整體廚房行業進入復商復市階段 重要人員企業復工復產率98%

重要人員企業復工復產率98%

隨著疫情的緩解，整體廚房企業逐漸從復工復產進入到復商復市階段。3月31日，中國五金制品協會理事長張東立在中國整體廚房產業創新發展雲峰會上表示，目前行業已有98%以上的重要人員企業實現復工復產，但由於當下消費者還沒有完全清除恐慌心理，行業仍然沒有復蘇，市場仍然沒有復銷，這讓復商復市成為下一階段的關鍵點。

直播保訂單

補貼穩人心

監測數據顯示，2020年一季度，尤其是二、三月份，整體廚房產業和廚電產業一樣，都出現了斷崖式的下滑。在疫情影響最為嚴重的2月份，線下門店的開店率不足50%。為此，不少品牌積極開展直播和發放補貼，來對抗疫情制造的影響。

從2月中旬開始，金牌櫥櫃相繼推出了一系列「天網行動」：開展「金牌直播搶工廠」活動，8小時直播觀看人數超過300萬人，並接到了10.2萬個訂單，刷新行業直播營銷戰績；在3.15天貓超級品牌日，通過邀請人氣明星擔任活動嘉賓、針對年輕消費者定制新玩法等一系列營銷方式，當天金牌櫥櫃旗艦店會員單日新增12.3萬，拿下成交額破億的好成就；開展線上直播招商會，用短平快的聚客方式，收到了256個加盟商的定金……

據金牌櫥櫃總裁潘孝貞介紹，考慮到經銷商是一個比較薄弱的環節，和廠家是唇亡齒寒、榮辱與共的關係，公司推出「萬眾一薪」的舉措，拿出幾千萬資金給經銷商的員工進行薪資補貼，幫助經銷商度過難關，並且幫助他們賦能。

無獨有偶，為了保障供應鏈和穩定員工，大信家居在天貓開店借助線上引流後，也開展了一系列措施進行補貼。大信家居董事長龐學元表示，一方面公司對於資金壓力大的供應商優先支付，保證供應鏈的流暢，這樣可以當疫情過去之後，能夠順暢的生產。另一方面積極保薪水保就業，按時發薪水，而且擴招，增加設備，這讓一些沒有儲備的企業的市場承接過來。

復商復市仍需時間

生產經營整體向好

盡管國內疫情已經得到控制，但對整體廚房企業的挑戰卻遠未結束。有業內人士表示，復工復產雖然重要，但行業終端還沒復商，沒有銷售，訂單不能在短時間內產生實際的銷售也是目前面臨的一個問題，這也讓未來復商復市後的環境引起一部分人的擔憂。

值得一提的是，更多品牌對復商復市後的局面持樂觀態度。「疫情來了之後，消費者通過長時間的居家，對於住家的舒適性、健康性、功能化、智能化需求，會有一個比較大的變化。裝修配套是大件理性消費，暫時被抑制的需求在疫情過後將會有所釋放，但需求釋放的程度還是會受到一定影響，重要是企業現如今要熬得過去，等到需求釋放的那一天。」 潘孝貞說道。

龐學元也判斷，疫情過後行業的基本面並不會發生大的變化，顧客的剛需還在，但是他們的支付能力，以及需求都會發生一些結構性的變化，企業要有長期的戰略計劃。

中國五金制品協會理事長張東立則表示，從長期來看，經濟環境以及企業生產經營的基本面是向好的，當下，國家和政府層面也正在採取積極有力的措施，從企業層面來說，要立足長遠，苦煉內功，在產品、營銷和服務等方面不斷創新，在做好安全防護的同時，採取更多積極有效的措施，如組織和支持門店開業和復商，從而快速地啟動市場，恢復市場，激活消費。

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