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摘要：換句話說，市民不是難民，兜里有錢，只是苦於沒地方買，我相信中商集團也肯定看到這一點了，所以才會決定把蔬菜以低於市面價格投放到下轄超市去。但是，單就這事來說，紅會只是一個被動接受者，真正的主角是壽光菜農、政府和中商集團。
作者：馬伯庸
關於壽光蔬菜新聞的爭議，其實是個很有意思的案例—慈善應該怎麼做？怎麼說？
首先聲明下立場，我寧可自己找管道做直接對口的捐贈，也不打算給紅會打錢，也不號召個人這麼做。但單就這件事，紅會確實躺槍了。事實上，除了編寫這條新聞的記者，每一個環節都算躺槍。
咱們慢慢來捋。
先假設你是壽光菜農，看到武漢疫情，想積極貢獻一份力量。那你能做什麼？一戶菜農能做的事情很有限，即使願意捐獻蔬菜，那運輸怎麼辦？量小成本高，還有感染風險，而且運輸到了給誰才好？這些對壽光菜農來說，都是超出能力範圍的事情。所以對他們來說，最好的辦法，就是捐給壽光政府，統一調度，統一運輸，我們只管把蔬菜運到指定倉庫就行了。
現在假設你是壽光政府。你發出了捐獻呼籲，民眾響應如潮，把蔬菜送到庫房了。你調度了一批大貨車，統一發車，打起橫幅，發出公文請求沿途配合，這是你應該做的。等到車隊抵達武漢，然後呢？
你對武漢情況完全不熟，不可能親自操作分發。而且你是政府實體，不是個人，不能隨便找個小區醫院一扔或索性當街讓大家隨便拿，你必須要找到一個當地對接的實體。
這時候中商集團出現了。中商集團全稱是武漢中商集團股份有限公司，是國有控股商業上市公司，以商貿零售業為主業。根據百度資料，這家公司在湖北擁有8家現代百貨店及購物中心，1家Shopping Mall ，50家超市大賣場。
國有控股，有發達的超市網路，武漢當地企業。壽光政府選擇中商集團對接，由他們統一分發，無論從行程流程上還是分發效率上，都是合理選擇。
注意，如果大家仔細閱讀新聞視頻的話，會發現在整個過程里，紅會並沒參與。從頭到尾都是中商在接洽。
好，接下來假設你是中商負責人，面對350噸蔬菜，你該怎麼發？這是一道很難的考題。
第一個想法當然是免費發給市民。但具體到操作階段，會有很多問題，怎麼免費發給市民？發給哪些市民？在哪里發？如何甄別哪些是最需要救濟的人哪些是想占小便宜？甄別成本有多高？萬一哄搶怎麼辦？萬一聚集人群造成更複雜的交叉感染怎麼辦？免費給人，並不簡單。
之前我幫武漢醫護人員訂酒店，搞了一陣後發現武漢的疫情有一個特點：缺物資，不缺錢。換句話說，市民不是難民，兜里有錢，只是苦於沒地方買，我相信中商集團也肯定看到這一點了，所以才會決定把蔬菜以低於市面價格投放到下轄超市去。
這個辦法，跟和珅往救濟粥鍋里扔沙子是一個原理，略微提高成本，自動篩選需要人群。
如果你說超市里免費發蔬菜，不用懷疑，民眾甭管需要不需要，肯定會湧過來瘋搶，光是管理風險就極高，而且那些急缺的人，未必能拿到。但你做了一個低價，把門檻略微提高，很多家里還有儲備的人，便不會急著過來搶購。「免費」和「低價」之間，有一個很微妙的心理差異。
而且這個舉措，還有利於略微平抑菜價，安定市場，隱形效益也不小。
好，現在蔬菜順利進入各個超市，低價出售，市民也順利買到。中商帳上多了一大筆低價壽光蔬菜的銷售款，你該怎麼辦？
留為己用是不可能的，壽光捐贈的是慈善物資，自己低價賣掉，這錢若敢留下，直接構成犯罪。還給壽光？也不可能，退還操作更複雜。捐給需要的醫院和病人？也不現實，這不是個人的錢，甚至不是私企的錢，而是國企的公款，沒法隨便找個民間管道捐掉。
作為國企，中商最合適也幾乎是唯一的選擇，就是把這筆錢捐給紅會，由國家指定的專業慈善團體分發。
查閱新聞可知，這350噸是捐贈，隨後壽光又供應了數批新鮮蔬菜，但那就屬於正常的供貨行為。所以我們看到中商只把這350噸的收益捐了紅會。
從情感上來說，壽光菜農的愛心捐獻，最終折算成了武漢市民對紅會的個人捐款，似乎不妥。但從實務角度來說，這種方式是最有效率的執行辦法。如果—我是說如果—紅會真的把這筆捐款用在武漢疫情上，那就形成了一個完美的閉環，每一個環節都很滿意。
當然，這只是個理論預期，紅會怎麼花這錢，我也不知道。但是，單就這事來說，紅會只是一個被動接受者，真正的主角是壽光菜農、政府和中商集團。還不至於到紅會倒賣愛心菜這麼一個驚悚的事實。（不是說他們幹不出來）
但我們能嘲笑那些網友們的批評沒腦嗎？
也不能。
看截圖那兩張的文案，應該是統一發布的通稿。別人不知道，反正我第一眼看了都義憤填膺。後來仔細琢磨了一下，看了視頻之後，才明白怎麼回事。
這個通稿寫的當然都是事實，我相信作者也不是故意拱火，但作者似乎沒考慮過讀者可能會產生的誤讀。撰寫稿件的人，有責任在嚴謹真實的基礎上，用清晰明了的方式講給公眾聽。而不是甩一篇冷冰冰的通稿出來，不肯屈尊解釋，造成大面積誤讀，等到輿情一起，再來指責公眾不懂事。
比如這件事，別的主體都是泛指，通篇只有紅會是具體實指，讀下來似乎它才是主角。作者更沒有意識去解釋一下「愛心蔬菜低價賣」的經濟學緣由，那就怪不得別人誤讀了。
最起碼加一句「中商表示，銷售所得將捐給專業慈善團體，回饋給武漢疫情。」 怎麼也比現在這樣好。
Again，紅會不值得個人捐款，至少我不會去。只是這件事上它確實沒做什麼。
我本來對這些也不熟，自從自己親自找對口捐了一次之後，發現慈善到了實務階段，真的是很複雜的一件事，沒想像那麼簡單。
>慈善該怎麼做？馬伯庸：壽光蔬菜新聞爭議是個案例