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劉森峰的傲嬌,楊國強有苦難言
原創: 標叔 標準地產研究院
被一個離職高管左右將軍,而無法回言,對於楊國強和碧桂園而言,恐怕是第一次。
10月27日,碧桂園前明星高管、地產打工皇帝劉森峰對外證實了與實地簽約的消息,職位是實地集團副董事長兼總裁,入職時間會在11月份。
而大概一個月前,劉森峰要從碧桂園離職的消息就成了地產圈的熱門談資。
輿論關注度如此之高,在於劉森峰不僅被碧桂園樹為旗幟,更被看作地產草根職業經理人的巔峰。
哪怕是今天,由劉森峰和碧桂園打造的神話,依舊無人能破。
2016年,劉森峰執掌的碧桂園江蘇區域以「一天一個億」的銷售額成為碧桂園大本營廣東之外的最強區域,也因此成為中國房地產歷史上第一個拿到億元年收入的區域總經理。
不過,明星自有明星的做事方式和行為準則。
自一個月前提交辭呈,但10多天前的停車場風波,以後隨後的「告碧桂園書」,這位年薪過億的明星職業經理人,始終引領著輿論的走向。
而伴隨著他起舞的,既有舞台背景牆上的碧桂園,也有天邊飄來的雲朵實地地產。
只不過,在享受輿論帶來的關注度的同時,劉森峰或許尚未察覺到,這場轉會的大戲,自己似乎太投入了。
他可能沒有留意到,背景板上的楊國強一臉尷尬。
01
江湖的傳言說,當年拿到億元獎金後,劉森峰將座駕換成了勞斯萊斯,他的微博里,都是保時捷911、賓士S600等豪車照片。
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他還曬過楊國強親自給自己題字,以獎勵他在2016年的突出表現:
自信人生二百年,會當水擊三千里。
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就是這位貼著「年收入過億」標籤的職業經理人,在過去一個月因為離職碧桂園的前情後續,把自己送上了地產圈的熱搜。
因為離職手續未辦完、停車位被取消,劉森峰在朋友圈發表抱怨:
在碧桂園工作8年多,第一次感到莫名其妙的失落。
對此,很多人對劉森峰的遭遇報以同情,並討伐碧桂園的「人走茶涼」。
我想,如果劉森峰在這個時候,勇敢地跳下舞台,他的光環將是多麼的耀眼和正能量:他是一個曾為碧桂園立下汗馬功勞的人,如今又被碧桂園「掃地出門」。
可惜,沒有如果。
幾天之後,劉森峰在「酒後」寫了一封題為《此去應多羨,初心盡不違》的離職信,並群發到媒體,以表達對碧桂園的感激和愛。
信中說:
遞交辭呈後,惠妍主席說,感謝我對碧桂園的貢獻。光煜博士也說2016年我的努力,助力了碧桂園當年登上3000億台階,是一大功臣!
嗯,群眾的眼光總是那麼挑剔。
圍觀的群眾說,劉森峰其實是換個方式借他人之口來表揚自己,還是一如既往的高調和自信啊。
圍觀的群眾還說,與賭王兒子何猷君的喜訊長文一樣,劉森峰這封離職信同樣有一種「醉翁之意不在酒」的感覺——不像離職信,反而像求職信。
對於這封信,碧桂園沒有回應。
其實,碧桂園沒辦法回應。作為自己一手樹立的典型,楊主席總不能說,上述情況不屬實吧,楊惠妍主席也不能收回功臣一說吧。
就目前而言,無論是碧桂園還是圍觀的吃瓜群眾都說,劉森峰是地產行業難得的人才。
至於何謂人才?坐在中國院子一天面試二十幾個高管的泰禾老板黃其森說過:
千億房企更多是中國經濟蓬勃發展,我們趕上了好紅利,不是個人多有本事。房地產有泡沫,最大的泡沫就是在人才,這個東西都是時勢造英雄。
這個話,恐怕也是如今的碧桂園想說的。
是時代造就了人,還是人造就了時代?放到明星職業經理人身上,是平台成就了他們,還是他們成就了平台?
