國外西裝生產企業哪家強？

國外男士西裝生產企業哪家強？

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西裝作為一種舶來文化，之所以長盛不衰，還是因為擁有深厚的文化內涵。19世紀40年代前後，西裝傳入中國，並且在男性日常生活中的需求量逐年擴大。

目前來說，西裝的主要消費人群還是職業人群為主，比如金融、銷售、外企、高端會所、娛樂圈等，還有酒會、婚禮等想對低頻次需求。然而， 西裝，不只是「職業套裝」這麼簡單，主流的西裝文化更是一種身份的象徵，也是一種紳士風度的體現。

從男士西裝的銷售量來看，2011-2017年，男士西裝的銷量逐年遞增，增速保持在10%左右，2017年男士西裝的銷售量達到1058億件。

2011-2017年，男士西裝的銷量

（我懷疑這個數據的真實性）

受客單價和穿衣場景的影響，25—45歲的職場男性為主要消費客群。雖然西裝相對於日常服飾的購買頻率很低，但高性價比、高品質的西裝品牌，依然是白領階層及新中產階級消費者的最大需求。

西裝界的「快時尚」品牌

日本，或許是世界上正裝文化最為普及和深厚的國家之一了。工作日都可以在街上看見一大幫身穿素色西裝的工薪階層職員，在排隊、等車、行走，場面非常壯觀。就連出租司機都是統一的西服領帶+白手套。

日本人如此鍾情於西裝，本土的西裝品牌自然不在少數，其中比較大眾化品牌有AOKI青木、THE SUIT COMPANY 和青山洋服。

青山洋服：號稱「西裝界的優衣庫」

作為日本國民品牌的青山洋服(洋服の青山)創立於1964年，門店數遍布日本47個地區，單單東京就有80多家店，年均銷售280萬套，號稱「全世界銷量第一」。除了日本人，許多遊客到日本也一定會去打卡青山洋服。

青山洋服以銷售男女西裝為主，同時涵蓋襯衫、鞋履、領帶、公文包等相關職場單品，其主要目標客群是針對學生和職場新人。據悉，每三個日本男士中，就會有一個是穿青山洋服的西裝，被稱為「西裝界的優衣庫」。

青山洋服旗下有好幾個不同系列，包括最受職場新人歡迎的PT9系列、高級定制系列HILTON、英國設計系列Savile Row、主打「輕量&舒適」的CHRISTIAN ORANI系列、巴黎設計師系列YUKI TORII 、以及女性系列，是最大的西裝製造商。

受歡迎之處在於以舒適為前提、高性價比、優良剪裁(設計符合亞洲人體型)。針對工薪一族獨居、上班趕時間等問題，該品牌的西裝大部分都是抗皺面料，具有形態記憶功能。西裝套裝客單價約2000—3000元，而且經常打折。

1994年，青山洋服進入中國市場，至今在上海、南京、蘇州等地共有近30家門店，已進駐的購物中心有上海環球港、上海靜安大融城、蘇州中心商場等。

Suitsupply ：西裝界的zara

2000年創立於荷蘭阿姆斯特丹的西裝品牌 Suitsupply，被紐約雜誌評選為「最適合購買西裝的地方」，2017年品牌獲得3.6億美元的投資。

與西裝行業的傳統模式不同，Suitsupply以快時尚的商業模式，採取垂直整合的策略來降低西裝成本， 把控了從面料採購、製作到銷售整個供應鏈，用義大利面料、時尚的設計以及高性價比來吸引消費者 。如此新穎的西裝概念，填補了中端價位西裝市場的空白。

Suitsupply的目標客群是那些購買自己第一身西裝的青年男士，針對不同地區男士的身型比例，推出保守復古款、時尚新穎的西裝款式，滿足年輕人和成熟男士的需求。其兩件套西服價格售價399—999美元，量體定制款售價1,049美元起(中國定價約2980元—6980元，定制款7000元起)。中國市場的產品基本保持與歐美市場同步上市。

截至2017年底，Suitsupply公司年營收約為3億歐元，以平均每年25%的速度增長。除了實體店以外，其線上銷售更是占總銷售額的30%—40%。Suitsupply還聘請了專業裁縫，為顧客進行線上指導。

Suitsupply目前在歐洲、美國和亞洲的門店總數已超過90家，2013年進入中國市場後，在香港、北京、上海、杭州開設了4家直營店，進駐的購物中心包括杭州嘉里中心、北京僑福芳草地等。未來還計劃在成都、深圳、重慶、武漢、瀋陽等城市開店。

時尚、運動、潮牌也推西裝

就連運動品牌、時裝品牌、潮牌也都嗅到西裝的商機，打破常規跨界西裝市場，滿足這一細分需求。

Adidas和ASICS推出運動西服

這兩個運動品牌都瞄準了日本上班族不可或缺的西裝市場。其中，Adidas2016年在日本市場推出了一款名為Performance Setup的運動西裝，運用結合 DELTAPEAK 彈力面料和 Adidas專有的防潮運動材質，打造出合身剪裁設計的運動西服。在日本伊勢丹百貨發售，售價為 56000 日元(約合人民幣3400元)。

