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本文轉自公眾號：LOGO大師（ID：logods）
圖片來源：網路
2月份大約是車企換LOGO的「幸運月」
上上周是吉利換LOGO
上周是大眾換LOGO
這周又會是誰呢？
就在幾天前的日內瓦車展上
標致展出了一款純電動概念車e-Legend
咦，這LOGO好像跟標致的不一樣？
難道是一個新LOGO？
先來放大看看，這款用在概念車上的LOGO
到底是什麼樣的
▼
標致原本的LOGO是一只站立著的「鋼鐵獅子」
在延續品牌百年來的獅子形象基礎上
簡化獅子的線條成為一個符號圖形
同時擬物化使LOGO呈現出金屬光澤
而新LOGO一改標致「站立的獅子」的造型
採用盾牌形狀作為LOGO外框
里面是一頭擁有濃密鬃毛的雄獅的側面像
線條細膩且注重細節描繪，上方署有品牌名
相比起很多日益簡化扁平化的車標
這款LOGO十分具有復古氣息
兩款LOGO放在一起對比
有一種「小西幾長成霸氣大獅子」的感覺？
（注意，這真不是大大君打錯字）
而這盾牌+動物的「固定搭配」
有沒有讓你想起來幾款高端品牌？
不過獅子可以說是標致的代表形象了
在品牌長達200年的歷史中
獅子形象貫穿在所有曾用過的LOGO中
看著上面標致的LOGO
獅子從四肢著地、到支起上半身、
再到後來完全「直立」
簡直是一部達爾文的《進化史》有沒有？
不過仔細看過上面的「標致進化史」
有沒有發現一絲異樣：
上面的LOGO怎麼跟60年代的這麼像！
難道標致也跟大眾一樣
也走上了回歸品牌舊LOGO設計的道路嗎？
NONONO！
其實這是配合電動概念車E-Legend推出的LOGO
汽車本身的造型上融合了現代標致汽車
和60年代經典504轎跑的設計元素
因此車標也順勢致敬60年代的LOGO
當然，作為一款電動車
為了在復古的基礎上更多地展現未來感
LOGO進行了相應的扁平化和去顏色化處理
迎合最近的流行趨勢
總的來說，這是一個扁平化的復古標
不過相比起標致的「鋼鐵獅子」標
這個優雅復古的盾牌LOGO
還是更符合這台概念車的調性
之前寫吉利和大眾新LOGO的時候
大大君多次提到汽車行業「全面電氣化」的趨勢
標致也不能例外，除了新車LOGO之外
這次還公布了新的“MOTION & e-MOTION”品牌標誌
▼
即是在原品牌LOGO的下方
加上了「Motion & e-Motion」的字樣
其中字母「e」以藍綠色特別凸顯出來
與概念車內飾的顏色相呼應
想來這個新LOGO是在預示著
標致將對旗下車型進行大規模電氣化
這已經不是什麼奇怪的事情
汽車品牌電氣化大約只是遲或早的問題
除了大眾、奧迪等在品牌LOGO上直接「動手」之外
還有很多品牌選擇推出特別款的車標，先試試水
畢竟不是所有車標都適合直接扁平化
像起亞，就同時被曝出疑似推出概念車LOGO
在品牌名上作文章
回頭看看，還有之前寫過的比亞迪概念車
以及廣汽的電動概念車
都特別重新設計了新LOGO
以上幾個都是偏向於將英文字母流線形化設計
這麼看的話，標致的這個復古LOGO
還是比較特別的呢
LOGO大師評語：
每當一個行業出現新趨勢的時候，都會出現井噴的現象，同樣在視覺形象的設計上，也特別容易會有同質化的情況。類似於之前時尚品牌紮堆換LOGO，這次車企頻頻換LOGO也是一樣的：像奧迪、BMW、大眾這些本身LOGO幾何化比較強的，會傾向於直接扁平化處理，也算是一種品牌形象的更新；而像其他推出概念車型抱著試水心態的車企，就會選擇重新設計。但我們也能看到，已經出現一定的同質化現象了，在大家對這種酷炫、個性LOGO的初始新鮮感過去之後，接下來要轉型的車企要面對另一個問題了：如何設計出同時具備行業共性和差異化的LOGO？
今日話題：
標致的新舊LOGO你更喜歡哪個？
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