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當高性價比流量越來越少的時候，買量市場便進入了紅海。今年，遊戲行業收入增長率首次迎來明顯拐點，較去年僅增幅5.2%，而早在兩年前的2016年，市場整體的用戶量增長就已經跌破10%。也正是從這個時候開始，買量市場的價格開始飆漲，市場越發難做。
到了今年，買量市場在流量紅海的大環境下，產生了不少以往沒有的變化。根據統計，2018年全年共有超過4000款產品參與買量，在今年9月買量產品的總數達到峰值，共有超過1900款產品參與競爭。所有產品總計投放廣告數接近50萬條，僅今年下半年的投放量就超過35萬條，說明Q3、Q4期間市場進入白熱化競爭階段。
年初，為了追求差異化買量打法，今年湧現出了以二次元題材為主的產品，以《蒼之紀元》為代表，迅速席卷了買量市場。年中，曾經南方廠商占據買量市場頭部的傳統被紫龍遊戲打破，先後兩個買量爆款《風之大陸》《夢幻模擬戰》讓這塊市場產生了不小的化學反應。同時貫穿全年，隨著如抖音一類新管道的崛起，豎屏視頻廣告也開始成為一些廠商摸索的新領域。
可以說今年是買量市場驟變的一年，而個中細節也值得更進一步探討和分析。在即將翻過2018年的關頭，遊戲葡萄聯合App Growing推出2018全年買量市場分析報告，希望能在從業者的實際運作當中起到一些幫助。
今年少數北方公司在廣告投放領域投入巨大。按照公司旗下產品投放廣告總數量排序，得出2018年買量遊戲廠商Top 100排行榜（詳見文末附圖），排行前列依次為紫龍遊戲、遊族網路、網易、三九互娛、拇指遊玩科技、愷英網路、百度網訊、尤達科技以及愛九遊。
其中，Top 10的買量廠商可以占據市場中近32.7%的投放量，Top 30的廠商可以占據62.0%以上的投放量，Top 50的廠商可以占據78.0%的投放量，這說明買量資源依然比較集中在頭部廠商。
另按照單產品全年投放廣告總數量，可以得出2018年買量遊戲產品Top 100排行（詳見文末附圖），排行前列依次為《夢幻模擬戰》《復古傳奇》《風之大陸》《三十六計》《銀河戰艦》《天使紀元》《魔域來了》《叫我萬歲爺》《三國殺名將傳》，以及《王國紀元》。其中，廣告投放數Top 10產品的投放量占總體的26.7%，Top 30產品占52%，Top50產品占69.5%。能看出，中部產品對買量資源的競爭依然非常激烈。
從廠商排行Top 100中可以看到，紫龍遊戲全年投放廣告總量居第一位，超過12800條，主要涉及遊戲僅4款。他們在今年6月和8月分別推出了兩款主力產品《風之大陸》和《夢幻模擬戰》，前者主打動漫風格，在投放推廣商也選擇了日系、動漫等主要方向，殺出了一片市場，而後者擁有10餘年經典IP的背書，也採用了市場上少有的大規模主打日系經典、復古情懷、策略戰棋的方向。
從廣告數Top 100手遊排行中可以看到，《夢幻模擬戰》全年投放廣告量居第一位，達到8000條，單月投放量最大達到4400條，而《風之大陸》也以4400條的量級排在第三位，單月最高投放量達到2700條。
除了紫龍遊戲之外，北方涉足買量的公司依舊並不多，大都依托於產品本身的發布節奏，在適當時機配合市場行銷，選擇在買量領域做投入。廣告投放量上，百度網訊，新浪網擁有自家廣告管道資源的遊戲廠商，全年廣告投放量級較高，維持在3000~5000條，而完美世界，樂元素，檸檬微趣，殼木軟件，暢遊網路這五家傳統遊戲廠商則相對維持在1000條左右。
南方廠商中，排在第一位的是遊族網路，該公司全年投放廣告總數超過10000條，總計涉及10款產品。遊族網路投放最多的便是新品《三十六計》，以及《天使紀元》《女神聯盟2》等過往主力產品，這款產品在今年5月份上線，目前累計投放廣告數超過4000條，單月最大廣告投放量也達到了1000條以上。而從市場聲音來看，這款產品目前還比較低調。
今年買量市場湧現出了不少差異化題材的產品。以過去3個月的情況為例，主打仙俠、傳奇、魔幻、戰爭、三國這幾個標籤的產品依然占據大頭，平均每月投放廣告的量級能達到每個標籤10000條廣告以上（含多標籤的廣告）。
日韓、動漫題材的產品由於差異化明顯，導致這類標籤的廣告量級超過西遊、神話等標籤，搶占了第二梯隊，每月能有3000~5000條廣告投向市場。此外，模擬、塔防、宮鬥類產品標籤也同樣維持著不小的熱度。
頭部買量管道本身在今年的格局變化並不大，今日頭條和百度信息流占據最大的兩個廣告輸出口，單管道投放廣告量在10萬條以上，它們與騰訊社交廣告、阿里匯川、網易易效占據了買量市場今年80%以上的廣告投放量。
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