洋河KING酒震撼來襲!全方位諜照曝光,要攪動小酒市場?

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眼看著戊戌狗年「餘額」不足10天,全球華人都在心里默默倒計時,隨時準備著切換到「過年狀態」喜迎新春。不曾想,有款小酒產品高呼著「我就是道理」,與春運、春節、春晚搶起「熱點話題」。

最近,有消費人士爆料,一款新的小酒產品即將上線展開宣傳,進行免費品鑒以及預售活動,引發眾多網友圍觀。

據悉,這款產品還將於1月31日,陸續在京東、天貓、蘇寧、亞馬遜、唯品會等線上平台亮相預售首發。同時,其還將在年輕人線上聚集中心抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等平台,不間斷向萬千消費者傳遞品牌和產品信息。

多個端口集中開放,多個管道傳播推送,全球線上首發……2019年剛開局,到底是什麼品牌有如此大手筆?又是什麼產品有如此大的魄力呢?

創新設計 諜照曝光

多方打探之後,原來這個他,是洋河旗下全新打造的小酒——125毫升的洋河KING酒。

幾經周折,洋河KING酒諜照流出,驚艷四方。

洋河KING酒震撼來襲!全方位諜照曝光,要攪動小酒市場?

新推出的洋河KING酒除了顏色延續洋河一貫的藍之外,設計跳出現有白酒范疇,大膽創新:

瓶型放棄了洋河一貫採用的曲線條,採用了硬朗的直線條,這個瓶型設計有什麼講究呢?

瓶身用烤花浮雕工藝勾勒出一個碩大的獅子頭像,盡顯王者風範。獅子下方是「釋放,要k酒!」的品牌訴求,但最醒目的是書法體的「KING」,剛勁有力,又灑脫不羈,這個搶眼的金色的字體設計又有哪些寓意呢?

此外,瓶身上「我就是道理」五個大字喊出了年輕人自我價值做到,自我突破的渴望。品牌文化與消費者溝通更直接,但卻與洋河之前的設計包裝都大不相同,這背後蘊含著怎麼樣的思考?

總體來看,小酒包裝簡潔明快、材質精美,尤其那抹深邃的而又標誌性的洋河藍,很容易激發年輕消費者強烈的購買欲望。而依托洋河強大的行業精英釀酒團隊,潛心多年開創的獨特綿柔特質,以及對品質追求卓越的執著,洋河KING酒在感官方面,可能將更容易抓住消費者的味蕾。

洋河KING酒震撼來襲!全方位諜照曝光,要攪動小酒市場?

重新定義 精準占位

從諜照傳達出的產品容量、包裝、訴求等信息來看,我們大膽推測,洋河KING酒是一款針對網購自飲消費群體的產品。

毋庸置疑,如今網購的主力多集中在70、80、90後年齡階層。70後年齡較長,已是各個行業的領袖;80後正當壯年,是這個時代國家的中流砥柱,90後隨著髮際線的後移,也已成長為推動社會發展的重要力量。

從90-80-70,他們社會閱歷越發豐富,他們成就不斷提升,這是因為他們都有著強烈的進取心和明確的目標,不斷追求未來的高度,即使遇到挫折也百折不撓。正是他們的這種正能量,這種階梯型的成長,共同書寫了這個澎湃的時代。

而這恰恰與洋河KING酒「我就是道理」品牌主張,訴求釋放真我,追求卓越的品牌價值和時代精神不謀而合——都是追求進步、自我價值做到、繼續向前,就像洋河KING酒瓶身所繪獅子在中華幾千年文化中的寓意:自強不息、全力以赴、超越自我。

洋河KING酒通過全新的品牌主張,重新定義品牌,與消費者溝通,與消費者一起,與這個激昂的時代,共同向前,釋放現在,不懼將來。

2019,洋河KING酒率先出擊布的什麼局?

眾所周知,近年來小酒市場不斷擴容,任何一個白酒品牌都不願意錯過這個市場紅利。作為有著強大品牌影響力和市場號召力的洋河,一開年就推出小酒新品,率先出擊,是有著怎樣的考量呢?

新的經濟環境和消費趨勢下,互聯網已經成為人們生活的重要部分。但傳統白酒的市場運作模式一般都是從線下開新品發布會,然後再到線上布局,那麼作為洋河出品的洋河KING酒,為何反其道而行,將主戰場放在線上,選擇線上首發?

通信技術從1G到4G,改變了人們的生活,2019年,隨著移動互聯網5G時代的真正來臨,有著強大的管道資源和消費者數據庫資源的洋河,利用洋河KING酒率先布局當代年輕人消費頻率最高的線上,是要在2019年亮出怎樣的「利爪」?

和市場上其他很多的小酒產品相比,洋河KING酒有哪些與眾不同的玩法?在行銷模式、合作模式、推廣策略等方面到底有哪些動作和規劃?洋河會如何打造這個年輕時尚的小酒品牌……這些都引發行業和消費者的強烈關注。

對於這些疑問,將於1月31日洋河KING酒在京東和蘇寧平台全面上線時揭曉答案,大家不妨拭目以待。

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