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從民族意義上來說，消費將個人行為與民族國家的命運聯繫到了一起，商品背後承擔的是建立民族國家的理想。如今，中國自主品牌的建設已經全面升級，而「中國製造」早已不再是低劣製造的代名詞，「中國製造」已經進入了技術創新時代。而華為、大疆、小米、哈弗等優秀企業加速崛起，代表著中國品牌將以強勁的實力登上國際舞台。
然而，隨著中國品牌的崛起，中國品牌所面臨的危機也接踵而至。一方面，在錯綜複雜的國際經濟環境中，中國品牌面臨著世界巨頭的打壓，就如，近期美國通過行政命令對華為所進行的「圍堵」，通過各個行業的專業人士推測，接下來其他的中國企業也有可能陸續被美國商務部記入「黑名單」，包括視頻監控公司海康威視、無人機翹楚大疆等等。
另一方面，雖然經過多年自主創新和產品質量管理的實踐，中國產品的技術與質量都越來越純熟。但是，國民對中國品牌認知及接受度仍有待提高，對國有品牌了解的較為淺顯。所以，在這個「內憂外患」的背景下，中國自主品牌應該如何打破僵局，成為了中國企業重要的思考「命題」。而哈弗M6最近推出#吾愛吾家#品牌活動受到網友廣泛關注和參與，並受到各行業大V一致點讚，哈弗品牌正在以切實行動，不斷為中國本土品牌探索「突圍之路」。
圈層行銷引爆傳播熱度，6大品牌接力引關注
5-6月是家庭月，哈弗M6抓住這一契機，聯合6大國有品牌，發起#吾愛吾家#微博互動活動。5月26日下午15：00，騰訊地圖官博率先發聲，國美、中國移動、百雀羚、貓眼電影、洽洽堅果緊隨其後，以對話的形式隔空喊話，將關注聚焦哈弗SUV官博。
隨後，哈弗SUV官博迅速回應，用一張長圖開啟拼接聯合海報的微博互動全新形式，以續寫故事的形式進行海報發布，與聯合品牌進行覆蓋百萬粉絲量級的不間斷接力談論。
在這波事件中，哈弗M6的印記無處不在，海報延續了哈弗M6的超級視覺符號「6」，一方面是哈弗M6產品信息的滲透，另一方面是對中國品牌實力的肯定。而長圖用一條路將所有品牌信息貫穿起來，打造一條回家之路，暗含「回家」之意，契合#吾愛吾家#的主題。這條路，平凡且漫長，卻承載著我們對家人的思念和牽掛。在為哈弗M6超值家用SUV的產品定位做鋪墊的同時，也告訴受眾，這條路上的所有品牌，都在為大家創造幸福之家而努力。
用實力讓情懷落地，#吾愛吾家#話題曝光量破百萬
深究其源，#吾愛吾家#話題刷屏的背後，離不開哈弗M6精準的消費者洞察和產品定位。在微觀的家庭背景下，「家」這一獨特的情感紐帶，是國人放不下的牽掛。漂泊在外，打拼四方，但家永遠是國人心中的一方淨土，有家，就有力量。而在宏觀的國家背景下，家國天下，有國才有家，面對國有品牌的外憂內患，所有人齊心協力，彰顯大國風範和氣魄。
哈弗M6正是洞察了這一心理動機，話題以「家」切入，品牌選擇上以優秀的國有品牌為先，將家、國、國家品牌三者緊扣在一起，在這種背景下，這種以家國情懷引發的刷屏級現象，顯然在情理之中。
哈弗M6，僅6.6萬元起售，這樣的價格，匹配空間大、配置高、動力足的產品實力，完全配得上「超值家用SUV」的產品定位。並且，現購買哈弗M6可享1000元現金優惠，4000元置換補貼以及4500元金融禮等多種優勢金融方案，至高可享受9500元綜合補貼。如此低價格高性價比的一款車型，哈弗M6值得消費者認可和信賴。
總的來說，中國品牌雖然沒有位於標桿層級，但不意味著表現不好，而是仍處於前行階段。中國自主品牌在戰略、行銷和服務方面都表現出了飛速發展的態勢和廣闊前景。此次，從哈弗M6的身上，我們就可以看出中國自主品牌崛起的力量。因此，我們始終相信，中國品牌必將綻放屬於自己的光彩！