年銷量僅增長2.2％，林肯躺著賺錢的日子，早已經過去

在過去的一年當中，大家談論到整個汽車市場的話，毫無疑問都會提到各大車企經歷的寒冬情況了。不過這樣的景象在豪車里面，卻似乎沒有那麼的殘酷。根據相關的數據顯示，在過去的一年當中，國內的乘用車銷量也是達到了2371萬台，相比去年同期也是降低了4.1%左右。年銷量僅增長2.2％，林肯躺著賺錢的日子，早已經過去。

作為近30年來首次的下滑，自然也是讓很多車企感到十分的焦急。不過從豪車領域來看，今天的銷量不僅沒有受到影響，反而還出現了上升的勢頭。這其實也是在暗示廣大的汽車廠家，國內的消費人群也在出現了極大的變化當中，能否跟上時代的腳步，也意味著他們未來的命運和走向。

對於普通的消費者而言，在買車的時候也是越來越謹慎了起來。一方面，他們要讓這款車能夠滿足家庭的使用，因此功能上必須要十分的完備，另一方面則是希望能夠襯托出自己的身份，成為自己在外面打拼的一張靚麗名片。所以對於普通的中產階級來講，自然也就會在能力範圍之內，選擇一個合適的豪車品牌來充當自己的門面。

而在豪車領域當中，最具有競爭力的，毫無疑問就是BBA這三大汽車品牌。相比之下。像是雷克薩斯、林肯、凱迪拉克等豪車，只能是淪為二線的品牌。這對於林肯來說，自然也是面臨著不小的壓力。而且，盡管整個豪車市場發的勢頭良好，也不代表著豪車品牌可以躺著賺錢了。如今的消費者已經過了光看價格就決定掏錢的行為，反而是對於產品本身的質量和品位有了更加明顯的關注度。

這其實對於車企來說，也要相應的進行自我提升。在過去的一年當中，林肯的銷售量達到了55000多台，同比增長了2.2%。這樣的數據看起來非常的讓人放心，但是對於林肯自身來講，卻是更加的焦慮了，畢竟相比起前兩年60%多的增長數字來說，這就是一個比較大的打擊。

盡管國內的豪車領域比較繁榮，但是因為相關的關稅問題，也是對它產生了極大的壓力和打擊。而且在之前的幾年當中，林肯推出的「林肯之道」品牌理念，也是在國內受到了消費者的冷漠，可以說是絲毫沒有任何優勢可言。對於林肯來說，躺著賺錢的日子也是早已經過去了。

對於林肯來說，要想取得更加長遠的發展，中國市場是不能夠妥協的。因此它必須要關注，並且在中國市場當中站穩腳跟，於是在去年的時候，聘請了拼成了毛京波，作為中國區的總裁。而她首要的任務，就是在國內把林肯的品牌形象做出大範圍的整改。

一般中國人在買車的時候，想法也是比較的簡單，大部分都是用來撐場面，或者是好看的。但是這里很多豪車推出的宣傳語，也是讓大家摸不著頭腦。因此林肯最先也是在新年的時候，提出了「靜謐之旅」的概念。這其實也是很好地反映了當下的社會當中對於所謂的中產階級人群。

對於他們來說，最為頭疼的就是焦慮問題。提供給他們一個安靜的環境，可以說是最為恰當合適的選擇。而對於那些人來說，在經歷過一天的忙碌工作之後，能夠找到了最為合適和放鬆的地方，就是汽車了。因此，林肯也是狠狠的抓住這一點，率先地提出了「靜謐之旅」的概念。

不過對於林肯來說，光是提出這一個概念，還是遠遠不夠的，它還需要好的車型進行配合。因此在去年當中，林肯就推出了飛行家這款豪華SUV。為了解決高額的進口關稅問題，這款車也將會。第一款國產的中大型SUV，林肯作為第一個敢這麼做的車企，可以說是下了一個非常大的決心。

這款車除了在外觀上，造型非常的大氣之外。同樣在內飾方面，也是有了很多細致的考究，畢竟對於國內的消費者而言。它們對於內飾的要求，同樣也是十分的嚴格。而美系車給大家的印象，就是在內飾方面兒做得特別的粗糙了。為了做出這樣的改變，林肯也是沒少花心思。像是它整個用料就使用了不少的光面皮進行覆蓋，里邊還提升了非常多的科技配置，顯得更加的含蓄。而且為了匹配車主的品味，林肯還特意找了底特律交響樂團，打造了獨一無二的音樂提示音，可以說是非常具有檔次感了。

這款車除了傳統的動力之外，還將會搭載一套3.0t的V6發動機以及電動機組成的混動系統，可以說是很好的把當前國內的相關政策吃得非常透。有了好的產品之外，對於林肯來說，了解市場上的主要對手也是必不可少的工作。在目前的市場範圍當中，最具有競爭力和威脅的就是BBA了，由於他們的產品非常的具有影響力，要想把大家的目光吸引進來，林肯也是要在性價比當中，做出不少的讓步。

對於林肯來說，好的產品概念，加上好的產品設計，再加上精準的行銷，可以算得上是比較充足的準備了。不過這對於它來說，同樣也是面臨著不小的風險，像是在國內市場當中尋找合適的合夥人，也是一個非常考驗眼光的問題。而且林肯也表示，將會從今年開始，每年都推出一款國產化的產品。這麼高的頻率，對於它來說，身上的擔子也是一點都不小了。

通過林肯在市場上做出的變化，我們也是能夠感受到，目前的國內汽車市場整體的發展也是越來越成熟了。不管是多大的合資品牌，進入國內也必須要學會適應當地消費者的口味。面對著如今瞬息萬變的市場環境，對於林肯來說，能否緊緊地抓住機遇，可以說是非常考驗基本功的，也決定了它今後的發展和走向。

其實林肯面臨的環境，對於大多數的合資豪車品牌來說，同樣也是需要面對的。而林肯的做法也是提供了一個很好的樣板，不知道大家對於林肯所做出的努力，有著什麼樣的想法呢？歡迎大家在下方進行留言，和小編進行留言評論。