日本專業功能性運動品牌ASICS則攜手以日本服裝品牌keisuke kanda和時尚品牌ANREALAGE聯名推出正裝系列。

BEAMS F

日本潮牌代表BEAMS旗下有多個副線品牌，其中主打西裝的BEAMS F走優雅、成熟的正裝風格，以歐洲服飾文化的方向為主，追求舒適、美感，主要針對30歲以上的都市紳士風格， 西裝版型適合亞洲人相對瘦小的身型，套裝價格在 5000元— 10000元左右。

BEAMS F 在東京新宿設有獨立專門店，1F售賣各種西裝、夾克，和運動用品，2F售賣鞋履、包包、手表等配飾。品牌旗艦店內也有BEAMS F 專區。

Initial

創立於2000年的復合式品牌initial，將時裝元素融入服飾、生活及餐飲等各個層面，旗下的男裝板塊推出了適合亞洲人身型的高級西裝系列，每家門店都設立了西裝設計專區，以傳統工藝配合亞洲剪裁，使用日本及歐洲的高級面料，打造更具設計感、時尚感的不同主題西裝系列。

圍繞著「高配」西服，過「減負」生活的理念，initial還打造了」輕「西服系列，致力於設計夏日西裝新概念。

O2O定制西裝成一大趨勢

據光大證券數據，2016年中國私人定制服裝市場規模為1022億元，預計2020年將達到2000億元。隨著消費升級，西裝定制也成為一大趨勢。

目前來說，定制西裝市場主要分為兩種業態： 一種是以裁縫為主導的單店模式，既有私人作坊，也有越來越多主打高端西裝定制的小眾品牌選擇在購物中心開店，輻射中高端消費人群，比如深圳灣萬象城的ERIC CHEN、廣州文立方的睿制RZ Bespoke、深圳深業上城的AT Bespoke等。

另一種業態是「互聯網+」模式，採取互聯網定制平台+線下量體裁衣的模式，比如IWODE、衣邦人、美國品牌Knot Standard等。

IWODE

IWODE(埃沃裁縫)是一個專注於O2O男裝定制的品牌，介於傳統高級定制與成衣之間。曾在2015年獲得1.5億元B輪融資。以「定制、時尚、科技」為品牌核心，採用互利網+定制模式，解決了傳統高級定制無法做到的規模效應。

IWODE主要針對30-40歲的男性消費者，西裝套裝客單價在1000—4000元之間，以高性價比獲得大眾青睞，提供快速、時尚、科技感的西裝定制體驗。2008年進駐天貓平台，成為首批天貓品牌商家，更有「閃電定制」服務，最快36小時送貨上門。

2015年，IWODE還推出了「易裁縫」定制平台來做線上延伸，為用戶提供上門定制服務。客戶群集中在20-30歲之間，同時給IWODE的業務帶來了30%的增長。此外, IWODE還開設了自己的生產基地。

自2007年創立至今已有200多家直營店，遍布全國20多個省份以及東南亞，覆蓋超40個城市，包括北京 、上海、 廣州、 深圳等地， 入駐的購物中心包括廣州正佳廣場 、北京藍色港灣、上海正大商場、深圳中心城等，是全國門店數量最多的西裝定制品牌。

Knot Standard

作為美國首家定制男裝品牌，Knot Standard成立於2010年，主要供應各種奢侈定制西裝、襯衫、長褲、風衣和休閒服裝等。除了線上平台以外，全球有7家線下實體店。

Knot Standard的聯合創始人Matthew Mueller 認為：「個人定制已經不僅僅是一種潮流，而是服裝界的未來。「

Knot Standard是一家擁有廣泛客戶基礎的定制男裝品牌。優質布料，精巧的製作工藝以及合理的價格，滿足了更多客戶的個性化需求。通過創新技術測量尺寸，並採用全球化的數字剪裁設施來製作定制西裝，改變了美國男士的購買西裝的方式。

-總結-

男士西裝可分為成衣、半定制、全定制三種類型。如今，年輕消費者對待西裝提倡簡單隨性的打扮，平易近人的氣質，跟會選擇跟球鞋、短靴等運動單品混搭。

每年1月和6月份，佛羅倫薩都會舉辦佛羅倫薩男裝展(PITTI IMAGINE UOMO)，這是世界上最大、最具權威的男裝及配飾展，主要展出傳統西裝、商業男裝、休閒男裝等，可以了解到當下最流行的西裝文化和趨勢。來自世界各地身穿各色好看西裝的男士們都會齊聚一堂，場面十分氣派、壯觀，簡直就是紳士們的「聚會」。

男性經濟一直低調，但男裝市場規模卻保持穩步增長的狀態。據有關數據顯示，2017年大陸男裝正裝需求規模約1058億元，占比男裝規模6761億元的15.65%，男裝正裝需求量約3.19億件。

2015年大陸男西裝前十大品牌市場占有率

來源：贏商網 作者：蔡妍妍