,電梯成為了都市生活的標配,隨之而發展起來的是電梯媒體。作為生活圈媒體的重要組成部分,電梯媒體在信息傳遞中發揮著重要作用。新潮傳媒的電梯電視廣告,在電梯封閉的空間,通過聲畫結合的形式,能準確的抓住特定時間和空間的受眾注意力,做到有效的廣告觸達。
通過它,品牌可宣傳自身產品,物業可公示小區重要信息,政府部門可進行普法宣傳和行為倡導,公益組織可號召愛心活動及公益行為,甚至個人還可以進行信息的發布與傳播,能讓受眾實實在在的感受到廣告中傳遞的信息,這些都是電梯廣告為各行各業在信息傳遞中發揮作用的重要體現。
我們採訪了新潮傳媒電梯廣告的受眾,北京市東城區某小區的劉先生,他與我們分享了他對新潮電梯電視的看法:「現在我們小區的電梯廣告挺好的,品牌廣告是積極向上的,公益廣告是貼近生活的,這對社區生活環境來講自然是好事。」原本陌生的有益信息通過離家最近的小螢幕,拉近了與受眾的距離,並通過深刻感知的形式讓受眾充分理解廣告表達的內涵,這樣的電梯廣告對於社會來說是有正能量的。
活動福利不斷,增強電梯空間互動感
新潮傳媒作為電梯廣告行業中的「新星」,推出了新穎的電梯廣告玩法。在過去的一年里,新潮傳媒通過旗下電梯媒體發起了多次互動活動,吸引了受眾的目光,獲得了大量的關注。他們最常用的玩法是鼓勵大家關注電梯電視廣告,抓拍活動畫面與新潮傳媒互動贏得獎品。
不管是為愛豆打call贏取獎品的廣告,還是各種節日呼應氛圍的品牌活動,都帶著濃濃的生活氣息。基於生活的活動內容和形式,讓小區的年輕人也開始熱愛起電梯廣告來。新潮傳媒率先開創了通過線下電梯廣告發出活動,再結合線上鼓勵用戶參與互動的形式,給電梯廣告加入了新鮮的力量,一定程度上讓觀看電梯廣告變成了一種趣味活動。
社區是社會的基本單元,是城市的細胞、居民的家園,關係著每個小家庭的幸福,也關係到整個城市的發展。新潮傳媒正在通過電梯傳遞社會正能量,挖掘電梯廣告的更多玩法,讓電梯小空間和短時間能做到更大的價值。新潮傳媒想做的無非正是林女士在文章開頭所講的讓「坐電梯的時候看看螢幕里的廣告已成了習慣」。