東風啟辰的2018：有必須堅守的，也有敢於創變的

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有人總結了2018年的大事件，許多事情似乎都和離別與眼淚相關。

金庸離去、霍金逝世……2018年，寒風在科學界、文學界、藝術界等各個領域肆虐，火爆了28年的汽車界也不例外——在2018年，大陸車市出現了28年來的首次負增長。

就在這一波車市的逆流里，東風啟辰靠自身實力沉淀，成為了那為數不多經得住考驗的「硬碴」，做到品牌向上。

2018年雖遇寒冬，但對東風啟辰而言，這一年，有必須堅守的，也有敢於創變的。

東風啟辰，有必須堅守的——

「以品質為基」是東風啟辰一直以來不變的造車宗旨。東風啟辰自誕生以來，便依托「雷諾-日產-三菱」及東風體系的大聯盟，共享全球資源及領先的技術、資源的平台優勢，擁有與生俱來的高品質基因。

經過8年的市場耕耘和產品實踐，鑄造出啟辰產品的五星品質，「高品質」已成為東風啟辰的強勢標籤，深深地烙印在70萬消費者的心中。

同時，轎車和SUV雙線並舉的戰略也是東風啟辰一直所堅守的。在競爭愈發嚴峻的2018年車市，東風啟辰全年累計終端交車134,381輛，做到自我突破。其中，轎車累計銷售61,160輛，SUV累計銷售66,458輛，進一步證明了東風啟辰轎車和SUV雙線並舉戰略的正確性。

2019年，東風啟辰除了將「高品質」作為企業始終貫徹和堅守的發展基石，為進一步擁抱「新四化」，東風啟辰將豐富「雙線」均衡發展內涵，以新能源車和燃油車雙線並進的產品策略，把電動化和智能化融為一體。

在此基礎上，東風啟辰將重磅推出多款EV車型，完成新能源車的產品布局，從2022年開始做到全面智趣化，向新能源轉型。

東風啟辰，有敢於創變的——

2018年，是多變的一年。時刻關注市場需求變化的東風啟辰，在這一年，用敢於創變的精神，從品牌、產品到行銷、管道，東風啟辰做到全面突破，將「品智」深落地。

以「智·趣科技」為品牌核心價值，2018年，東風啟辰正式發布全新品牌口號「品智生活 趣動由我」，以「高品質」+「強智聯」驅動品牌向上。

在品牌升級的過程中，東風啟辰通過全新智趣科技、全新造型設計、全新車型導入以及全新的管道形象和終端體驗不斷深化品牌魅力基因。

未來，東風啟辰將圍繞「智·趣科技」，跨界整合更多領域的優質資源，不斷打破用戶車·生活的局限，構造專屬智能生態圈。

此外，為順應新四化，滿足不斷變化的用戶需求，自動駕駛技術也將作為智能網聯領域未來的主趨勢，在東風啟辰的技術升級計劃中被重點提上日程，同時，將逐步展開自主模塊化的電動化平台開發。

在產品上，2018年以來，東風啟辰推動核心車型-T90、T70、D60全面智趣進化，構築更強大的「中國汽車大腦」高能戰隊，搶灘市場。

去年（2018年），東風啟辰首款智聯轎車D60車聯網版本銷量占比94%，開通率高達84%。而作為啟辰SUV產品的代表，啟辰T70和T90智聯繫統的開通率也分別達到了81%和74%。引領東風啟辰從「高質價比」向「高智價比」進化。

此外，在2018年，東風啟辰更推出「高品質智趣SUV」啟辰T60。啟辰T60搭載車聯網3.0系統，成為國內首款做到車家互控的SUV，進一步強化整體產品競爭實力。

靈活應對市場變化，2018年，東風啟辰在發展中不斷調整，立足「菱形行銷」的創新理論，以「重視消費者體驗」為第一原則，打造集傳播、潛客滲透、保客體驗為一體的高質量地推活動，圍繞「智趣科技」持續開展「中國汽車大腦挑戰賽」、「智趣體驗營」的落地亮點項目，從而做到市場銷量和經銷商盈利的雙贏。

而在2019年，東風啟辰將持續創新行銷玩法，不僅將與「最強大腦」等大IP建立戰略合作，更將自有優質項目，如「中國汽車大腦挑戰賽」等打造成自有IP，強化用戶對啟辰「智趣」標籤的認知，持續讓用戶感受到啟辰品牌體驗的差異化。

有了好玩的行銷，當然少不了好的體驗。2018年，在管道建設上，東風啟辰導入全新的建店標準，革新終端形象。同時，充分利用社會化網路，開發啟辰助理APP，為終端網路的服務體驗賦能。

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2019年，車市的冰冷期可能還會持續。在市場在不斷優勝劣汰，用戶需求在不斷更新的大環境下，以高品質立身，持續「智趣」進化的東風啟辰，無疑會走得更長遠、更穩健。