豪車官降「眾生相」:降稅新政引發一場行銷戰

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就在今年「兩會」期間,「將製造業等行業現行16%的稅率降至13%」成為熱議話題,3月15日,相關部門負責人也在答記者問環節透露,汽車增值稅降稅率將於4月1日正式落地。

一時間,國內各大豪華車廠商紛紛「官降」跟進,下調官方建議零售價以示誠意。這其中就包括賓士、BMW、奧迪以及捷豹、林肯等豪華品牌。

那麼消費者真能得到實惠嗎?為此,頭條君走訪了北京當地的幾家豪華品牌4s店,來探尋建議零售價下調對終端價格產生的影響。

「積極」的賓士

作為最先響應降稅號召的車企,賓士毫無疑問受到了最高的關注度,因此頭條君率先來到了賓士4s店內,詢問降稅對於終端價格的影響。

可以說賓士的表現十分積極,每一輛展車前的價格螢幕幕上都已經標出了「增值稅提前調降」的字樣。

針對相對比較主流的賓士C180L和GLC兩款車型,頭條君向銷售進行了咨詢。其中C180L最低配車型,官降前的價格為31.28萬元,官降後的價格為30.78萬元,差價為5000元。

另外一款GLC300最低配車型,官降前售價為576000元,官降後價格為562800元,差價為13200元。可以看出,根據車價的不同,調價的幅度也有所不同,價格越高,下調的浮動也越大。

除了賓士車款之外,AMG版本車型也同步做出了調整。以GLC43 AMG為例,當前顯示售價為65.86萬元,購車可享受10萬元的優惠,其中九萬元是官降前的優惠,一萬元是官降後加上去的,形成當下10萬元的折上折優惠情況。

「沒關係」的BMW

BMW在降稅方面緊隨著賓士,頗有著一股子老對手暗自較勁的味道。當頭條君來到第一家BMW4s店咨詢情況後,被銷售告知官方下調建議指導價與經銷商沒什麼關係。因為不確定是否是所有4s店都是這樣的情況,抱著懷疑的態度,頭條君又走訪了另外一家BMW經銷商。

在另一家4s店內,銷售表示這次官降確實對BMW終端的售價影響不大,並為我們道出兩點原因。其一,店內所擁有的現車是由經銷商按降價前的價格購入,為了保證自身利潤,建議零售價並不影響經銷商對於車型售價的判斷。

其二,接待我們的銷售表示,BMW對於看車的客戶是比較直率的,關於降價有一說一,而其它品牌的銷售則或許會假借官降之名,宣揚著不變的優惠力度,美其名曰響應國家號召。

在頭條君看來,雖然這名銷售所表述的情況有幾率發生,但並非BMW官方及經銷商管理層意見,參考價值不大。就在兩天之後,BMW各大4S店也都表示,除現款3系價格變化不大之外,其它車型均因增值稅的變化有所調整。

在BMW展廳內,最主流的車型莫過於3系,根據介紹,現款BMW3系320Li時尚款的售價為32.38萬元,而享受完優惠,裸車價格大概在23萬元左右(可以完全不選裝)。

不難看出,臨近換代的3系在店內的優惠已經達到9萬元左右,並且所提供的可選車型已經不多,基本處在清庫存的階段,經銷商的利潤已經很薄,在這個基礎上再實行折上折的可能性確實很小。

以X3最低配車型為例,新車官方售價為39.98萬元,店內優惠完裸車價格在35.3萬元左右,這其中就包含1萬元左右的調價,與之前的「沒關係」截然不同,也可以很清楚的感受到經銷商的行動與廠家存在著一定的滯後期。

「慢半拍」的奧迪

走訪當日,正值奧迪官方宣布因增值稅調整下調官方建議指導價。但在頭條君的走訪過程中,4S店銷售均表示還沒有相關的調整,僅獲取到奧迪A6L優惠15000元、奧迪Q5L優惠67000元的信息。

截止頭條君發稿,4S店銷售仍未確認降價幅度,廠商與經銷商之間信息傳達的「滯後期」相對較長。

「不能再低」的捷豹、林肯

在頭條君過去的終端走訪經驗中,捷豹、林肯的終端價格優惠較大,此次增值稅下調之後還會「折上折」嗎?在北京地區的捷豹和林肯4s店,兩大品牌均已經針對新政做出了及時的車價調整。

頭條君了解到,捷豹XFL官降前售價為38.5萬元,目前優惠完裸車售價30萬元左右,而這8萬元的優惠中,有一萬元是官降做出的調整,增值稅新政調整前是優惠至31萬元左右。

林肯旗下車型的優惠力度同樣不小,如新款MKC入門款的原價是29.88萬元,不算上店內優惠,調整後的價格為27.98萬元,前後差價達到19000元。

「特立獨行」的特斯拉

前一段時間,特斯拉由於價格的反復調整掀起了軒然大波,那麼此次增值稅的變化對特斯拉是否有影響呢?

經過詢問,特斯拉銷售表示,他們或許會做出一些調整,但並不會像其他品牌一樣,以此當成一種宣傳手段。並且Model 3是一款全球車型,不會因為某一區域的因素單獨調整價格,即使調整大體上也會保持全球統一價格。

事實上,拋開增值稅不談,就在昨天,特斯拉由於美國地區關店受阻,為了做到Model 3標準版交付的目標,還上調了部分車型價格。當一眾豪華品牌都積極響應增值稅新政時,特斯拉還在跟自己「較勁」。

豪車官降「眾生相」:降稅新政引發一場行銷戰 汽車 第13張

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