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不知從何起，
38婦女節變成了女王節。
大概是因為，
女性在職場越來越有主管力了。
她們變得更獨立自信，
也更加「難懂女人心」。
而下面這幅長圖里，
正好描畫了她們真正的內心世界。
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翻轉手機觀看長圖
這是釘釘今年的女王節廣告，坐落在杭州學院路地鐵站。
在地鐵通道里，在這幅長圖里，有6位女創業者，18句文案，最終匯聚成一個有力的回聲——
世俗如此，不俗如你。
釘釘用這一份主題宣言，在38女王節之際，向女性主管力致敬。這很清新脫俗，似乎也有著深層的節日寓意。
看過不少女王節廣告，有的很熱血，把女性打造成消費狂熱分子。有的很偏見，給女性加上被迫害妄想症。
但像釘釘這種角度，還真是很少見。
選擇女性創業者作為溝通主體，聽她們的心聲，替她們去發聲……
這時候，出於職業習慣，難免會去自問自答。
Q：為什麼釘釘將目光聚焦到女創業者身上，而不是更廣泛的女性話題？
A：一方面，創業已經是釘釘的品牌標籤，也與產品屬性有著強關聯。另一方面，釘釘想去承擔起更多社會責任，試圖去重構女性和職場的關係。
在當代社會，每個人就是一個移動的創業公司。當你理解了女創業者，你也就真正認識了職場女性。
所以，釘釘以女創業者為切口，用18句文案，多維度、全方面和更立體地去探討了幾個關於女性的終極議題。
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比如，請多位知名女性創業者現身說法，分享她們當下的女性創業心態。
女性創業會不會特別焦慮？會！會焦慮到忘掉性別這回事。創業的焦慮是不分性別的。
——邱晨 米未首席品牌官CBO
在世俗眼里，女性創業會比較輕鬆。而事實上，焦慮從來不分性別。
別誤會，顏值不是「靠臉吃飯」，把顏值變成市值才是「靠臉吃飯」。「美」，也是強大的經濟推動力。——張大奕 知名電商網紅
如果你長得好看，你成功了，別人就會下意識忽略你的努力和實力。人們對靠臉吃飯這事，一直誤會著。
開創，依靠的不是力氣，而是韌性。——淺雪 阿里巴巴集團副總裁，天貓精靈CEO
創業不是男性的專屬特長，女性也有著天然優勢。就像彭蕾所說的，不要和男性比肌肉，女人的愛做夢、耍賴、小心眼幫我做每個商業決策。
再比如，走進女性的內心，去解開社會和環境對她們的自我限制。
刻板印象也不是完全沒好處，
它嚇跑了大把本來能成功，
但自我設限的競爭對手。
♢刻板印象只是抄近路的解釋世界的方式，女性不必因此自我設限。
女性沒能更進一步的，少部分是”不能”，大部分是”不信”。♢擺脫「冒充者綜合征」，不自我設限獲得更多。
男性傾向於高估自己的能力，女性往往選擇低估。惠普的一個內部調查發現，男性在滿足 60% 的招聘要求時就會投簡歷，女性則一定是在 100% 滿足條件時申請。女生們，別小看自己呀。
都說女性的職場優勢是進可攻，退可守，退著退著你就發現無路可守了。♢想要什麼，就去爭取，心無恐懼，向前一步。
千萬別認為太強勢就會不受歡迎，
等發不出薪水，你才知道什麼是真的不受歡迎。
♢以討人喜歡為初心，你就得在很多事情上妥協。
「大不了回家結婚」，這是一種不幸的對話。就像波伏娃《第二性》中所描述的：男人幸運在成長時總被鼓勵往艱苦的道路上走，但這也是可靠的；女人則不幸在不被要求奮發向上，因此好像退路很多。
再再比如，去探索社會現象，重新去看待所謂的女性特權。
越是強調特權的人，越是容易被它所限制。♢追求平權，而不是特權。
女性在職場最大的優勢，是不把它當優勢。♢職場看的是成績，不是性別。
女性優先，女性專屬，這些所謂特權早已變成了束縛女性的枷鎖。女性需要的不是特權，而是平權。
再再再比如，回歸到最現實的問題上，職場女性如何去平衡工作和家庭。
女性平衡工作和家庭的最好方法是，
承認自己做不到。放棄對完美的追求，反而能得到真的平衡。——胡辛束 辛里有束創始人
如何做到：家務面前，男女平等？能問出這個問題的職場女性已經哭了。♢伴侶的支持和參與，能提升雙方滿意度。
在顧家和養家這兩件事上，好像都是女性需要考慮的。這是對權利和責任的一種偏見，事實上，男性可以選擇顧家，女性也可以承擔起養家的責任。
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整體看下來，這幅長圖就像一個女性職場深井。從這18句文案里，能看到釘釘對職場女性的體貼關懷、情緒洞察以及態度主張。
在產品方面，通過提升辦公效率，去幫助女性將工作和生活分開，關心她們的家庭生活。
在內容方面，通過洞悉職場女性心理，鼓勵她們去肯定自我，解開限制束縛。
而在品牌方面，釘釘鼓勵職場女性在人生道路上，笑對偏見，心無恐懼，向前一步。
這種超正的三觀，不僅體現在文案上，在長圖的畫面設計上也有所暗喻。
畫面背景是一群男性的背影，而正面是6位亮色的女創業者。這似乎也在打破對成功女人的標籤定義——男人背後的女人。
女性也可以走到台前，站在逆流的人群里，鮮艷綻放。
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最後，除了「創業」這個詞，地鐵慢慢也成了釘釘的關聯詞。一提到地鐵廣告文案，馬上就聯想到釘釘。
回顧下釘釘以往的行銷活動，不管是「創業很苦」的熱血傳播，
還是釘三多在線下開設一堂真相課，
都是針對不同職場人群，去揭示職場現象。除了始終指向「職場」這個核心外，每次傳播管道都選擇了地鐵。
或許在釘釘眼里，地鐵不僅是一個廣告管道，更是一條職場努力奮鬥的必經通道吧。
這麼去看，在職場這條路上，釘釘一直都在陪伴著。
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