劉森峰似乎有自己的答案,他的老板們也有自己的判斷。作為碧桂園的老板,楊國強說過一句很經典的話:
在內部,給你的職務說有用就有用,說沒用就沒有用。誰也不要把它看得很重。今天你在這個位子上,也許明天什麼都不是。
但是,如今的當下,劉森峰可以說很多話,但碧桂園和楊國強則不能。
有一句話是怎麼說的來著?自己什麼的,含淚也要什麼的。
02
辦理離職手續那天,劉森峰發現自己的車位已經被取消,因此在朋友圈發表抱怨:
真是林子大了,什麼鳥都有!
雖然劉森峰特意強調,碧桂園是好公司,老板是好老板,憤怒的矛頭只指向了集團辦這些「辦事的」。
誰是集團辦事的?鬼才曉得,至少不是我。
但這條朋友圈,讓碧桂園和楊國強收獲了大量的負面觀感,輿論對碧桂園「人走茶涼」「沒有人情味」的印象,可能需要很久才能消除。
而在離職信中,劉森峰又回憶起了一件自稱「頗為有趣」的小事:
2013年城市花園項目加推在即,為了在競品開盤前推出,劉森峰要求原本十天的樣板房裝修工期縮短至三天三夜。最終如願所償,城市花園當年單盤銷售額達23億。
字里行間,劉森峰想要表達的或許遠不止一件件過往小事,更多的,是用累累戰績來展現自己作為職業經理人強大的主管力、判斷力、執行力以及魄力。
但對圍觀群眾而言,也許會產生另一番觀感:
難怪你們碧桂園房子質量差,原來都是這麼來的。
甚至有人翻出了另一樁陳年往事。
2018年,楊國強在碧桂園的辦公群發了一條微信:
如果一個優秀的規劃設計師拿36萬元每年,每月3萬,十天1萬。如果下午下班後接到規劃圖要設計,找5人通宵做出來,連續兩天假不休,也是5人×2天=一人10天,即付出一萬元設計薪水而已。
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這條微信隨後被泄露到網路並引發軒然大波,有人創作段子嘲諷:
一個老婆10個月生一個孩子,為何自己不能找10個女人讓她們同時懷孕,這樣就可以1個月生出一個孩子。
嗯,至少我覺得,要證明自己牛沒問題,但這個例子確實不咋滴。
03
劉森峰作為職業經理人的榮耀,與句容鳳凰城這個項目不無關係。
2012年,鳳凰城首次開盤,價格只有5500元/平方米,即便這樣仍然做到了15億元的銷售額,一度成為「中國樓市第一盤」。
知名地產自媒體《包郵區》在文章中評價,句容鳳凰城這種地價超低、開發周期超長的造城項目,是跟投的最理想標的,也是職業經理人百年難遇的機會。
顯然,劉森峰敏銳地抓住了這個機會。
根據《包郵區》的報導,鳳凰城開盤了兩期之後,劉森峰給集團打了一個報告,將項目的後期地塊,也納入到同心共享和成就共享的范疇。
一般來說,區域總需要每個項目跟投80萬,但是在鳳凰城這樣的優質項目上,劉森峰把自己的全部身家投入其中,甚至把房子都抵押了,還用薪水抵押做了信用貸。這樣的操作,連他在碧桂園的同事都說:
這是真正的無風險套利。
幾年過去,鳳凰城的房價穩步上漲,如今已經達到11500元/平方米。在這個過程中,劉森峰也做到了財務自由。
隨著碧桂園跟投制度的頒行和改進,劉森峰從一個集團規則的執行者,慢慢轉化成了區域規則的制定者、利用者。到了後來,劉森峰與碧桂園的關係,有了巧妙的變化。
2014年11月,南京區域投資平台——鵬天投資有限公司成立,在句容時代城中,這家公司持股10%。用劉森峰的話說:
這是區域員工自己做老板的第一個項目。
但實際上,鵬天投資是劉森峰個人的公司,股東是他及他的家人。
鵬天投資後來陸續參股了南京區域的很多項目。蘇州高新區的通安碧桂園,劉森峰甚至成了大股東,而碧桂園只是小股東。劉森峰後來說:
楊主席為我創造了一個最好的創業平台。
在接受採訪時,劉森峰也承認:
全碧桂園集團僅我一人,是以獨立法人公司名義參與到跟投的項目里面。
而且,即使已經離職,劉森峰還能繼續從前東家的項目中獲取收益:
在我離職後,我不會從里面退出股權。
全碧桂園就劉森峰一個,確實夠牛的。但碧桂園比劉森峰更牛的人,恐怕不止一個吧。
我在想一個問題,作為碧桂園的老板,作為一個一言九鼎的人,楊老板為何要接受這個似乎不平等的條約呢?
