中國門店表現強勁，愛馬仕2018財年銷售達60億歐元

法國奢侈品集團愛馬仕（Hermès）公布了2018財年第四季度和全年財報。受益於品牌經典包袋在全球、尤其是在中國的突出表現，截至2018年12月31日的全年銷售額同比增長10%至59.66億歐元，創歷史新高。

按當前匯率計算，全年銷售額同比增長7.5%，超過分析師預期。其中第四季度銷售額同比增長10.1%至16.5億歐元，中國門店銷售延續增長勢頭。

愛馬仕表示，得益於健康的銷售增長，預計2018財年營業利潤率將接近34%。

首席執行官 Axel Dumas 在一份聲明中表示：「在不穩定的全球環境下， 愛馬仕銷售額仍然增長至60億歐元，對此我非常滿意，這一成績體現了我們產品的強大吸引力。正是基於我們無限的創造力、卓越的專業技能，才使我們能夠保持可持續增長。」

截至周五收盤，愛馬仕股價上漲1.46%至528歐元。

中國是奢侈品行業最大的市場之一，中國消費者為全球奢侈品消費貢獻了三分之一以上。不過近來有投資人擔心，中國經濟增長放緩可能會對中國的奢侈品市場產生潛在影響。

實際上中國消費者的購物模式正在發生變化：在海外的旅遊消費減少，但是在中國本土的消費不斷增長。包括 LVMH 在內的全球奢侈品巨頭最近都紛紛強調，「在中國大陸本土市場購買奢侈品變得更具吸引力」。

上月末，法國奢侈品集團 LVMH 也公布了2018財年財報，營業利潤同比增長21%，達到100億歐元。LVMH 首席財務官 Jean-Jacques Guiony 指出：「（以 Louis Vuitton 和 Dior 為例）中國消費者在中國大陸的購買量更多，而在熱門旅遊市場的購買量減少。」（詳見《華麗志》：LVMH集團2018財年營業利潤達 100億歐元，第四季度中國市場強勁表現緩解行業擔憂）

Axel Dumas 周五接受外媒採訪時表示：「我們在亞洲的增長依然保持強勢，中國門店銷售勢頭沒有看到任何（不利）變化。」愛馬仕去年末在中國推出了電商業務，Axel Dumas 透露亞洲其它國家的線上業務也會陸續推出。

Axel Dumas 表示，去年年底法國「黃背心」運動對於巴黎的業務造成了一定影響，尤其是遊客消費，部分轉移到了包括義大利和英國在內的其它門店。

去年12月，由於「黃背心」運動的爆發，不少奢侈品門店連續幾個周六關閉了門店，許多原定去法國旅遊的遊客也取消了行程。《華麗志》曾報導，據巴黎工會公布的一份報告顯示，僅12月1日一天，巴黎便有200餘個商戶與企業在示威活動中受到了不同程度的損失（詳見：法國「黃背心」示威遊行為200餘家商戶帶來巨大損失，聖誕購物旺季或被迫延後）。

愛馬仕仍在不斷擴大產能。去年4月新開設的皮具工坊 Manufacture de l’Allan 和位於 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊極大提高了生產力，位於 Guyenne 和 Montereau 的新工坊預計在2020年完工。

此外，愛馬仕最近還宣布，將於2021年在法國諾曼底建造新工坊，這將是法國的第17座皮具工坊，屆時將創造250個就業崗位。

按地區：

2018財年，愛馬仕在所有地區的銷售額均做到增長。通過新開門店、以及對現有門店的改造和擴建，愛馬仕持續優化分銷系統。去年10月，愛馬仕在歐洲和中國推出全新數字平台。

• 亞洲（不含日本）：銷售額同比增長13.7%至21.42億歐元，主要受益於中國和東亞國家銷售的強勢增長。期間，品牌在香港的置地太子（Landmark Prince）、長沙、西安和澳大利亞 Chadstone 開設了全新門店；上海 IFC 和新加坡濱海灣金沙（Marina Bay Sands）門店進行了擴建和翻新
• 日本：持續增長，銷售額同比增長7.5%至7.48億歐元
• 美洲：保持增長勢頭，銷售同比增長11.5%至10.58億歐元。5月份在美國矽谷的中心區 Palo Alto 開設了美國第34家門店
• 歐洲（不含法國）：銷售額同比增長7.5%至11.06億歐元，尤其是英國和義大利增長顯著
• 法國：盡管年末政治運動帶來一些負面影響，但法國銷售額仍然同比增長6.3%至8.02億歐元。位於巴黎喬治五世大街（George V）的三層門店在經過翻新擴建後，於11月份重新開業

按業務線：

2018財年，所有業務線銷售做到增長，其中成衣和配飾表現尤為突出。

• 皮具和馬具：銷售額同比增長9.4%至29.75億歐元，約占總銷售額近一半。產能提升滿足了高企的市場需求，特別是經典款以及 Mosaïque 和 24/24 等新品需求旺盛
• 成衣和配飾：銷售額同比增長14.1%至13.1億歐元，在所有部門中增幅最大，目前約占總銷售額20%以上。成衣系列、時尚配飾（特別是鞋履）大獲成功
• 絲綢和紡織品：銷售額同比增長3.2%至5.37億歐元
• 香水：銷售額同比增長8.9%至3.1億歐元，尤其是 Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès 大獲成功
• 腕表：銷售額同比增長9.9%至1.69億歐元，門店表現出色。去年1月在日內瓦鐘表展上亮相的女士腕表 Galop d’Hermès 和 rceau L’heure de la lune 大受歡迎
• 其它業務線：銷售額同比增長20%，該業務線包含珠寶、生活藝術（Art of Living）和餐桌擺件（Hermès Table Arts）。去年9月推出的高端珠寶系列 Enchaînements libres 延續了在珠寶設計上的創意