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最近被稱為廣告界「泥石流」的椰樹牌椰汁又攤上事了。
據報導，椰樹牌椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往「大胸美女」風格，文案將產品定性為「豐胸神器」。媒體質疑其虛假宣傳。
對此，當地工商局回應稱情況屬實，正在調查中。
圖為椰樹牌椰汁2019年新包裝。
屢次打「擦邊球」
近兩年，憑借畫風清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網路上掀起熱議的同時也招致大量質疑。
「每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿」，聽到這句廣告語，不少人已經浮想聯翩了。
除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑。
「用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿，」更是經常跟著大胸美女們一起出現，網友直呼「辣眼睛」。
曾有食品營養專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。
此外，2009年因為在海口市公車上印有「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「木瓜飽滿我豐滿」等廣告字眼，椰樹集團被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止並處以1000元的罰款。
在2008年，椰樹集團還因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的「打假維權典型案例」之中。
但椰樹集團堅持風格，「不改初心」，還是讓「白白嫩嫩、曲線動人」，多年來走進了千家萬戶的電視機里，印進了人們的腦海里。
請注意這位網友說的胸模瓶
這個瓶子至今仍然掛在椰樹集團的官網上：
而這個瓶子的問題，幾年前就被曝光過：
「國宴飲料」？誰給的名號？
這個胸模瓶的火山巖深層礦泉水
和椰樹椰汁一樣，
都號稱「國宴飲料」，
在椰樹集團的官方網站上，
有一個專門的頻道介紹：
官網說了，
椰樹椰汁和火山巖珍貴天然礦泉水
已接待100多個國家的元首和政界要人
這兩個產品是如何
成為國宴飲料的呢？
誰給的名號呢？
在椰樹集團官網的產品展廳中，
這樣介紹這兩款神奇的飲料和水的：
椰樹椰汁含有蛋白質、
十七種氨基酸和鋅鐵鈣錳等元素，
並且早在1988年經中國科學技術情報檢索，
證實屬「世界首創、中國一絕」，
於1991年被定為中國國宴飲料。
小編讀書少疑問多
請問
中國科學技術情報檢索是什麼意思？
又被誰定為中國國宴飲料？
接著來看礦泉水
官方簡介中寫著：
經國家權威部門監定，
泉水已在地下循環，
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天然淨化一萬九千多年，
富含多種有益於人體健康的
微量元素。
我們又要問：
國家權威部門，
是什麼部門？
降低膽固醇，預防高血脂症冠心病？
就在搜尋椰樹集團產品的時候，小編髮現產品簡介中還寫了功效，比如：椰汁經北京醫科大學少兒研究所臨床試驗證明可以降低膽固醇，是預防高血脂症冠心病的一種營養保健食品飲料。
（小編註：2000年4月3日，北京醫科大學與北京大學正式合併，組建新的北京大學。2000年5月4日，北京醫科大學正式更名為北京大學醫學部。ps：這段內容來自北京大學醫學部官方網站。）
除了椰子汁，椰樹膠原蛋白椰汁經國家產品質量監督檢驗中心檢測，證實含有膠原蛋白特有的氨基酸——羥脯氨酸。
但是小編並沒有搜到國家產品質量監督檢驗中心這一機構。。。
再來看神奇的椰樹優質天然礦泉水，
這個礦泉水來自貝礫層，
百度搜尋貝礫層
只有三個搜尋結果
小編的搜尋引擎又皮了
這個水對於軟化血管、高血壓、心臟病有很好的保健作用，利於骨骼的生產發育：
看了這麼多超厲害的椰樹集團產品，
椰樹椰汁能挺胸，
你信了嗎？
旗下這麼多神奇產品，椰樹集團什麼來頭？
椰樹集團官網資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，「椰樹」在創始人王光興的帶領下，推行「破三鐵」等四項超前改革，已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。
一直以來，椰樹集團就以「從小喝到大」的豐胸功效作為椰汁產品的宣傳點。
對於飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾回應稱：「‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。主管近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。」
廣告不應該侵犯和侮辱任何人及群體的人格尊嚴
還記得2017年「雙十一」期間，絕味鴨脖廣告涉黃，因涉嫌宣傳不雅圖片和發布不尊重女性廣告，被長沙市工商行政管理局立案調查。
工商部門已於2017年12月22日對其下發了行政處罰決定書，責令停止發布違法廣告，罰款60萬元。
廣告固然需要創新，但任何「創意」的立意和表現手法都不應該侵犯和侮辱任何人及群體的人格尊嚴，宣揚錯誤的價值觀，這是不允許突破的法律和道德底線，也是全社會的價值共識。故而，侮辱這些女性的「創意」廣告遭到輿論指責，是必然的。
所以，今天的我們，在面對將女性當成性消費品、視女性為物品的現象時就可以站出來，旗幟鮮明地表達自己的觀點，不管是憤慨的罵聲，還是理智地辯駁，都是推動社會文明向前的力量。
我們可以用自己的立場，去影響網路輿論的走向，也可以用自己的表達，去喚醒人性中良知的光芒。
也只有這樣，才能讓更多的人意識到，物化、污化女性的言論和行為，理應被大眾唾棄，擅於此類行銷手段的廣告主，也應被譴責。
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來源/中國婦女報綜合自中國女網、中國新聞網、椰樹集團、北京日報、中新經緯
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