要知道,以碧桂園這樣的體量,和劉森峰一樣的地方大員至少可以有兩個巴掌以上吧。
如果都是這樣,那豈不是人人都要搞特殊?另一個待解的問題是,在如此強悍的封疆大吏面前,既然楊主席都要讓三分,那實地呢?
04
如果沒有莫斌,碧桂園絕對做不到今天。
在接受採訪時,劉森峰也不忘表揚前老板楊國強和前上司莫斌:
但是,如果莫總去任何一家地產公司,也絕對做不到。楊主席的思想天馬行空,而莫斌善於提煉,幾句話就能夠把老板的真實中心思想總結給我們,大家都容易理解。這個搭配是碧桂園的財富。
短短105個字,同時讚揚了兩位主管。但被誇的楊國強和莫斌,可能並不願意接受這份來自前下屬的溢美之詞。
對楊國強和他一手創立的家族企業而言,劉森峰「如果沒有莫斌,碧桂園絕對做不到今天」的言論,無疑犯了忌諱——碧桂園始終姓楊而不姓莫,職業經理人永遠只是職業經理人。
而「莫斌善於提煉,幾句話就能夠把老板的真實中心思想總結給我們,大家都容易理解」這句話,怎麼聽起來,恐怕也不是那麼個味道。
05
劉森峰在最近的採訪中,提前宣布了自己與實地簽約的消息。但到目前為止,實地尚沒有發布公告,老板張量也沒有就此發聲。
劉森峰說:「我最看重的是老板有沒有夢想。」
劉森峰還說:「我了解過實地的過去。但我的感覺是,兄弟、朋友是很難合夥做成事的,成不了大事業。兩個人都有夢想,要有能落地的人。」
公開資料顯示,張量父親張力和李思廉共同創立的富力地產,正是地產行業兄弟、朋友合夥創業的典型。
在回答關於「如何激勵一個已經財務自由的地產高管?」的問題時,劉森峰說:「老板用獎金不再能特別激勵我,只能用夢想與戰略能力。我認為老板必須具備戰略視野,而我的角色是負責把夢想落地。」
關於張量的戰略能力,知名地產自媒體《壹地產》是這麼評價的:
互聯網人來了發現改造不了房地產公司,地產人來了想不通這家房地產公司要幹什麼。
對於自己未來在實地的定位,劉森峰說:「我從未想到與老板成為朋友,老板就是皇帝,而總裁就是丞相,他們共同把事情完成。破壞了這個角色扮演,事情就做不成。」
雖然劉森峰自我定位為「丞相」,但他也明確要求「實地有足夠的獨立性」,「假如張量要給他父親張力打電話,看看我這個準總裁人選如何,我肯定就不會去了」,理由是「我不接受任何形式的額外面試。」
在這篇專訪文章的留言區,有人評價說,職業經理人與老板之間的關係,最終決定權還在老板。把權衡過程公開了,就等於將了老板一軍——你自由了,老板沒自由。
責任編輯:張恒星 SF142
>楊國強有苦難言:「悍將」劉森峰離職背後的「思考」